Portfolio Carlos Regis

ARTE: BRUNO DANTE/ FÁBIO LOPES REDAÇÃO: CARLOS REGIS

DEFESA DE CRIAÇÃO: PRATICE BOM BRIL No semestre que cursei a disciplina de Pesquisa de Mercado em Comunicação, uma tarefa a ser realizada era criar, em grupo, um anúncio de um produto qualquer para um perfil do sexo masculino conhecido por “rainhas do lar”, o qual foi estabelecido por um levantamento nomeado “Lugar de Homem é na Cozinha”, a cargo da agência PROPEG. A pesquisa consistia em analisar as distintas relações entre os homens e os papéis destes no ambiente familiar. Os homens que se encaixam como “rainhas do lar” foram classificados como aqueles que possuem uma dupla jornada de trabalho: dedicam-se ao emprego e ao mesmo tempo se encarregam da realização de todas as tarefas domésticas. No entanto, eles não destinam parte do seu tempo nos cuidados da casa porque são obrigados. São homens geralmente casados com mulheres muito ocupadas, as quais detêm uma jornada de trabalho mais puxada e inflexível em comparação a seus companheiros, sempre bem-sucedidas profissionalmente, características que desta forma as fazem torcer o nariz para as tarefas domésticas, com as quais não têm nenhuma habilidade. Ou senão os rainhas foram homens que, desde pequenos, foram ensinados pelos pais a lidarem com as atividades domésticas, no caso de um dia virem a precisar realizá-las. A partir disso, os “rainhas do lar” se sentem confortáveis com sua masculinidade para tomar conta dos afazeres de onde moram e o fazem porque sentem prazer e orgulho com este tipo de atividade. E o mais importante, exigem que sejam reconhecidos pela família pela sua dedicação para com a manutenção do lar. No anúncio, a imagem retrata uma cena peculiar na vida de um “rainha do lar”, de um homem realizando a limpeza da casa, o que gera uma referência direta ao perfil masculino citado previamente. Além disso, procuramos utilizar uma fotografia que mostrasse um ambiente claro para mostrar como um homem “rainha” gosta de ter sua casa: tinindo de forma impecável. Para maior identificação do público que desejávamos impactar, utilizamos a frase: “Limpeza não é tarefa exclusiva das mulheres, é trabalho também para verdadeiros homens”, de forma a destacar a virilidade do target e valorizar a disposição empreendida pelo rainha ao limpar a casa. Por fim, a frase localizada no canto esquerdo inferior do anúncio, “Pratice, o novo limpeza pesada da Bom Bril”, procura destacar o benefício central do produto, especificado já em seu nome, (“Pratice Limpeza Pesada”, versão “clássica”) e “Feito para você” visa uma confirmação em atestar que o produto é destinado aos homens que lidam com a tarefa de fazer a faxina do lar.

ARTE: BRUNO DANTE/FÁBIO LOPES REDAÇÃO: CARLOS REGIS

DEFESA DE CRIAÇÃO: ITAÚ SEGUROS A peça também foi um exercício de criação requisitado para a mesma disciplina. As exigências eram desenvolver uma peça impressa cujo target a ser considerado era também os “rainhas do lar”, porém desta vez a categoria de produto com que trabalharíamos foi decidida pelo nosso professor, a qual ficou definida por ser seguros de vida. Mantivemos a mesma linguagem visual estabelecida pelos comerciais do Banco Itaú, de forma a evitar que o anúncio não apresentasse um caráter de não-identificação com a publicidade desenvolvida pela agência Africa, com a qual estamos habituados. Desta maneira, trabalhamos principalmente a cor laranja em fundo preto-e-branco, junto do branco, a qual correspondia à cor utilizada nos textos das produções visuais e o azul, que compõe a logomarca da instituição financeira. A imagem mostra uma família observando o mar, num momento de descontração, no qual geralmente as pessoas tendem a abstrair e ao olhar a paisagem à frente, pensar em diferentes assuntos. Primeiramente, representamos uma situação que não é tão corriqueira na vida de um “rainha do lar”: a família reunida, uma vez que sua mulher é uma profissional extremamente atarefada e portanto, tem tempo reduzido para dedicar-se a fazer companhia a seu marido e filhos. Foi por essa razão que ela se encontra admirada com o que se depara, e vê o quão importante é sentir a proximidade daqueles com quem convive diariamente. As crianças se vêem com falta do seu companheiro de estimação e o pai, “rainha”, o responsável pelo zelo de todos, mesmo em um momento atípico, ainda demonstra preocupação com sua esposa e crianças. Mediante este contexto, a ideia que queremos transmitir com a frase localizada no canto superior direito da peça, na caixa de texto laranja, é que o “rainha do lar”, mesmo tendo uma característica intrínseca de ser um guardião da família, não precisa se preocupar de forma acentuada quando está destinando parte do seu tempo ao lazer, pois contará com um parceiro, no caso, o plano de seguros oferecido pelo Itaú. Destacamos ainda “sejam os melhores” para atribuir uma maior força na mensagem, de forma a transparecer confiança ao leitor do anúncio. Por fim, o slogan “Feito para quem valoriza a vida” tem como finalidade reiterar a assistência que um plano de seguro de vida pode oferecer aos seus beneficiados, e mostrar aos “rainhas” que o Itaú Seguros também lida com uma grande responsabilidade e assume o papel de cuidador de seus associados, assim como o perfil de homem em questão.

