Este documento discute os conceitos e estruturas fundamentais de roteiros publicitários. Ele explica que um roteiro deve organizar ideias de acordo com as três unidades de Aristóteles e atender às necessidades do cliente, produto e público-alvo. Também descreve gêneros, estilos, estruturas e formas comuns de roteiros, incluindo conflito, clímax e resolução, além de exemplos como cabeçalho, texto corrido e storyboard.

2. o que é roteiro?
¬ organização de ideias;
¬ três unidades de Aristóteles;
¬ publicitário X cinematrográfico;
¬ a ideia.

3. tarefa do Redator,
do Diretor
de Arte
da Duplaou
?

4. tarefa do Redator,
do Diretor
de Arte
da Duplaou
.

5. conhecer para fazer.
¬ o cliente;
¬ o produto;
¬ o target;
¬ o meio.

6. gêneros.
¬ humor;
¬ drama;
¬ erotismo;
¬ suspense.

7. estilos.
¬ indivíduo
testemunhal:
celebridade;
pessoa típica.
não-testemunhal:
porta-voz;
personalidade.
¬ produto
demonstração;
apresentação.
¬ história
dramatização:
off camera;
on camera.
narração.
¬ técnica
fantasia;
analogia.

8. estrutura.
¬ sinopse
síntese;
argumento;
¬ temporalidade,
localização,
percurso da ação,
desfecho.

9. estrutura.
¬ conflito
ação;
básicos X fundamentais;
empatia;
força,
única,
simples.

10. estrutura.
¬ clímax
evento inesperado;
emoção acentuada;
consumidor.
¬ comece por aqui.

11. estrutura.
¬ solução
resolução;
clara;
onipresente X inesperado.

12. impacto.
surpresa


lembrança
¬ formato X história.

13. formas.
¬ cabeçalho
Agência: Doisnovemeia Publicidade
Cliente: Treinamento Doisnovemeia
Produto: Palestra do Guedes
Peça: VT 15’’
Título: O Fim da Palestra

14. formas.
¬ texto corrido
Em cena, o Guedes dando palestra.
GUEDES: Estas são as formas de
apresentação de roteiro. Alguma
dúvida?
TRAINEE: Na madrugada,
abandonada e não atende o celular.
LOC OFF: E este foi o fim da palestra.
ou
Em cena, o Guedes dando palestra.
GUEDES:
Estas são as formas de apresentação
de roteiro. Alguma dúvida?
TRAINEE:
Na madrugada, abandonada e não
atende o celular.
LOC OFF:
E este foi o fim da palestra.

15. formas.Imagem Áudio
Guedes GUEDES: Estas são as formas
de apresentação de
roteiro. Alguma dúvida?
Trainee TRAINEE: Na madrugada,
abandonada e não atende
o celular.
Fundo preto LOC OFF:
E este foi o fim da palestra.
¬ tabela

16. formas.
¬ decupagem técnica;
¬ storyboard;
¬ monstro.

17. jobtime.

18. guedes@doisnovemeia.com.br
litamrs@gmail.com
thor@doisnovemeia.com.br
lulimtorres@gmail.com
marcel.cecel@gmail.com