O documento descreve a exposição itinerante e campanha de testemunhos realizadas pelo Jornal do Comércio para comemorar seus 80 anos. A exposição contou a história do jornal ao longo de 8 décadas e passou por diversos locais importantes no Rio Grande do Sul. Uma campanha com depoimentos de personalidades gaúchas também reforçou a relevância do jornal.

1. Oitenta anos do Jornal do Comércio

2. Uma viagem pela história do
Jornal do Comércio
Você está na estação de embarque para
uma viagem que recuará 80 anos no
tempo. A volta ao passado se dará através
da apresentação a seguir, que
preparamos para você entender um
pouquinho desse importante marco na
história do JC.

3. 1933
Dia 25 de maio de 1933,
nasce o boletim
denominado
Consultor do
Comércio, por Jenor
Cardoso Jarros e
Zaida Jayme Jarros.
1935
A publicação que saía
três vezes por semana
muda-se para os altos
do Mercado Público.
1940
A inauguração do Palácio do
Comércio, projetado pelo
arquiteto José Lutzenberger,
foi realizada pelo presidente
Getúlio Vargas. O Consultor
instala-se no local.
A economia em
geral começa a
tomar conta das
páginas e surge o
primeiro anúncio
comercial, do
Expresso Arco-Íris.
1956
23 anos depois da
fundação, surge o
título Jornal do
Comércio.
1960
Muda a diretoria em função
do falecimento do seu
fundador, Jenor Cardoso
Jarros. Sua esposa, Zaida
Jayme Jarros, e seu filho,
Delmar Jarros, passaram a
dirigir o periódico.
1998
Mércio Tumelero
assume como diretor-presidente,
e assim,
começa uma nova era
para o Jornal do
Comércio.
Uma breve volta ao passado para relembrar alguns fatos marcantes da história do
Jornal do Comércio, o mais antigo periódico com circulação ininterrupta em Porto
Alegre.

4. A evolução do Jornal do Comércio ao
longo de suas oito décadas no Rio
Grande do Sul.

5. PROBLEMA
A viabilidade de realizar uma exposição itinerante nos pontos de maior
alcance de públicos-alvo contando a história dos 80 anos do Jornal do
Comércio, e produzir uma campanha testemunhal com pessoas influentes no
mercado gaúcho. Desta forma, explicitar o envolvimento constante do
jornal na história econômica do Estado, além de reforçar o posicionamento
de economia e negócios no RS.

6. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Levar a história do Jornal do Comércio ao maior alcance de pessoas e
mostrar como ela foi construída com credibilidade e qualidade. Destacar seu
DNA especializado em economia e negócios desde o seu surgimento, em
1933, mas sem esquecer dos fatos marcantes ocorridos nessas oito décadas
de JC. A grandeza de uma empresa é reconhecida através de sua história.

7. SOLUÇÕES
➔ Buscar parcerias e investidores para viabilizar a exposição itinerante;
➔ Definir um curador para a exposição 80 anos;
➔ Escolher os locais estratégicos e de grande fluxo de pessoas para exibir a
exposição;
➔ Convidar pessoas influentes na economia e na política gaúcha para a
campanha testemunhal;
➔ Editar um caderno especial contando a história do Jornal do Comércio,
convidando o leitor a visitar a exposição itinerante;
➔ Produzir um filme interativo no centro de Porto Alegre, retratando os
anos 1933;
➔ Produzir um vídeo institucional dos 80 anos do JC;
➔ Ampla divulgação para maior alcance de marca.

8. AÇÕES
E
PEÇAS

9. Cais do porto
Vamos retornar a 1933, ano da criação do Jornal do Comércio e,
por meio de fotos, textos e objetos, mostrar essa trajetória do
JC. E, assim, o convidamos a entrar nessa viagem histórica de
um dos jornais mais antigos em circulação ininterrupta no Rio
Grande do Sul.

10. Exposição
itinerante de
80 anos do JC
………………....……………...
A exposição 80 anos do JC mostrou a sua história através de
uma linha do tempo, na qual se buscou também os
principais fatos marcantes da economia nessas oito
décadas de circulação do JC.

11. Planta baixa da exposição de lançamento na Assembleia Legislativa
Um espaço nobre e de renomada importância e circulação de pessoas de todo o Estado do RS.

12. Ilustração da exposição
Uma linha do tempo, mostrando também os fatos marcantes destacados nas páginas do JC ao longo
dessas oito décadas.

13. Dois grandes investidores,
com envolvimento de marca
no mercado gaúcho,
patrocinaram a exposição
itinerante 80 anos JC.

14. Assembleia Legislativa
A comunicação na fachada ficou exposta durante todo o
período da Exposição, aumentando a curiosidade e o acesso das
pessoas.

