O documento apresenta a estratégia de cobertura da Copa do Mundo de 2018 pela UOL, com foco em produzir conteúdo multiplataforma 24 horas por dia e atingir uma audiência de 24 milhões de pessoas. A cobertura inclui transmissões ao vivo, entrevistas, análises de jogos, conteúdo especializado e branded content personalizado para patrocinadores.

1. A p r e s e n t a m

5. Comscore My Metrix mai/17
76%
DE ALCANCE DA
INTERNET BRASILEIRA

6. #1
Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2017
O PRINCIPAL
VEÍCULO ONLINE
DOS BRASILEIROS
CITARAM UOL COMO A
PRINCIPAL FONTE DE
INFORMAÇÃO
47%

7. 107MM
PESSOAS TODOS OS MESES
DFP mai/2017
E MAIS DE
300 SITES
DMP
DADOS PRÓPRIOS

8. E MAIS DE
300 SITES
E MAIS DE
300 SITES
NETWORK INDISPONÍVEL EM
ADXCHANGES E PLATAFORMAS DE TERCEIROS

9. 300+ de
DMP com dados exclusivos
TUDO ISSO COM SEGMENTAÇÃO
clusters

10. 15MM
UOL dados internos
11MM 10,5MM 13MM
7MM

11. NOSSA AUDIÊNCIA
RESPIRA
FUTEBOL
Fonte: BR TG 2017 (2016 1s + 2s)
47%
Jogam/ possuem itens para jogar
78%
Têm um time do coração
41%
Assistem programas sobre futebol

12. E É POR ISSO QUE
UOL ESPORTE
INVESTE MUITO
NO TEMA
MELHOR EQUIPE
JORNALÍSTICA
400 PESSOAS
OS MELHORES
ESPECIALISTAS
PLATAFORMA
MULTI

13. 2012 2016
Fonte: Omniture Sitecatalyst – audiência UOL Esporte – média mensal xmédia mensal olimpíadas
REFLETINDO EM
RECORDES DE
AUDIÊNCIA
EM GRANDES EVENTOS
ESPORTIVOS
17MM
20 MM 25MM
28 MM+18%
+10%
+PESSOAS
UOL ESPORTE MENSAL MÉDIA OLIMPÍADASX
2012 2016
+26%
+73%
+VISITAS
52 MM
65 MM 90 MM
156 MM
NAS OLIMPÍADAS

14. 2010 2014
Fonte: Omniture Sitecatalyst – audiência UOL Esporte – média mensal xmédia mensal Copa
REFLETINDO EM
RECORDES DE
AUDIÊNCIA
EM GRANDES EVENTOS
ESPORTIVOS
12MM
19 MM 21MM
39 MM+57%
+88%
+PESSOAS
UOL ESPORTE MENSAL MÉDIA COPAX
2010 2014
+79%
+87%
+VISITAS
NA COPA
32MM
58 MM
66 MM
123 MM

15. +30%
+48%
+23%
+16%
-19%
-15%
Fonte:Comscore jun/2014
EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DURANTE A COPA 2014
PESSOAS PÁGINAS VISTAS MINUTOS
DE TRANSMISSÃO
MAIS
CRESCEMOS
QUE SITES COM OS DIREITOS
abs.

16. CASE DE SUCESSO
AMISTOSOS DA
SELEÇÃO 2017
TRANSMISSÃO AO VIVO:
9 E 13 DE JUNHO, ÀS 7H
ASSISTIRAM ÀS PARTIDAS PELO UOL
700 mil
ESPECTADORES
EM CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA UOL
+4MMVISITAS

17. ESPERANÇAS RENOVADAS
VAMOS MANTER
A ENERGIA DE 2014
PARA FAZER A
NOSSA 6a
COBERTURA
DE COPA DO MUNDO

18. ESTAREMOS
POR DIA
24H
COM A NOSSA
AUDIÊNCIA

19. Alcance
Engajamento
Branded Content
Redes sociais
Dados
Vídeos

20. ENTREGANDO
CONTEÚDO
PLATAFORMAS
EM TODAS
24MM*
506k
200K
1MM
*considerando os principais perfis UOL no Facebook

21. NOSSA COBERTURA
COMEÇA COM O
SORTEIO DOS GRUPOS
COMENTÁRIOS
AO VIVO
1º DE DEZEMBRO / 2017
NO NOSSO FACEBOOK
lives com ex-jogadores e celebridades
ANTES, DURANTE E APÓS O SORTEIO
JUNTO COM EX-JOGADORES
comentários e montagem
dos grupos
(nomes a confirmar)

