O documento discute uma campanha de marketing da Caixa Econômica Federal para as Olimpíadas no Rio de Janeiro. A campanha usou a linguagem do rap e grafites de atletas patrocinados para anúncios em muros e mídia impressa, a fim de alcançar o público urbano.

1. ESPORTES
Mídia Impressa

2. A linguagem do RAP precisava ser
desdobrada para toda a campanha.
DESAFIO

3. UNIVERSO URBANO
Nas periferias das cidades,
existem duas grandes formas
de expressão cultural:
A música, por meio do rap.
As artes visuais, por meio dos
grafites.

4. SOLUÇÃO
Mídia Exterior
Em muros do Rio de Janeiro,
sede das Olimpíadas, foram
feitas intervenções com grafites
do artista Valdi Valdi, trazendo
imagens de atletas
patrocinados pela CAIXA e
trechos das músicas feitas para
cada atleta.

5. SOLUÇÃO
Mídia Impressa
A campanha foi se desdobrando toda
dentro do universo do rap. Seguindo
esse raciocínio, os anúncios foram
feitos a partir dos grafites pintados
nos muros do Rio de Janeiro.