O documento discute o papel do design no processo de comunicação da identidade territorial e branding territorial. Apresenta como o design pode ser uma ferramenta para construir e comunicar a identidade de um lugar de forma única através do desenvolvimento de produtos e serviços diferenciados. Também explora como identidades visuais e marcas gráficas são elementos importantes para identificar e promover um território.
O Papel do Design no Processo de Comunicação da Identidade Territorial e Branding Territorial
1. JOSIANE TOCHETTO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING
06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL
HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/.
O PAPEL DO DESIGN
NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
DA IDENTIDADE TERRITORIAL E
BRANDING TERRITORIAL
GP - PANORAMA DAS MARCAS
2. PÓS-GRADUANDA EM MARKETING EMPRESARIAL (UFPR)
BACHARELADO EM DESIGN (UTFPR/2015).
DESIGNER FREELANCER E
PROFESSORA PESQUISADORA - DESIGNER GRÁFICO (IFPR).
ATUA EM PESQUISAS VOLTADAS AO BRANDING
TERRITORIAL E BRANDING APLICADO À STARTUPS.
JOSIANE
TOCHETTO
III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING
06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL
HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/.
3. ECONOMIA CRIATIVA:
“A ECONOMIA DO INTANGÍVEL,
DO SIMBÓLICO” (SANTOS, 2014).
O PAPEL DO DESIGN, E SEU CARÁTER
COMUNICATIVO, COMO FORMA DE
MECANISMO DE CONSTRUÇÃO E
REAFIRMAÇÃO DA IDENTIDADE
TERRITORIAL, ASSIM COMO SUA
PARTICIPAÇÃO NO PROCESSO DE
CONSTRUÇÃO DO BRANDING.
ECONOMIA CRIATIVA
E OS TERRITÓRIOS
4. O TERMO IDENTIDADE TERRITORIAL
TRATA-SE DO CONJUNTO DE
CARACTERÍSTICAS PRÓPRIAS DO LUGAR,
QUE SÃO A ELE EXCLUSIVOS E QUE DESTA
FORMA POSSIBILITAM SEU
RECONHECIMENTO.
IDENTIDADE
TERRITORIAL
6. COMUNICAÇÃO
E OS TERRITÓRIOS
LENCASTRE (APUD SOUSA, 2007) ESTABELECE
UMA RELAÇÃO ENTRE OS TRÊS PILARES DE
UMA MARCA E DA COMUNICAÇÃO:
MISSÃO – TEM A SUA ORIGEM NO EMISSOR E É
COMPOSTA PELOS ATRIBUTOS, MISSÃO,
VALORES, SEU POSICIONAMENTO, ENTRE
OUTROS CONSTRUÍDOS PELA MARCA;
SINAL – CORRESPONDE AO CONCEITO DE
MENSAGEM E É COMPOSTO PELO NOME DA
MARCA E IDENTIDADE DA MARCA, COMO
LOGÓTIPO, SLOGAN, CORES, ENTRE OUTROS;
IMAGEM – É DEFINIDA PELO RECEPTOR, OU
SEJA, PELO EFEITO GERADO JUNTO AO
PÚBLICO.
7. BRANDING
TERRITORIAL
PEREIRA (2013)
TRANSFERÊNCIA DAS TÉCNICAS DO
BRANDING CORPORATIVO ATRAVÉS DE UMA
ABORDAGEM QUE INTEGRA, GUIA E
PROPORCIONA UM MAIOR ENFOQUE PARA A
GESTÃO DO LUGAR E DE SUAS
ESPECIFICIDADES.
TAROUCO E REYES (2011) ADAPTAM-SE
ESSAS ESTRATÉGIAS AOS LUGARES E SUAS
NECESSIDADES. BUSCANDO ATRAVÉS DA
PROMOÇÃO DE DETERMINADAS PERCEPÇÕES,
COMPORTAMENTOS E ASSOCIAÇÕES, UMA
COMPREENSÃO FAVORÁVEL DO PÚBLICO E O
ALCANCE DOS OBJETIVOS TERRITORIAIS.
