O documento descreve uma campanha publicitária da Caixa Econômica Federal para a loteria Quina Diária. A campanha usou uma versão adaptada da música "Todo dia é dia de índio" para a TV e rádio e enfatizou que "Sua vida pode mudar do dia pra noite" na mídia impressa. A campanha foi um sucesso, aumentando as vendas da Quina Diária em 30,9% no mês seguinte ao lançamento.
2. Cliente
Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público
da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento
bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco
décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes
tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,
distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação
de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.
3. Quina Diária
A Quina é o segundo produto mais popular das Loterias CAIXA. Apesar de não
sortear prêmios tão milionários como a Mega-Sena, ela conquistou o público
graças à sua mecânica simples e ao seu baixo custo: com apenas R$ 0,75
você faz uma aposta mínima. Aproveitando tal popularidade, a CAIXA passou
a sortear diariamente a Quina a partir de 2010. Assim, se tornou a única
modalidade em que o apostador pode conferir suas apostas todos os dias. Na
época, houve significativo aumento de vendas. Mas, com o tempo, a novidade
envelheceu, e as vendas ficaram estagnadas.
A campanha objetivava, portanto, aquecer as vendas da Quina Diária.
Reforçando sua característica popular, para os meios TV e Rádio, foi utilizada
uma versão de música bastante conhecida, consagrada na voz de Jorge
Benjor: “Todo dia é dia de índio”. A sua adaptação resultou em “Todo dia é dia
de Quina”.
Já na mídia impressa e nas peças gráficas, a campanha reforçava que a “Sua
vida pode mudar do dia pra noite”. Esse conceito foi aplicado também em
material para o ponto de venda e para a mídia on-line.
4. Resultados
Em novembro de 2011, o mês seguinte ao lançamento da campanha, a Quina
registrou vendas de R$ 131,1 milhões – um incremento de 30,9% em relação
ao mesmo período do ano passado, e de 10% acima das metas previstas.