22. SUCESSO NA COPA/14
TABELA
INTERATIVA
A PARTIR DE DEZ/ 2017
• POR ETAPA
• POR GRUPO
• POR LOCALIZAÇÃO
• POR DATA
DESK + MOBILE

23. CONTEÚDO NA
HORA CERTA
GAMESHOW
VOCÊ NA COPA
A PARTIR DE DEZEMBRO / 2017
um Game Show com
a nossa audiência
AO VIVO NO FACEBOOK
5 participantes por programa
respondendo perguntas sobre
conhecimento gerais de Copa:
• Brasil nas copas
• Artilheiros
• Goleiros
• Craques
• Treinadores

24. 3 ESPECIAIS NA RÚSSIA (MÍN)
• Jogadores brasileiros na Rússia e como é a vida
dos boleiros por lá
• #QueroTorcerEmPaz: os gays na Rússia e
celebridades gays que sofreram ao tentar
participar do univero do futebol
• Não é bem assim... mitos e verdades sobre á
Rússia: comida, trânsito, transporte, etc.
MUITO CONTEÚDO
ESPECIAL
A PARTIR DE JANEIRO / 2018

25. 4 ESPECIAIS SELEÇÃO BRASILEIRA (MÍN)
• Agonia e Glória,um documentário sobre perder e
ganhar Copas do Mundo
• Especial Tite
• Uma nova esperança: os jogadores e equipe que
resgataram a beleza original do futebol
• A ferida que não cicatriza:traumas do
inesquecível 7 a 1
MUITO CONTEÚDO
ESPECIAL
A PARTIR DE JANEIRO / 2018

26. REFERÊNCIA PARA QUEM
QUER COMPRAR OU TROCAR
• Criação de pontos de encontro e
eventos para troca de figurinhas
• Em 5 capitais: São Paulo, Rio de
Janeiro, Porto Alegre, Belo
Horizonte e Recife
• Tinder de Figurinhas: Cruzamento
de informações de figurinhas: quem
tem x quem precisa
• Mapa interativo das bancas
GAMEFICAÇÃO DA FEBRE
CENTRAL DE
FIGURINHAS
A PARTIR DE ABRIL / 2018

27. BLOGUEIROS DE FUTEBOL
OS MELHORES
DO PAÍS

28. EX-JOGADORES E TÉCNICOS EM LIVES
E ENTREVISTAS EXCLUSIVAS
OPINIÃO DE QUEM
ESTEVE LÁ

29. NAS REDES SOCIAIS
BOM HUMOR
DO NOSSO
CONTEÚDO

30. A 2°TELA
DE TODO MUNDO QUE
ESTIVER ASSISTINDO
AOS JOGOS

31. E A 1°
DE QUEM NÃO ESTIVER

32. COMENTÁRIOS AO VIVO DOS
ESPECIALISTAS UOL
• Para jogos do Brasil e partidas importantes
do campeonato
• Audiência assiste/ escuta os comentários
dos nossos especialistas enquanto assiste
os jogos na TV
• Especialistas + ex jogadores + Youtubers
• Live no FB + ao vivo nas plataformas UOL
LIVES
NA COPA
DURANTE OS JOGOS
+ VÍDEOS DOS
MELHORES
MOMENTOS DAS
PARTIDAS

33. AO VIVO
PLACAR UOL
RENOVADO
EM JUN/18
INTERATIVIDADE, IMAGENS,
ESPECIALISTAS E REDES SOCIAIS
INTEGRADOS NO LANCE A LANCE

34. APP
PLACAR UOL
NA COPA
A PARTIR DE MAIO / 2018
• Lance a lance de todos os jogos
• Central do álbum de figurinhas
• Fantasy (similar ao Cartola FC)
• Calendário de transmissões
• Manchetes da Copa
2MM
De pessoas
todosos meses

35. O TEMPO TODO NA
HOMEPAGE
HOME ESPECIAL E PLACAR
6MM DE PESSOAS
TODOS OS DIASHOME ESPECIAL
TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO
EM HORÁRIO COMERCIAL

36. O TEMPO TODO NA
HOMEPAGE
HOME ESPECIAL E PLACAR
6MM DE PESSOAS
TODOS OS DIAS
PLACAR
TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO
EM HORÁRIO COMERCIAL
LOGO

