A Marmite lançou uma versão extra-forte chamada Marmite XO através de uma campanha no social media envolvendo fãs. Eles criaram uma sociedade secreta fictícia chamada "Marmarati" para promover o lançamento de forma exclusiva e envolver os fãs mais dedicados. A campanha teve grande engajamento online e levou ao lançamento do produto nas lojas com vendas acima do esperado por um custo muito menor do que uma campanha convencional.

1. Lançamento da Marmite XO através do social media we are social

2. Marmite… Você ama ou odeia

3. Mas uma Marmite ‘extra-forte’ ? Você precisa ser louco pra gostar

4. Então encontramos os loucos por Marmite

5. No facebook & twitter

6. Em blogs

7. No YouTube

8. Criamos uma experiência que envolveria estes ‘Superfãs’ Excêntrico, exclusivo e secreto, uma experiência desejada pelos amantes mais loucos da Marmite

9. Onde a participação seria uma medalha de honra Para orgulhosamente exibir, discutir e compartilhar com outros fãs E serem recompensados por sua devoção e defesa

10. Convidamos 40 amantes de Marmite para um evento exclusivo

11. Com o luxuoso tema Vitoriano

12. Onde seriam apresentados ao ‘Primeiro Círculo de confiança’ da Marmarati

13. Uma sociedade no estilo Vitoriano, procurando novos membros para ajudar na criação da mais poderosa receita de Marmite

14. Em uma degustação as cegas

15. Para discutir 3 possíveis receitas

16. Diretamente com a “nata” da Marmarati (funcionários reais da Unilever)

17. Membros receberam um certificado

18. Degustaram coquetéis de Marmite

19. E espalharam a notícia em seus blogs

20. No Twitter

21. E no Facebook

22. Em nosso website fãs entraram na comunidade provando seu amor pela Marmarati

23. And revealed our website

24. Fãs publicaram seus vídeos, fotos, poemas e músicas

26. Até uma paródia do The Blair Witch Project apareceu entre os vídeos

27. E incentivaram seus amigos a votar

28. Para ganhar um lugar no ‘Segundo Círculo de confiança’ da Marmarati E receber um dos 200 potes comemorativos do ‘protótipo’ da nova Marmite

29. Continuamente nos envolvemos com todos para gerar conversas

30. Pedimos ajuda na escolha do design do pote do protótipo

31. 200 finalistas foram presenteados com um kit do protótipo Um pote feito a mão lacrado para colecionadores e outro para degustação

32. Os ganhadores publicaram vídeos abrindo o pacote e o pote

33. E leram o juramento da Marmarati em suas cerimônias de desgustação

37. A campanha levou a um esperado lançamento do produto no varejo

38. Gerando vendas e expectativas Nas lojas e ambientes online

40. we are social

41. Tantum Pro Diligo: Apenas para amantes we are social