ARTE: BRUNO PADILHA CONCEITO: CARLOS REGIS

ABCEREAL O ABCereal foi uma criação realizada para a disciplina “Projeto III – Embalagem”, em uma atividade cujo objetivo era desenvolver uma marca de cereal para crianças de até 6 anos. Além disso, a embalagem do produto deveria possuir personagens e uma brincadeira no verso. Como os pequenos da faixa etária acima estão começando a frequentar a escola, pensei em desenvolver um cereal que tivesse uma temática educativa e pudesse estimular o aprendizado da criança mesmo em um momento de refeição. A marca foi representada tanto por um personagem masculino quanto feminino, composta nas letras “A” e “B”, para agradar aos meninos e meninas e como atividade no verso, propus um jogo da memória em que as cartas correspondem às letras do alfabeto. Foram empregados prioritariamente os tons de azul para que o produto não influenciasse uma rejeição por parte de algum sexo, já que os meninos pequenos são mais intoleráveis quanto a utilização de determinadas cores, como por exemplo o rosa.

PROPOSTA DE CAMPANHA DE FINAL DE ANO - 2009 “ Imagine se na sua vida as cores não existissem mais. Tudo ia parecer sem graça e nunca iria chamar sua atenção. Se elas não existissem, nosso trabalho nunca seria notado da forma com que gostaríamos. As cores são responsáveis por dar vida às nossas ideias! Cada cor possui um diferente significado e no final de ano todos nós procuramos descobrir o que queremos. Daí de acordo com nossas superstições e desejos, vestimos determinada cor durante a virada. Branco, para que tenhamos mais paz e harmonia em nosso dia-a-dia; amarelo, para que sejamos mais ricos no ano seguinte; rosa, a cor do romance, para quem sabe encontrarmos um novo amor; laranja, que simboliza a alegria, para sermos mais felizes... Enfim, todas as cores representam algo. O que nós desejamos é que, independente da cor que você prefira, você ache aquilo que elas trazem consigo e o que elas trouxeram ao nosso trabalho: um significado. Tendo aquilo que você quer em mente, só depende de você para que 2010 seja um ano cheio de realizações. Um ano para renovar a vida e inovar as ideias. Esses são os votos da equipe da Sociedade Ilimitada. Boas festas!”

PROPOSTA DE CAMPANHA DE FINAL DE ANO - 2009 Esta mensagem teria como finalidade ser um cartão de final de ano para todos os clientes e fornecedores e ser o mote da campanha da virada 2009/2010. Utilizei como tema as cores porque elas correspondem a algo que é valorizado pelas pessoas nesta época do ano, e, no trabalho de uma agência de publicidade, tem extrema relevância, inclusive, incomparável àquela existente na data comemorativa em questão.

PEEBLES JEANS Elaborei para a Peebles Jeans, marca de confecção jovem presente em Campinas, Piracicaba e Limeira, um spot de 30” para veiculação em rádio, relativo às comemorações de final de ano, em 2009. “ Natal e Ano Novo Peebles” O fim de ano está chegando, não deixe para a última hora os presentes das pessoas que você mais gosta. Veja o que a Peebles preparou com exclusividade para você! São calças, camisas, blusas, calçados e acessórios, tudo para você passar as festas de fim de ano com novo visual e arrasar! Não espere pela contagem regressiva, venha logo conferir as boas novas da Peebles. Ano Novo Peebles, é tempo de renovar! Aproveite e use todas as vantagens do seu cartão Peebles. Peebles Jeans: Shopping Iguatemi, Parque D. Pedro, Campinas Shopping e Rua 13 de Maio Lojas também em Piracicaba, Limeira e Jundiaí

CMB IMÓVEIS Para a imobiliária em questão, fui um dos idealizadores do projeto “CMB Digital”. Esta ação procurou criar perfis da CMB nas redes sociais Twitter e Youtube, além de um endereço de blog Wordpress, de forma a ampliar a comunicação da imobiliária na web, a qual antes apenas restringia-se a uma homepage na Internet. O blog tinha como função ser um canal que reunisse informações sobre diversos temas relativos ao mercado imobiliário e comentários sobre os assuntos relevantes do segmento. O perfil no Twitter era um canal de comunicação instantânea com um cliente ou internauta interessado por algum dos serviços oferecidos pela imobiliária, além de ser responsável por redirecionar o usuário da web para a leitura das postagens no blog ou a outros links de caráter importante. Já o perfil no Youtube tinha como objetivo divulgar os vídeos dos imóveis relacionados para venda no site da própria CMB, facilitando a visualização do internauta. Fui responsável por gerenciar os perfis do blog e do Twitter enquanto estive na Sociedade Ilimitada, redigindo os posts do Twitter e revisando todo o conteúdo textual destas duas mídias sociais. Já em relação aos vídeos, era responsável por escrever todo o texto narrado nas produções visuais, após acompanhar as filmagens dos imóveis.