37. 6 ESPECIAIS DISPONÍVEIS:
Torcedores na Rússia:
um editor Torcedores.com vai para a Russia viver a
experiência do torcedor. Mín. 20 lives e 3 vídeos editados
REDE DE CONTEÚDO
CONTEÚDO
COLABORATIVO
1 ESPECIAL EXCLUSIVO PARA CADA COTISTA
DENTRO DA MAIOR PLATAFORMA DE
JORNALISMO COLABORATIVO DO PAÍS
Aulão de Russo:
um professor de russo entra para a torcida e vem ensinar a
equipe e o público. 20 edições, 1 live por semana.
Lives de Aquecimento:
definição dos 32 países, o sorteio das chaves, jogos
amistosos, convocação e muito mais. Mín 10 lives.
TORCEDORES.COM
11,5 MM
VISITAS
MENSAIS

38. 6 ESPECIAIS DISPONÍVEIS:
#TorcedoresDaCopa:
ativação off em pontos de torcida de São Paulo, com
incentivo uso de hashtag. 3 a 7 ativações, 7 lives, 7 vídeos
REDE DE CONTEÚDO
CONTEÚDO
COLABORATIVO
Sala da Torcida:
as reações e angústias de uma torcida reunida para assistir
partidas selecionadas. 10 vídeos, um para cada jogo.
Gringos na Copa:
vamos acompanhar os gringos que vêm para o Brasil curtir a
copa. 10 vídeos.
1 ESPECIAL EXCLUSIVO PARA CADA COTISTA
DENTRO DA MAIOR PLATAFORMA DE
JORNALISMO COLABORATIVO DO PAÍSPOSSIBILIDADE:
EQUIPE PRODUZINDO
CONTEÚDO
EXCLUSIVAMENTEPARA
A MARCA

39. REDE DE CONTEÚDO
MILTON NEVES
TERCEIRO TEMPO
CONTEÚDO E MÍDIA COM O
APRESENTADOR MAIS
CARISMÁTICO DA TV E DO RÁDIO
Webséries narradas pelo Milton Neves:
Histórias da Copa: grandes
acontecimentos e curiosidades das
últimas 10 copas
Que fim levou?: personagens que
fizeram diferença nas últimas 10 copas
MILTON NEVES
1,5 MM
VISITAS
MENSAIS

40. TUDO ISSO
COM MÍDIA
INTELIGENTE
E FLEXÍVEL
NA MELHOR
NETWORK DE CONTEÚDO
DO BRASIL

41. BRASILEIRÃO
CAMPEONATO PAULISTA
COPA DO BRASIL
LIBERTADORES
SULAMERICANA
PATROCÍNIO
FUTEBOL 2018
NO PACOTE
FUTEBOL O
ANO TODO

42. UOL ROADBLOCK
BLOQUEIO PARA
COTISTAS UOL COPA
NOS DIAS DE JOGO DA SELEÇÃO
+ PRIORIDADE DE HOMEPAGE PARA COTISTAS

43. PRIORIDADE EM
DIÁRIAS HOMEPAGE
MAIS VISITADA
DO BRASIL
6MM DE PESSOAS
TODOS OS DIAS
FORMATO MEGA CUTTING EDGE
MÍDIA LIVRE

44. Pular anúncio
VIDEOBLAST
SEU VÍDEO EM TODOS
OS CANAIS UOL
5MM DE VIEWS EM UM
ÚNICO DIA
Pular anúncio
1 BI VIEWS
AUDIÊNCIA MENSAL
60%
COMPLETION RATE
67%
SOM ATIVADO
99,8%
TRÁFEGO HUMANO
ENTREGA
AUDITADA PELA
VÍDEOS UOL NETWORK:
MÍDIA LIVRE

45. AD STORY
EXCLUSIVO
MOBILE
MÍDIA LIVRE

46. AD STORY
EXCLUSIVO
MOBILE
MÍDIA LIVRE

47. DETALHAMENTO
publicação em
instant article
O MELHOR
CONTEÚDO
PARA SUA MARCA

48. Memes da Copa
Videosséries com influenciadores
comentando os memes da Copa
VR
O corpo e o preparo dos atletas:
saúde, e nutrição em vídeo
360º das cidades
As cidades-sede da Russia em
vídeos 360º
A base vem forte!
Minidocs sobre quem sonha
competir a copa de 2022
Cabelo de Jogador
Os diferentes estilos de cabelo
dos jogadores, por época
Treino de jogador
Videotutorial de treinos para
jogar bola melhor
BRANDED CONTENT BY : ALGUMAS IDEIAS

