O documento descreve a pesquisa "Marcas dos Cariocas", que identifica as marcas mais admiradas pelos moradores do Rio de Janeiro em 39 categorias. A pesquisa entrevistou mais de 2 mil pessoas e identificou as marcas citadas espontaneamente e construíu um ranking por categoria avaliando qualidades como qualidade, preço e respeito ao consumidor. Os resultados serão publicados em uma revista em novembro e no site, com conteúdo interativo sobre as marcas e preferências dos cariocas.

2. A revista traz um panorama completo
da pesquisa que revela as preferências
do carioca nas áreas de indústria,
comércio, varejo e serviços. E apresenta o
ranking dos 5 primeiros colocados em
cada uma das 39 categorias pesquisadas.
O projeto tem grande relevância editorial.
Além de traçar o perfil das marcas
vencedoras, ela mostra a relação dos
cariocas com as marcas e as estratégias
para as empresas se manterem entre
as mais admiradas do Rio.

3. Primeira empresa brasileira dedicada
à gestão de marcas, o Grupo Troiano
acumula quase 20 anos de atuação
na área e cerca de 850 marcas trabalhadas.
Entre outros trabalhos realizados,
a empresa desenvolveu os rankings “Veículos
Mais Admirados”, para o Grupo M&M,
e “Anuário Época Negócios 100”.
Devido`a sua credibilidade, o Grupo Troiano
foi o escolhido para criar a metodologia e realizar
a pesquisa “Marcas dos Cariocas”.

4. O projeto Marcas dos Cariocas é um
estudo único sobre os produtos e serviços
preferidos pelos moradores do Rio.
Já em sua sexta onda, ele identifica
as marcas mais admiradas pelos cariocas,
em 39 categorias de negócios.
São mais de 2 mil entrevistas realizadas
obedecendo a distribuição demográfica
da população do Rio. Um verdadeiro
retrato do consumidor carioca.

5. A primeira fase identificou as marcas
dentro de cada categoria.
Elas foram citadas espontaneamente,
sem qualquer estímulo escrito ou visual.
Foram 2070 entrevistas que geraram cerca
de 494 respostas para cada categoria.
Um número significativo,
que garantiu a solidez do projeto.
METODOLOGIA

6. A segunda fase teve o objetivo principal
de construir o ranking por categoria.
Cada entrevistado foi exposto
a 7 categorias, seguindo um sistema de
rodízio randômico no qual as categorias
e marcas eram expostas equitativamente.
As marcas foram apresentadas apenas
nominalmente, sem o recurso gráfico
de suas logomarcas.
Os entrevistados avaliaram as marcas que
conheciam, mesmo que só de ouvir falar.
METODOLOGIA

7. Para as marcas conhecidas, dentro
de cada categoria, cada entrevistado
apontou qual delas, na sua visão,
está mais associada a cada dimensão.
Foram 2.343 entrevistas, via questionário
online. O intervalo de confiança foi de 95%
e a margem de erro, estimada em 2%.
A amostra respeita a distribuição das
variáveis sexo e idade da população da área
metropolitana do Rio de Janeiro, com base
nos dados fornecidos pelo IBGE.
METODOLOGIA

8. Qualidade: oferece produtos
e serviços de qualidade
Preço: vale o que custa
Respeito: respeita o consumidor
Identidade: combina comigo
Evolução: está sempre se renovando

10. A revista Marcas dos Cariocas é uma ótima
oportunidade para sua empresa estar junto
às melhores do Rio de Janeiro e ser vista
pelos formadores de opinião do estado.
PUBLICAÇÃO: 12/11
AUTORIZAÇÃO: até 30/10
MATERIAL: 03/11

11. No Site, o projeto se desdobra
em um rico conteúdo interativo.
Traz um Infográfico com o ranking das
Marcas e as preferências dos cariocas.