O documento define o termo SMO (Social Media Optimization) como uma estratégia de marketing que visa gerar publicidade através do compartilhamento orgânico de conteúdo nas mídias sociais. Ele descreve as cinco regras originais de SMO propostas por Rohit Bhargava em 2006 e como elas foram atualizadas em 2010 para levar em conta novas redes sociais. Além disso, destaca a importância de produzir conteúdo único e relevante para cada plataforma de mídia social.