1) O documento descreve como a equipe de mídia social da Jornada Mundial da Juventude em Cracóvia, Polônia, em 2016, criou conteúdo para alcançar milhões de usuários nas redes sociais. 2) A equipe de mídia social era composta por mais de 120 voluntários de 31 países que gerenciavam conteúdo em 22 idiomas diferentes em plataformas como Facebook, Twitter e Instagram. 3) A estratégia de mídia social focou em atrair, engajar e interagir com o público, incluindo

1. AS REDES SOCIAIS DA JMJ CRACÓVIA 2016:
COMO CRIAMOS CONTEÚDO CRIATIVO E ATINGIMOS MILHÕES DE USUÁRIOS
Por Gustavo Huguenin

2. OLÁ, EU SOU GUSTAVO HUGUENIN
contato@gustavohuguenin.com
fb.com/gustavohuguenin | behance.net/gustavohuguenin
Designer Gráfico por formação, também atua coordenando projetos de social media e marketing digital.
Entre seus principais trabalhos estão o logo oficial da Jornada Mundial da Juventude (JMJ) Rio2013 e
também do Congresso Apostólico Mundial da Misericórdia Bogotá 2014. Possui mais de 10 anos de
experiência em comunicação católica, incluindo 2 anos na organização da JMJ Rio2013 como diretor de
criação e 1 ano na JMJ Cracóvia 2016 como coordenador de redes sociais, gerenciando criação e conteúdo
online, além de liderar equipes de 120 voluntários divididos em 22 idiomas. Recentemente regressou da
Polônia com sua esposa e retorna os trabalhos de sua agência de comunicação, Inspirato.

3. 2013 Rio de Janeiro
2016 Cracóvia

4. MAIS DE 120 VOLUNTÁRIOS DE 31 PAÍSES
SOMENTE PARA REDES SOCIAIS

5. COMITÊ ORGANIZADOR LOCAL

6. SALA DA EQUIPE DE REDES SOCIAIS DURANTE A COBERTURA EM TEMPO REAL DA JMJ EM CRACÓVIA, POLÔNIA
V
SEMPRE CONECTADOS

7. FACEBOOK PAGE
2011
400K
1MIL
1.8m
2013 2016

8. FACEBOOK PÁGINA GLOBAL
MULHERES
65%
HOMENS
34%
FÃS POR PAÍSES
36.6%
8.3%
5.5%
4.8%
44.8%
BRASIL
POLÔNIA
ITÁLIA
MÉXICO
OUTROS PAÍSES
Árabe, chinês, croata, tcheco, Inglês,
Filipino / tagalo, francês, alemão, húngaro,
italiano, japonês, coreano, maltês, polonês,
português, romeno, russo, eslovaco,
esloveno, espanhol, ucraniano, vietnamitaIDIOMAS
22LIKES
1.8m

9. 220milSEGUIDORES EM TODAS
AS CONTAS
TWITTER
IDIOMAS
13
#KRAKOW2016
ALEMÃO, ÁRABE, ESLOVACO,
ESPANHOL, FRANCÊS, HÚNGARO,
INGLÊS, JAPONÊS, POLONÊS,
PORTUGUÊS, RUSSO, TAGALO,
UCRANIANO

10. YOUTUBE CHANNEL
INSTAGRAM
SNAPCHAT
INSCRITOS
youtube.com/Krakow2016
instagram.com/wydkrakow2016
25mil
VISUALIZAÇÕES8m
FLICKR
TUMBLR
krakow2016.tumblr.com
Language: English
PINTEREST
pinterest.com/wydkrakow2016
SOUNDCLOUD
soundcloud.com/krakow2016
Language: Polish
FOURSQUARE
foursquare.com/sdm_pl
worldyouthday
SEGUIDORES67mil

11. A conta oficial do Papa Francisco no Instagram mencionou a conta oficial @wydkrakow2016
Contas oficiais do Papa no Instagram e Twitter utilizaram a hashtag oficial #Krakow2016

12. PERISCOPE & SNAPCHAT

13. Conteúdo diário traduzido em 22 idiomas
10 últimos dias: 550 imagens
Em julho foram mais de 1400 imagens
IMAGENS & GRÁFICOS

14. 18 MIL MENSAGENS
NVIADAS
pela equipe de redes sociais
(posts, inbox e comentários)
5.3M VISITANTES ÚNICOS
na página global no Facebook
90 DIAS ANTES DA JMJ

15. SEMANA DA JMJ
25 de Julho a 1 de Agosto
70 milhões de usuários alcançados nas redes sociais
185.2 milhões de impressões (views)
4,2 milhões de mensagens recebidas pelos seguidores
8,709 mensagens enviadas
14,4 mil mensagens das contas oficiais da JMJ no Twitter
FACEBOOK LIVE
8 idiomas durante 7 dias
812.526,00 visualizações e 4.5 milhões de alcance

16. ATINGIMOS
70 MILHÕES
DE PESSOAS

17. SOMENTE PARA QUE
UMA PESSOA
CONHEÇA JESUS,
JÁ VALE A PENA!

18. 1. Apresentar a JMJ para o mundo;
2. Mostrar como a Igreja convida os jovens a viver a fé;
3. Adaptar o conteúdo ao mundo de hoje e a linguagem dos jovens.
4. Apoiar a mensagem do Papa.
5. Criar uma comunidade online.
6. Mostrar nossa identidade - mensagens de Misericórdia.
7. Escutar o povo e criar o diálogo, interação, e engajamento.
8. Levar a JMJ de Cracóvia para as redes sociais
9. Promover a jornada espiritual dos voluntário.
MISSÃO DAS REDES SOCIAIS

19. CONTEÚDO
ESTRATÉGICO

20. ATRAIR
- CATÓLICOS
- JUVENTUDE
ENGAJAR
- COMUNIDADE
- PROMOTORES
INTERAGIR
- PARTICIPANTES
- PEREGRINOS DIGITAIS

21. ATRAIR

22. WOMEN'S DAY

23. FACEBOOK FRIENDS DAY

24. POPE'S TWEETS GAME

25. CONTEÚDO DIÁRIO

26. ENGAJAR

27. INSTITUCIONAL

28. CONTEÚDO DIÁRIO

29. FESTIVAL DA JUVENTUDE

30. INFOGRÁFICOS

31. INTERAGIR

32. JPII STEPS

33. FACEBOOK LIVE

34. FACEBOOK LIVE

35. VALENTINES

36. WYD CHALLENGE

39. MINUTO JMJ

41. Facebook
SIGA OS PERFIS DA JMJ
EM LÍNGUA PORTUGUESA!
facebook.com/jornadamundialdajuventude
(Ou acesse qualquer idioma, clique em mais/alterar região e escolha Brasil)
Twitter
twitter.com/jmj_pt @jmj_pt
Periscope
periscope.tv/jmj_pt @jmj_pt
Instagram
instagram.com/jmj_pt @jmj_pt

42. GUSTAVO HUGUENIN
contato@gustavohuguenin.com
Obrigado!