8. BRANDING
TERRITORIAL
PLACE INSTITUTE (2015) – A MARCA LUGAR
É UMA COMBINAÇÃO DE SIGNIFICADOS, VALORES,
BENEFÍCIOS E SÍMBOLOS QUE DISTINGUEM A OFERTA
DO LUGAR DAS OFERECIDAS PELOS COMPETIDORES.
É CRIADA POR MEIO DE RELAÇÕES COM GRUPOS
LOCAIS E INTERAÇÕES SOCIAIS, FUNCIONAIS E
EMOCIONAIS.
PRYOR E GROSSBART (APUD LEE, 2009) –
O PROCESSO DE MODELAR PARA UM LUGAR
SÍMBOLOS E IMAGENS QUE REPRESENTAM O
CONJUNTO DE CARACTERÍSTICAS CENTRAIS,
DURADOUROS E DISTINTIVOS QUE OS ATORES
TENHAM DADO A ESSE LUGAR, CRIANDO ASSIM UM
FOCO DE IDENTIDADE.
SOUSA (2007) – TODAS AS AÇÕES, CONSCIENTES E
INCONSCIENTES, DELIBERADAS OU INVOLUNTÁRIAS
QUE INTEGRAM TODO O PROCESSO QUE INFLUENCIA
A IMAGEM QUE AS PESSOAS TÊM DE UM DADO
LOCAL.É DEFINIDA PELO RECEPTOR, OU SEJA, PELO
EFEITO GERADO JUNTO AO PÚBLICO.
FONTE: TOCHETTO (2015)
10. “PRODUTO SINGULAR, ÚNICO, EXCLUSIVO,
ÉTNICO OU ENRAIZADO. ESSA FERRAMENTA
PODE SER UTILIZADA [...] COMO SOLUÇÃO
POSSÍVEL PARA SE DESENVOLVER
PRODUTOS COM FORTE IDENTIDADE E
LINGUAGEM PRÓPRIAS, ADAPTADOS ÀS
NOVAS NECESSIDADES DE MERCADO”
(PALUMBO APUD QUELUZ, 2008, P. 26).
ASSIM COMO, GERAM NOVOS SIGNIFICADOS
A ESSES PRODUTOS OU SERVIÇOS.
DESIGN COMO FERRAMENTA DE
CONSTRUÇÃO E COMUNICAÇÃO
11. PARA KRUCKEN ET AL (2014) O DESIGN PODE
FACILITAR E DAR SUPORTE PARA OS SEGUINTES
PROCESSOS LIGADOS A ECONOMIA CRIATIVA:
IDENTIFICAÇÃO E EXPLORAÇÃO SUSTENTÁVEL DO
POTENCIAL DOS RECURSOS E DAS COMPETÊNCIAS
SITUADAS NO TERRITÓRIO;
PROJETO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E
SERVIÇOS DIFERENCIADOS E COM ALTO VALOR
AGREGADO LOCALMENTE, COM BASE NOS RECURSOS,
NAS COMPETÊNCIAS DISPONÍVEIS E NA RIQUEZA
CULTURAL;
PROJETO DE NOVAS INTERFACES E FORMAS DE
INTERMEDIAÇÃO ENTRE OS PRODUTORES E ENTRE
PRODUTORES E CONSUMIDORES (REDES E CADEIAS
DE VALOR), ENVOLVENDO OS RECURSOS E
POTENCIALIDADES DAS EMPRESAS E DO TERRITÓRIO;
RESGATE DE VALORES E DA CULTURA LOCAL E
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS A PARTIR DE
MATÉRIAS-PRIMAS ALTERNATIVAS DISPONÍVEIS NO
TERRITÓRIO E A UTILIZAÇÃO DE SUBPRODUTOS E
RESÍDUOS;
12. DESIGN GRÁFICO: A IDENTIDADE VISUAL É
UMA DAS FORMAS MAIS MARCANTES DE
IDENTIFICAR E COMUNICAR DETERMINADO
LOCAL PARA O MUNDO/MERCADO.
