O documento aborda a necessidade de repensar a identidade e o turismo em Portugal, promovendo a ideia de que o país é melhor apresentado como um destino de 'imperfeccionistas', onde a autenticidade e a conexão com a natureza são valorizadas. Destaca a importância de estruturas comunitárias e de um novo modelo econômico que favoreça a co-criação e o empoderamento local. Também critica os desafios socioeconômicos atuais e a predominância de práticas que priorizam a eficiência em detrimento da qualidade de vida.

1. Matiné Pensante
?
Bruxelas, 9 de Novembro de 2013
Nuno Antunes
nantunes74@gmail.com

2. Brief
“Matiné Pensante”
O teu painel:
Portugal Re-Inventado
Ponto de Partida:
Projeto que apresentaste no TEDx,
salientando o envolvimento que fizeste
com a “tua” Comunidade
Tens:
15 a 20 minutos

3. Que
tomate
somos?

5. Impulsos

6. “Co-Words”
Do “Me” para o “We”
“Os seres humanos são 90% chimpanzés
e 10% abelhas”
Psicólogo Social Jonathan Haidt, no livro “The Righteous Minds”
“We Economy”
Equilíbrio entre o sucesso pessoal e os valores de
sociabilidade, comunidade e bem-estar
A vida é cada vez mais “Co”
“CoPreneurs” / “CoWorking” / Co-Criação
CooPetição
Conectividade
Comunidade

7. Comunidade
“Chez Antunes”
Peixeiro
Talhante
“Babysitter”
“Pet-Sitter”
“Personal Trainer”
Massagens
youtube pesquisar: “no money so what”
slideshare pesquisar: no money so what

8. Os Lugares
Para perdurar
Colocar o lugar no Mapa
“Shortlist”
Referência
Os lugares precisam de ganhar uma reputação que perdure,
para além das campanhas publicitárias pontuais
Criar ferramentas diferenciadoras de
atracção “magnética”
Para a construção dessa referência

9. Ferramentas
de Atracção
Histórias
Nova Zelândia/ Senhor dos
Anéis
Eventos
Austin, Texas/ SXSW
Economia
Pittsburg/ The Steel City
Natureza
Himalais/ Expedições
Estruturas
Bilbao/ Guggenheim

10. “UnStuff Life”
Na nossa casa e na nossa cabeça
“Grounded Consumer”
O consumo não é a nossa vida, apenas faz parte
Somos o que vivemos - não precisamos de “ter” para “ser”
“Trim the Fat, Not the Fun”
Repensar a Qualidade de Vida
Começar um novo negócio, que dê prazer - os beneficiados
e os prejudicados
“Lipstick Factor”
Leonard Lauder

11. “UnStuff Life”
Na nossa casa e na nossa cabeça
JOMO - “Joy of Missing Out”
Como oposição ao FOMO (“Fear of Missing Out”).
Estar fora das Redes Sociais, do impacto das notícias 24/7
e fugir do dilúvio de emails.
Natureza como antídoto
As pessoas procuram a natureza para escaparem das
pressões, poluições e convenções
Ligar ao nativo
Apelo para se ligar à “terra” / origem, às pessoas e lugares

12. “Back to
Basics”
Herdade do
Reguenguinho /
Monte Góis
Correr na rua
“Chez Antunes
Mobile”
Sobreira Formosa

13. “Portugal’s
Power
Ups”
...e não só

14. Território
Sol
Mar e Praia
Campo
Golfe
Lisboa, Cascais e
Sintra
Porto, Douro e Minho
Arrábida, Tróia e
Costa Alentejana
Robalos, Amêijoas e
Camarões da Costa
Pequeno
Periférico

15. Estruturas
Estradas
Transportes
Hospitais
Alojamento
Restaurantes
Organização
Expo 98
Euro 2004
Património pouco
cuidado
Edifícios abandonados

16. “Software”
Estruturas
História
Cultura
Desporto
Gastronomia
Vinhos
Temos Mundo
Eventos
Política
Justiça
Burocracia
Não é prioritário

17. Portugueses
Estruturas
“
Bons a Conversar
e Comerciar
Agostinho da Silva
O predomínio da
imaginação sobre a
inteligência; o
predomínio da
emoção sobre a
paixão; a
adaptabilidade
instintiva.
Fernando Pessoa
Resignado, Humilde
e Macambúzio,
Fatalista
e Sonâmbulo
Guerra Junqueiro
“

18. quintessential.co.uk
“
’cunha’ é bem visto porque é um sinal de
confiança / formais e conservadores / ligam muito
às aparências / adoramos hierarquias / chefes
autoritários / não se dão muito bem com mail
e telefones / atitude relaxada em relação ao
tempo e não acham cruciais os prazos e horários
simpáticos mas desorganizados
“

19. executiveplanet.com
“
delicados / não nos ofendemos facilmente
falamos inglês / não nos preocupamos
muito com pormenores / gostam de humor
e de anedotas / reuniões são mal conduzidas /
pouco espírito de equipa / gostamos de mandar /
burocracia de bradar aos céus / ‘amanhã’ e ‘para
a semana’ são termos relativos / muito difícil
saber quando se aperta a mão e quando se dá um
beijinho / Não se deve espreguiçar; comer
com a mão; lamber os dedos; virar as
costas / Tudo em Portugal é decidido à
mesa
“

20. Eficiência
Eficácia
Processo
Produtividade
“Just in Time”
Racional
Sempre igual
Em série
Foco:
Optimizar
VS
Cuidamos da imagem
Somos malandros
Fazemos rir
O tempo é para saber
viver
Encantadores
Cavalheiros
Gostamos de pessoas
Temos boas maneiras
Foco:
Relacionar

