A cidade de Curitiba estava concorrendo ao prêmio de melhor cidade do mundo e precisava da votação popular para ganhar. Uma campanha foi criada com ilustrações minimalistas de aspectos amados da cidade para incentivar os curitibanos a votarem e compartilharem as imagens, sem legendas, para que outros adivinhassem o que representavam. As ilustrações foram espalhadas pela cidade e internet e um jogo online foi feito para engajar as pessoas de forma interativa.

1. New 7 Wonders

2. Cenário
Curitiba estava concorrendo ao prêmio de melhor cidade do mundo,
promovido pela Organização 7 Wonders. Como a votação era popular,
precisávamos incentivar os curitibanos a entrar no site do concurso e
escolher a cidade como a sua preferida.

3. Insight
Para chegar ao objetivo, era preciso responder a uma pergunta: que
motivos tornavam a cidade uma candidata ao título?

4. Insight
Para chegar ao objetivo, era preciso responder a uma pergunta: que
motivos tornavam a cidade uma candidata ao título?
A resposta: não existem motivos específicos.

5. Insight
Para chegar ao objetivo, era preciso responder a uma pergunta: que
motivos tornavam a cidade uma candidata ao título?
A resposta: não existem motivos específicos.
Cada curitibano tem o seu próprio motivo. E é justamente isso que
torna a cidade tão fascinante.

6. Ideia
Criamos uma campanha que enumerava os muitos motivos
pelos quais os curitibanos amam sua cidade. E ilustramos de
maneira minimalista, para que somente os próprios curitibanos os
reconhecessem. Assim, além de passar a mensagem da campanha,
incentivamos a participação das pessoas que passaram a brincar de
reconhecer as ilustrações.

7. Ilustrações
Foram criadas diversas ilustrações minimalistas que simbolizavam
algumas peculiaridades da cidade. Não havia legenda, apenas uma
numeração que indicava que os motivos eram muitos.

30. Espalhando a campanha
pela cidade
As imagens foram espalhadas pela cidade em MUBs e cartazes
colados em bares e pontos de grande fluxo.

32. E pela internet
Além disso, as imagens também foram
compartilhadas em blogs e redes sociais.

36. Game
Para tornar a campanha mais interativa, um game foi criado e
compartilhado no Facebook. Nele, as pessoas podiam responder a um
Quiz para tentar identificar cada ilustração.

37. QUIZ