TAROUCO E REYES (2011), QUE ACREDITAM
QUE “AS IDENTIDADES VISUAIS SÃO OS
ELEMENTOS MAIS MARCANTES QUE SE
PODE TER OU LEVAR DE UM DETERMINADO
LUGAR”
DESIGN
MARCAS
13. DESIGN
MARCAS
A MARCA GRÁFICA DE UM LOCAL É UM TIPO DE
ESTRATÉGIA, QUE CONSTRÓI, RECONSTRÓI E APROPRIA-
SE DE UMA IMAGEM COM A INTENÇÃO DE PROJETAR
SEU NOME, VALORES E ATRIBUTOS, EVIDENCIANDO E
DESTACANDO FAVORAVELMENTE SUAS
CARACTERÍSTICAS MAIS GENUÍNAS E MARCANTES.
14. CASOS DE SUCESSO DA COMBINAÇÃO ENTRE
A ECONOMIA CRIATIVA E O BRANDING PODEM
SER OBSERVADOS ATRAVÉS DE ALGUMAS
EXPERIÊNCIAS EM ECONOMIAS REGIONAIS,
ONDE SE IMPULSIONARAM INVESTIMENTOS,
DIFERENCIAÇÃO E ATRAÇÃO LOCAIS.
PODEMOS OBSERVAR ALGUNS EXEMPLOS JÁ
CONSOLIDADOS NO EXTERIOR, COMO AS
EXPERIÊNCIAS NAS REGIÕES DA TOSCANA NA
ITÁLIA, CATALUNHA NA ESPANHA E DO VALE DO
SILÍCIO NA CALIFÓRNIA (KRUCKEN ET AL, 2014).
IDENTIDADES TERRITORIAIS,
BRANDING E ECONOMIA CRIATIVA
NA PRÁTICA
17. REFERÊNCIAS
UTILIZADAS
BAUER, JULLIANA. CURITIBA RECEBE DA UNESCO O TÍTULO DE CIDADE DO DESIGN. 2014.
KRUCKEN, LIA ET AL. DESIGN E TERRITÓRIO: ESTUDO DE INICIATIVAS DE VALORIZAÇÃO DA
CULTURA GASTRONÔMICA, 2014.
PEREIRA, CLARA PATRÍCIA SILVA MARQUES. BRANDING DE CIDADES: O CASO DE SANTIAGO DE
COMPOSTELA. 2013. DISSERTAÇÃO (MESTRADO), LISBOA, 2013.
PORTO MARAVILHA, 2016. DISPONÍVEL EM: <HTTP://WWW.PORTOMARAVILHA.COM.BR/>
PROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS, 2016. DISPONÍVEL EM:
<HTTP://MINHAMARCAEFLORIANOPOLIS.COM/>
QUELUZ, MARILDA LOPES PINHEIRO. DESIGN & IDENTIDADE. CURITIBA: EDITORA PEREGRINA,
2008.
SANTOS, VALCIR BISPO. DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL E ECONOMIA CRIATIVA: AS DIMENSÕES
DE ESPAÇO E TERRITÓRIO NAS CONCEPÇÕES DE ARRANJO CRIATIVO E ARRANJO PRODUTIVO
LOCAL. IN: XIX ENCONTRO NACIONAL DE ECONOMIA POLÍTICA, 2014. FLORIANÓPOLIS, 2014.
SOUSA, CLÁUDIO MANUEL GOMES. GESTÃO DE MARCAS PAÍS: O CASO DE PORTUGAL. 2007.
DISSERTAÇÃO DE MESTRADO (MESTRADO EM MARKETING), PORTO, 2007.
TAROUCO, FABRÍCIO; REYES, PAULO. IDENTIDADE TERRITORIAL: UM PROCESSO DE
CONSTRUÇÃO, 2011, BENTO GONÇALVES. DESENHANDO O FUTURO.
TOCHETTO, JOSIANE. BRANDING, DESIGN E IDENTIDADES TERRITORIAIS. TRABALHO DE
CONCLUSÃO DE CURSO (GRADUAÇÃO), 2015.