O documento apresenta um plano de comunicação e marketing para o Projeto Albatroz, que tem como objetivo principal reduzir a captura acidental de aves marinhas pela pesca. O plano visa aumentar a visibilidade institucional do projeto perante novos públicos, trabalhando a imagem do albatroz para criar empatia e relacionamento por meio de ações online, marketing direto, eventos e parcerias educativas.

1. Plano de comunicação e marketing
para construção e manutenção
de imagem institucional do Projeto Albatroz.

2. Análise
Situacional
O Projeto Albatroz é uma OSCIP que tem
como objetivo principal a redução da
captura incidental de aves marinhas
pela pesca.
Em termos de comunicação com o seu
principal público-alvo (pescadores), o projeto
já atingiu seus objetivos e agora quer
aumentar a sua visibilidade institucional
perante um público maior.
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3. Problema
Fazer um problema que parece
ser distante da realidade do
público em geral
tornar-se interessante para eles.
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4. Estratégia
Básica A estratégia básica foi trabalhar a
imagem do albatroz de um modo
que as pessoas criassem uma
empatia com o animal.
A campanha seria sustentada
basicamente por internet (sites
de relacionamento) e boca a
boca, por ser uma verba
insuficiente para se trabalhar com
mídias de massa convencional.
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5. Públicos-
Alvo Universitários
Alunos Ensino Médio
Alunos Ensino Fundamental
Empresários
Interessados em
questões ambientais
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6. • Pesquisa de imagem
Primário: Criar relação entre o • Relacionamento na internet
público-alvo e o animal. •
Aumentar o nível de Vídeos Virais
• Assessoria de imprensa
conhecimento e interesse
Usar marketing direto, • Exposições em shoppings e
do projeto perante universidades
públicos secundários (os internet e ações de • Ações em escolas
pescadores são os primários) relacionamento para cada • Parcerias com cursos em
público específico, de universidades
acordo com a relevância. • Participação em eventos sobre o
Meio Ambiente
Secundário: • Criação de eventos próprios
Fazer que o projeto esteja Gerar mídia com ações, e • Inclusão na rota de turismo das
entre os 5 maiores participações em eventos regiões em que está presente
do segmento. • Divulgação em Pontos Turísticos
projetos ambientais do
• Ação de “Abraços Grátis”
Brasil. • Mala Direta
Criar eventos próprios e • Materiais Promocionais
Trazer mais patrocínio atividades patrocinados • Materiais de divulgação
para o projeto. por parceiros e terceiros. • Selo e certificado para empresas,
pescadores e pessoas que
aderirem ao projeto
• Banco de Dados 6

7. Insight
Básico
Por ter uma grande envergadura, o albatroz é lembrado como
“o animal que abraça o mundo”.
Criamos, assim, ações que remetessem a isso:
• Ação de abraços grátis, onde pessoas uniformizadas com
as roupas do Projeto pediam abraços para as pessoas na
rua, entregando brindes e folders.
• Flash Mob, onde haveria uma mobilização no Dia do
Abraço, levando pessoas até pontos turísticos da Baixada
Santista e elas dariam a mão em volta do ponto,
abraçando-o. 7