15. Diversos acontecimentos
que impactaram a
sociedade gaúcha
estiveram presentes na
Exposição de 80 anos do
Jornal do Comércio, que
teve Paulo Amaral como
curador e o arquiteto
Paulo Hoffmeister, como
projetista do espaço.
Em 1941 ocorreu a grande enchente em Porto Alegre

16. O caderno especial 80 anos, veículado no Jornal do
Comércio, dia 7 de maio de 2013, contava toda a
história do octogenário jornal, junto com
depoimentos, imagens históricas e grandes momentos
do JC. Clique na imagem do caderno para visualizá-lo.

17. Assembleia Legislativa
Um espaço com grande notoriedade e respeito.
O lançamento da exposição foi na Assembleia
Legislativa por ser a Casa do Povo, onde circulam
empresários de todo o RS, assim como curiosos,
turistas e estudantes das mais diversas idades.
O coquetel de inauguração reuniu empresários,
políticos, a imprensa e profissionais que fizeram
e fazem parte da história do JC.

18. Evento Destaques do Ano JC
Espaço de grande circulação de pessoas na Fiergs.

19. Evento Destaques do Ano JC na Fiergs
A Fiergs recebeu a Exposição 80 anos do JC por
uma semana, a partir do evento Destaques JC,
realizado em 24 de maio.
Um espaço importante e de destaque por ser a
Casa da Indústria, onde circulam empresários e
profissionais das mais diversas áreas, público
de interesse do Jornal do Comércio.

20. O dia em que o grande time de colaboradores do JC se reuniu
para foto oficial dos 80 anos, que se tornou a capa do
Suplemento Especial Dia da Indústria 2013.

21. Festival de Publicidade de Gramado
Espaço interativo e aberto aos profissionais da comunicação.
Durante três dias de Festival, jovens universitários,
empresários e profissionais da comunicação e do
marketing estiveram em contato com a Exposição 80
anos JC através de painéis expositivos e acessórios anos
30 para caracterização da época de fundação do Jornal
do Comércio.

22. Festival de Publicidade de Gramado
………………....………..……………...
A exposição propiciou aos seus visitantes o uso
de roupas vintage de acordo com o período de
fundação do JC. O público jovem curtiu,
compartilhando em suas redes sociais a
caracterização de época.

23. Festival de Publicidade de Gramado
………………....………
Além de diversos brindes, o
visitantes ganhavam ingressos para
uma edição especial do espetáculo
Korvatunturi, exclusivo para
convidados do JC, em comemoração
aos seus 80 anos.

24. Mostratec - Novo Hamburgo
A exposição do JC fez parte de uma das maiores feiras de
tecnologia, a Mostratec, voltada a jovens cientistas,
reunindo interessados de todo o mundo nos novos
talentos das mais diversas áreas de conhecimento.

25. PUCRS
A Exposição marcou presença em dois espaços: Face e Famecos

26. PUCRS
Tanto na FAMECOS quanto na FACE, a equipe do JC preparou
ações de distribuição de jornais e brindes especiais aos
visitantes que circulavam pela exposição.

27. Uniritter - Porto Alegre
A equipe do JC preparou ações de distribuição de jornais e brindes
especiais aos visitantes que circulavam pela exposição.

28. TRIBUNAL REGIONAL DO TRABALHO (TRT)
Um espaço representativo do público leitor do JC, onde circulam
magistrados, desembargadores e o público em geral.

29. TRIBUNAL REGIONAL DO TRABALHO (TRT)
Um espaço representativo do público leitor do JC, onde circulam
magistrados, desembargadores e o público em geral.

30. Santander Cultural
Fechou a itinerância da Exposição
Local onde se encerrou a itinerância da Exposição do
JC, escolhido devido a sua importância como centro
cultural que tem como foco a disseminação a
contemporaneidade em suas exposições.

31. Sede do Jornal do Comércio
Atualmente, a história está disposta na sede do JC, facilitando a
visitação de seus funcionários, clientes e visitantes.

32. Como foi divulgada
a exposição
itinerante de 80 anos
do JC

33. CONVITE
……………..…..
Por onde a Exposição
passou, este modelo de
convite foi enviado
para o mailling
potencial do JC e dos
espaços expositivos,
com obejtivo de
informar e aumentar
as visitas.

34. ANUNCIO DE PÁGINA
Mostrou a história do JC e fatos
marcantes no RS.
FLYER
Material de apoio para a divulgação do
lançamento da Exposição.
Veiculação nas
edições diárias do
JC e nas revistas
Voto e Expansão.

35. ANÚNCIO NA CANCELA
DE ESTACIONAMENTO
Peça de acesso e saída do Parque Industrial da
Fiergs.
ANÚNCIO DE
MEIA PÁGINA
………………....…...
Veiculação nas edições diárias do
JC.

36. BRINDE
Edição com rótulo comemorativo.
………………………………...
Brinde especial
com uma tiragem limitada
para 500 clientes para, juntos,
brindar
as oito décadas de circulação do
JC.