49. Bot Game
Game sobre conhecimentos
gerais de futebol via FB Bot
Festa Russa
Como receber os amigos em casa
para assistir aos jogos, receitas
Vem de Zap!
Customização de vídeos para
enviar pros amigos pelo whats
Balada Russa
Videossérie mostra como curtir a
noite como um russo
História Russa
Contar para os mais jovens, em
vídeo-infográfico, exemplo
Brasileiros na Rússia
Videossérie mostrando como
vivem os expatriados
BRANDED CONTENT BY : ALGUMAS IDEIAS

50. COM MICROSEGMENTAÇÃO
NA COMUNICAÇÃO
DADOS UOL
10 MM
FÃS DE FUTEBOL
MÍDIA LIVRE

51. EQUIPE ESPECIALIZADAUOL PARA
DAR SUPORTE E SER BRAÇO DE
OPERAÇÃO DAS CAMPANHAS NAS
PRINCIPAIS PLATAFORMAS
INTEGRAÇÃO PARA
VEICULAÇÃO VIA
PROGRAMÁTICA

52. Análise de Resultados
GERENCIAMENTO DE CAMPANHA
DASHBOARDS
CUSTOMIZADOS
PARA SUA MARCA

53. UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA
REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE
PERCEPÇÃO DE MARCA
2 PESQUISAS UOL

54. UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA
REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE
PERCEPÇÃO DE MARCA
2 PESQUISAS UOL BRAND LIFT, com institutos reconhecidos
pelo mercado
SURVEYS, Para entender comportamentos
específicos, realizada pela equipe de pesquisa UOL

55. DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUL AGO SET OUT NOV DEZJUN
2017 2018
CRONOGRAMA
Sorteio
Mídia
Conteúdo
Branded
Content
Libertadores
Copa do Brasil
Paulista
Sulamericana
Brasileirão
13 MESES
DE PROJETO

56. PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO
EXCLUSIVO PARA
MARCA
CONTEÚDO
+SEGMENTAÇÃO
FUTEBOL DMP
MÍDIA
APP PLACAR +
PLACAR WEB E
MOBILE
PLACAR
CONTEÚDO
ESPECIAL COPA
DO MUNDO
UOL COPA
GERAR BASE COPA IMPACTAR ONLINE
PESQUISAS DE
PERCEPÇÃO DE MARCA
5 PRINCIPAIS
CAMPEONATOS
DE 2018
FUTEBOL
COOKIE
POOL

57. OPORTUNIDADE COMERCIAL
6 COTAS DISPONÍVEIS (13 MESES)
R$ 7,6 MM
NEGOCIADO
(589K/MÊS)
VANTAGEM
COMERCIAL
64%
DESCONTO
1,2 bi
IMPRESSÕES
ALTO
IMPACTO
DISPLAY IAB +
VÍDEO + NATIVE
(excl. selos)
CPM formatos display
(excl. selos): R$ 1,86
CPV – vídeos: R$ 0,02
TABELA 2017
VALORES
CONGELADOS
ENTREGA ATÉ
DEZ/18

58. 78,6 MM
PLANO COM ALCANCE DE:
70%DA POP. DIGITALDE PESSOAS
34,4 MM
31,6 MM
83,9 R$ 169,18
Fonte: Comscore Multiplatform Reach/ Frequency| Base Maio2017 | Valores ponderados para equalizaçãode inventário
FREQ. MÉDIA: CUSTO POR MIL UVS
SIMULAÇÃO REACH / FREQUENCY:
5X
MENOR QUE TV
12,5 MM

59. Alcance
Engajamento
Branded Content
Redes sociais
Dados
Vídeos

61. Simulação Comscoreda Cota Masterfeita para 12 meses: entrega obrigatória+ mídia livre em
UOLEsporte, PlacarUOL, UOLHomepage e UOL ROS
Entrega UOLCopa ponderadaemrelação ao inventário Comscore(diminuição da entrega do
pacote paraequivaler a entrega do painel Comscore)
Divisãodesk e mobile ponderadaconformehistóricode entregas do DFP
Vídeo mobile convertidoem entrega display, poisa ferramenta R&F de Comscorenão
mensuravídeosna plataformamobile
Vídeos fora de conteúdoUOL(ROS e Home), convertidosem display poisa Comscoreso
contabilizaentrega de videoad em conteúdoeditorial de vídeo, ex.: Videoblaste in article
CPM médio utilizadoR$ 1,87
CPM médio vídeoutilizado:R$ 20 (conversãode CPV R$ 0,02 em CPM)
OBSERVAÇÕES GERAIS
PacoteRoadblock em dias de jogosda Seleção não inclui formatosde Homepage
Cotistasde UOLCopa terão preferência na reserva de diárias de CuttingEdge nosdias de jogo
da Seleção