O documento discute a inserção das mulheres nas atividades físicas e esportivas, notando que por muito tempo essas atividades foram associadas ao espaço masculino. Ele também apresenta as diretrizes para o uso correto do logotipo e identidade visual da academia feminina Suave, incluindo cores, fontes, proporções e comportamento sobre diferentes fundos.

1. SUAVE ACADEMIA FEMININA
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2. Por muito tempo os exercícios físicos
foram associados ao espaço masculino
por receio de que sua prática levasse à
masculinização da mulher, sendo
comuns preconceitos com as
praticantes. A inserção das mulheres
nas atividades físico-desportivas
aconteceu em meio a avanços e recuos.
Mas ainda há indícios de que as práticas
corporais não são território de livre
acesso para as mulheres, e “como um
campo de disputa de poderes, constitui-
se, ainda, como um espaço que produz,
reforça e reanima a generificação dos
corpos, cuja inscrição de marcas
culturais vinculadas a masculinidades e
feminilidade se dá de forma minuciosa e
persistente”.
GOELLNER, S.V.. Entre o sexo, a beleza e a saúde: o esporte e a cultura fitness. Labrys,
Estudos Feministas,2006.

3. Para uma comunicação eficaz, é fundamental utilizar
o logotipo segundo regras que ajudem a estabilizar,
normalizar e uniformizar a sua identificação visual.
Este Manual de Identidade Visual constitui um guia de consulta
simples para uma correta utilização do logotipo SUAVE.
Utilizações excepcionais não previstas neste manual
serão recusados a quaisquer veículo de comunicação.
Neste Manual você encontra todas as possibilidades de
aplicação do logotipo SUAVE, sendo proibida outra
forma de reprodução e leiaute.
Obedecendo rigorosamente às diretrizes aqui
estabelecidas, será alcançado o objetivo que
compreende a comunicação eficiente com o
público e a construção de uma marca forte.

4. Índice | 1
Arquétipos | 2
Painel Semântico | 3
Defesa Nome | 4
1 | Índice Defesa Logotipo | 5
O Logotipo | 6
Proporções e Alinhamentos | 7
Margens de Segurança | 8
Cores | 9
Comportamento sobre fundos | 10
Utilizações Excepcionais | 11
Utilizações Incorretas | 12

5. 2 | Arquétipos

6. 3 | Painel
Semântico

7. 3| Painel
Semântico

8. Durante trabalho de pesquisa de nomes, inclusive por Marcas e Patentes
junto ao INPI do Governo Federal, foi apontado principalmente o nome
‘Soft’, que em português seria macio, suave etc.
O nome SUAVE foi selecionado pois não existe um termo mais definido da
força feminina como SUAVE.
4 | Defesa Nome A suavidade para lidar com o cotidiano é uma capacidade natural da
mulher mesmo em meio às adversidades.
E que para ter um corpo saudável proporcionado por atividades físicas,
mesmo malhando não é preciso brutalidade e força,
somente a suavidade feminina.

9. Esta suavidade é transportada diretamente como ícone.
Uma marca de impacto e tão leve, ao mesmo tempo rápida,
quanto um beija-flor.
A simplicidade nas fontes e na exposição do logotipo,
vem diretamente em confronto com a essência feminina,
5 | Defesa que consegue visualizar de forma rápida e prática
elementos que envolvem sua vida e sua própria essência,
Logotipo identificando-se no logotipo as suas necessidades.

10. 6 | O Logotipo

11. Lato Hairline
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
7 | Alfabeto Padrão 0123456789
Fontes
Dekar
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
0123456789

12. 8 | Margens
de Segurança

13. 9 | Cores
A cor escolhida para representar a Academia Feminina Suave tende para
uma tonalidade feminina, que transmite segurança e seriedade. Ela foge
do padrão das cores femininas (violeta, roxo, vermelho, rosa, etc..), ainda
assim não deixa de ser uma cor feminina. Essa cor não passa a idéia de
uma academina “teen”, muito menos de uma academia somente para
mulheres adultas, e sim um local que atende mulheres de qualquer idade,
cumprindo seu papel com grande empenho.

14. 10 | Comportamento
sobre fundos

15. 11 | Utilizações
Incorretas

16. CARLA NARDI
CLAYTON BARIOTTO
VICTOR FORONI