22. Todos iguais
“Commodity”
Não é assunto
Sem sabor
Congelado
Redondinho
É Perfeito

23. Todos iguais
“Commodity”
Não é assunto
Sem sabor
Congelado
Redondinho
Todos diferentes
Valioso
Desperta atenção
Saboroso
Intenso
Irregular
É Perfeito
É Imperfeito

24. Os
Imperfeccionistas

25. Não
é
isto

26. Imperfeccionista
=
1/
“
...ter um distúrbio neurótico no qual a pessoa
sente constante insatisfação com o seu desempenho
e dúvidas sobre a qualidade do seu trabalho,
levando o indivíduo a escr upulosidade,
verificações de pormenores, obstinação,
prudência e rigidez excessivas...
Wikipédia
“

27. Imperfeccionismo
Descodificado
O Autêntico / O Verdadeiro / O Genuíno
Sentimento / Calor / Beijo / Abraço / Sorrir / Encanto
O Improviso / O Acaso / O Manual
Inconsciência para o Erro
Criatividade
Ter Graça
Ter uma Identidade / Ser Único
Contrario
As Convenções / Os Parâmetros / Os Filtros / Os Modelos / As Regras
O Aperto de Mão
O “Standartizado” / A Produção em Massa
A Commodity
O Congelado / As Ofertas Enceradas em Locais Reluzentes
O Previsível / O Medo de Errar
A Média

28. Contrariar o Perfeito
“
No Chiado, o metro quadrado é proibitivo
para as lojas independentes.
Como as multinacionais entraram no retalho
obsessivo, as cidades, agora, parecem
corredores de aeroporto.
Catarina Portas, in Visão
“

29. !
Problema
Político

30. Apelo da Imperfeição
“
Talking about beauty is “boring”;
Discussing ugliness makes things
“interesting”.
“
Stephen Bayley, Ugly: The Aesthetics of Everything

31. Uma
Ideia

32. Afinal é fácil
“
Precisamos de aceitar o país tal como ele é é um pacote! Tirar partido daquilo
que já há...não daquilo que poderia ter se
tivesse meios.
É muito fácil de vender Portugal. Não
há qualquer problema! Imagino com outros
países, como a Áustria, é difícil apresentálos.
M. Esteves Cardoso in O Portugal de Miguel Esteves Cardoso, entrevista a Rui Ramos
“

33. Estruturas
Já existem
Património pouco
cuidado
Edifícios
“moribundos”
Aldeias abandonadas

34. Lugares
Mais que publicidade
Ferramenta estrutural de atracção
Referência na Europa
Fomenta a reputação:
“Portugal, país dos Imperfeccionistas”

35. Produto
Turismo
Turismo rural e pequenos hotéis
Habitação (para estrangeiros)
Interesse de investidores norte-americanos e do centro / norte
da Europa
Atividades económicas paralelas
Construção
Gastronomia
Serviços de Apoio
Lavandaria
Jardinagem
Agricultura
Publicidade
Transportes

36. “CoPreneurs”
Ideia
Cada ativo é uma “Venda em Grupo”
Projeto de longo-prazo
Permite que pequenos investidores se associem em
volta de um projeto - não teriam a capacidade de o
desenvolver individualmente na totalidade
Gera oportunidades de trabalho, para quem
quer ou necessita de repensar a sua vida
Apoios
Em vez de subsídio de desemprego (no caso dos
desempregados), apoiar financeiramente o empreendedor
no projeto
Formação (Ex: na Hotelaria)
Financiamento a taxas de juro muito baixas e por
um período muito alargado

37. “CoPreneurs”
Aldeias
Drave
Anta de Mazes
Cabrum
Rocha Amarela
Talurdo
Safira

38. O que conseguimos
Aumentar as exportações
Desenvolver a economia local
Fixar a população - evitar a emigração
Fomentar o empreendedorismo
Aproximar gerações
Preservar a memória colectiva
Posicionar o país - colocar Portugal mais no mapa
Cuidar e desenvolver o nosso património
Ter uma ideia estrutural

39. Impulsos
Portugal
“Co-Words”
Território
Lugares
Estrutura
UnStuff Life
“Software”
Portugueses
Imperfeição

40. É só isto!
“
Sabine escreve para a Côte Sud e Nanette é a editora da
Flower Power Travel
Quando lhes falei no Algarve, disseram-me que não era esse o tipo
de turismo que procuravam. Queriam algo diferente, menos
conhecido, mais ecológico, longe da confusão, dos
turistas e das festas. Queriam exemplos de bom
gosto, simplicidade e paz. É que para confusão e “fiesta”, já
existe Espanha...
O que pretendiam mesmo é o genuíno, aquilo que vai sendo cada
vez mais difícil de encontrar por essa Europa fora, como
uma praia selvagem, aldeias onde se faz o pão em forno de
lenha, o queijo artesanal, mais uns percursos por serras,
vales e montanhas que sejam bons para caminhadas e uns
parques com rios e bosques e sítios para descansar o corpo e a
alma. Tudo isto temperado com um bom clima, boa mesa,
bom vinho e bons preços...
Maria de Lurdes Vale, Vogal do Turismo de Portugal, artigo DN Opinião 12 de Junho de 2011
“

41. Os
Imperfeccionistas
Nuno Antunes
nantunes74@gmail.com
+ 351 93 505 14 78