O documento discute como a Caixa patrocinou atletas olímpicos usando grafites e rap em áreas urbanas do Rio de Janeiro, desafiando a comunicação por meio de linguagens locais e levando mensagens inspiradoras sobre os atletas para comunidades carentes.

1. ESPORTES
Mídia Exterior

2. A linguagem do RAP precisava ser
desdobrada para toda a campanha.
DESAFIO

3. UNIVERSO URBANO
Nas periferias das cidades,
existem duas grandes formas
de expressão cultural:
A música, por meio do rap.
As artes visuais, por meio dos
grafites.

4. SOLUÇÃO
Mídia Exterior
Em muros do Rio de Janeiro,
sede das Olimpíadas, foram
feitas intervenções com grafites
do artista Valdi Valdi, trazendo
imagens de atletas
patrocinados pela CAIXA e
trechos das músicas feitas para
cada atleta.

6. MAKING OF
MUROS