O blog foi criado por estudantes de publicidade para compartilhar conteúdos sobre campanhas criativas, dicas e tutoriais. O nome "Peia" vem de um jargão nordestino que significa desafio, representando o trabalho árduo dos estudantes. O blog busca desmistificar estereótipos sobre a profissão e manter uma média de 1-2 posts por semana devido ao trabalho adicional de dar opiniões próprias.