O documento descreve o que é um blog, sua estrutura para registro cronológico de opiniões e conteúdo, e como o Blogger popularizou o formato em 1999, permitindo a criação e publicação fácil de posts. Também diferencia blogs, focados em expressão pessoal, de sites, voltados para empresas, e ressalta que postagens são a essência de um blog, escritas por autores com seus objetivos e opiniões.