ARTE: ANDRÉA APARECIDA PEREIRA REDAÇÃO: ANDRÉA APARECIDA PEREIRA / CARLOS REGIS

REVLON Como cliente do meu Projeto de Graduação ESAMC, tive a oportunidade de trabalhar com a marca norteamericana de cosméticos REVLON, representada no Brasil pela Frajo Internacional de Cosméticos, empresa cuja sede está localizada em Campinas. O objetivo do trabalho de conclusão de curso era desenvolver um planejamento de marketing e comunicação para a REVLON em 2011. A campanha publicitária desenvolvida especificamente para o projeto teve como tema a seguinte proposta: “Tempo de se revelar”. A justificativa pela qual escolhemos este mote segue-se abaixo. A mulher sempre priorizou aspectos como a família, o trabalho, o marido e sempre deixou de lado seus desejos, interesses, sonhos e ainda, sua beleza, ou seja, sua individualidade. A maioria delas possui como objetivo de vida casar, ter filhos, constituir uma família, além de ter uma carreira, realizar-se profissionalmente e ser feliz. Neste contexto de múltiplas obrigações, a mulher tenta lidar com todas elas, sem ter o tempo necessário para isso, e culpa-se por não conseguir ter o controle daquilo que se passa em sua vida e não realizar tudo que queria da forma desejada. Diante disso, a Campanha 2011 da REVLON propõe que a mulher moderna busque mais tempo para si mesma, a fim de cuidar de sua beleza e se realizar como mulher. Por isso, o ano de 2011 será tempo da mulher se revelar, mostrar que ela não é apenas uma pessoa cheia de responsabilidades e obrigações, mas sim, alguém que almeja ser respeitada, admirada e desejada.

REVLON O objetivo dessa campanha não é falar do feminismo ou levantar essa bandeira, mas sim, mostrar para as mulheres que chegou o tempo delas se revelarem femininas, belas, interessantes, inteligentes e, principalmente, dedicar tempo para a vida delas. É necessário mostrar às mulheres que elas estão no controle de seu próprio tempo, que podem escolher o que é melhor para estas, que elas podem e devem cuidar do corpo, da saúde, da beleza, da sexualidade, enfim, da alma feminina. A melhor forma de se viver bem deve conter um misto de obrigações e prazeres, aquilo que traz alegria e satisfação. É fundamental ter cuidados consigo todos os dias. Porque quando a mulher se cuida, tem a autoestima elevada, fica bem consigo mesma e consegue lidar melhor com tudo o que está em volta. Uma pessoa de bem com si próprio é, certamente, muito mais feliz e se relaciona melhor com as pessoas que a cercam, não se irrita facilmente e não sofre por não conseguir fazer tudo o que planeja. Outro objetivo da campanha 2011 diz respeito ao posicionamento e estratégias de mídia da marca. Será tempo da REVLON se revelar. Se revelar uma marca mais jovem e mais moderna, a qual atinja não só mulheres com idades acima de 40 anos, que é o público que mais consome a marca, como também mulheres mais jovens. Para isso, foram utilizadas novas imagens de campanha, com apelo mais moderno, que fujam do tradicional rosto posado da modelo com o produto anunciado ao lado. Além disso, procuramos a utilização de novas mídias, como redes sociais e OOH mídia, com o intuito de rejuvenescer a imagem da REVLON e atingir o público-alvo desejado pela campanha (MM, 20-49, classes AB).

REVLON As imagens vistas procuram destacar as quatro principais categorias de produto trabalhadas pela marca REVLON: Lábios, Olhos, Face e Unhas, e a mulher por tudo o que ela representa. Todas as cinco artes apresentadas foram o norte de toda a campanha. Para isso, foram escolhidas imagens que destacam estas partes do corpo feminino e que provocam o desejo no receptor da mensagem em buscar ter a parte do corpo em questão destacada, além de despertar o desejo da mulher no “ser” em sua personalidade. Ainda, a campanha se diferencia por evitar o uso do packshot nas peças, já que as campanhas da REVLON sempre visaram este recurso. Tal opção procura promover qualquer opção dentro da categoria de maquiagem citada, e não um produto exclusivo que proporcione resultados similares aos da imagem.

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