37. SPOT
Spot convidando o público a ir na exposição de lançamento dos 80 anos do Jornal do Comércio, na
Assembleia Legislativa.
Foi veiculado em 67 rádios da capital e interior do Estado.
Clique aqui para ouvir

38. Vídeo contando a história dos 80 anos do Jornal do Comércio. Clique na imagem para ver o vídeo.

39. Esse é um filme de época retratando os anos 30, com um casal caracterizado, chamando a atenção do
público do centro de Porto Alegre. Clique na imagem para ver o vídeo.

40. Exposição online
………………....……………...
Atualmente, a exposição pode ser
visualizada de maneira online no Portal de
Relacionamento do JC.
Clique na imagem para conferir.

41. Campanha
testemunhal
………………....……………...
Em paralelo a exposição itinerante, o Jornal do Comércio
lançou uma campanha institucional baseada em
testemunhos de personalidades do RS.

42. Campanha testemunhal
………………....……………...
O Jornal do Comércio
comemora a maturidade do
negócio com uma campanha
testemunhal de diversas
personalidades da atualidade,
entre políticos, empresários,
presidentes de entidades e
formadores de opinião.
Todos ressaltam o Jornal do
Comércio como o jornal de
economia e negócios que há 80
anos informa para as pessoas que
decidem no Rio Grande do Sul.

43. Campanha testemunhal
………………....……………...
Durante o ano, a partir de 7 de
maio, duplas páginas de anúncios
foram veiculadas no JC, com
grande destaque para as
personalidades testemunhais.
Clique em uma das imagens para
ver o folder completo.

44. Campanha testemunhal
Tarso Genro
Governador do RS
Ricardo Russowsky
Presidente da Federasul
Pedro Westphalen
Presidente da Assembleia Legislativa do RS
Eva Sopher
Presidente do Theatro São Pedro
Vitor Koch
Presidente do Sebrae e FCDL
José Fortunati
Prefeito de Porto Alegre
Zildo De Marchi
Presidente do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac
Jair Soares
Governador do Estado do Rio Grande do Sul (1983-1987)
Heitor José Müller
Presidente da Federação e do Centro de Indústrias do Rio Grande do Sul (Fiergs/Ciergs)
Maria Elena Pereira Johannpeter
Presidente da ONG Parceiros Voluntários
Alceu Collares
Governador do Estado do Rio Grande do Sul (1991-1994)
Eduardo Logemann
Presidente do Grupo SLC
Germano Rigotto
Governador do Estado do Rio Grande do Sul (2003-2006)
Carlos Rivaci Sperotto
Presidente do Sistema Farsul (Senar/RS-Casa Rural)
Jorge Gerdau Johannpeter
Presidente do Conselho de Administração da Gerdau
Olívio Dutra
Governador do Estado do Rio Grande do Sul (1999-
2002)
Júlio Mottin
Diretor-presidente do Grupo Dimed/Panvel
Clóvis Tramontina
Presidente do Conselho da Tramontina
José Galló
Presidente das Lojas Renner
Yeda Crusius
Governadora do Estado do Rio Grande do Sul
(2007-2011)
Paulo Bellini
Presidente Emérito da Marcopolo S. A.
Ana Amélia Lemos
Senadora
Raul Anselmo Randon
Presidente do Conselho de Administração das
Empresas Randon
Pedro Simon
Senador
Paulo Paim
Senador
João Jacob Vontobel
Presidente Honorário do Conselho de
Administração da Vonpar S. A.
Lista de personalidades

45. Resultados

46. IMPACTOS DA EXPOSIÇÃO
O JC tem uma média de 8,5 leitores por
Faixa na fachada AL
1mi
Caderno de 80 anos
230.000
leitores/assinantes
exemplar
Folders
5.000
Assembleia Legislativa
Convite
500
pessoas pessoas
pessoas
Spot
2mi
pessoas
Banner da home do JC
450.000
acessos
Tiragem extra
Caderno de 80 anos
7.000
Para ser utilizado
ao longo do ano
de 8 à 29 de maio de 2013

47. IMPACTOS DA EXPOSIÇÃO
maio de 2013
Veiculação nas rádios parceiras do JC
2.000,000 de pessoas impactadas
de 24 à 30 de maio de 2013 de 03 à 12 de setembro de 2013
Festival de Publicidade de Gramado
1.000 visitantes impactados
Exposição JC 80 Anos PUCRS
10.000 pessoas impactadas
Exposição TRT
5.000 visitantes impactados
Mostratec
2.250 pessoas impactadas
Exposição Santander Cultural
800 pessoas impactadas
Premiação Destaques no Ano de 2013
550 visitantes impactadas no
evento + 5.000 ao longo da
semana
de 05 à 07 de junho de 2013 de 21 à 24 de outubro de 2013
de 05 à 16 de agosto de 2013 de 03 à 05 de dezembro de 2013

48. Com a campanha anual que envolveu a Exposição itinerante, cadernos
especiais, eventos, vídeos e uma série de plataformas de mídia, o JC 80
anos gerou um impacto de marca de: 5.717.100

49. Depois dessa viagem ao tempo
gostaríamos de agradecer sua atenção!

50. Que venham mais 80 anos!