Este documento apresenta e analisa cinco cartazes com diferentes funções: publicitária, educativa, de ambiência, estética e informativa. Para cada cartaz, descreve a ilustração, cores, público-alvo e elementos-chave, mostrando como o design transmite de forma eficaz a mensagem pretendida. Conclui que os cartazes cumprem seu objetivo de comunicar de modo cativante com o público através da combinação da imagem, estética e propósito.

1. UNIVERSIDADE CATÓLICA PORTUGUESA
FACULDADE DE TEOLOGIA
INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS
RELIGIOSAS
Cadeira: Comunicação e Tecnologias em Educação
Docente: Professor José Lagarto
Grupo 5: Duarte Fontes, Isabel Aguiar, Michael Fernandes e Paulo Santos
(MESTRADO EM CIÊNCIAS RELIGIOSAS-EMRC)

2. Introdução
O presente trabalho tem como objectivo apresentar as
principais funções do cartaz, a saber: a função de propaganda
ou publicidade, educativos, de ambiência, estéticos e
informativos.
A pesquisa dos cartazes foi feita na internet e iremos explicar a
que público se dirigem, que mensagens tentam transmitir, e
identificar os seus elementos constituintes (foco e layout).

3. Cartaz com função publicitária ou
propaganda
O tema é Ford
A ilustração é uma chave de automóvel com o
símbolo da Ford, onde na parte de metal está
trabalhado caraterísticas da principais cidades
mundiais.
O Texto complementa a ilustração: “The city is in
your hands”.
A cor combinação de azul (símbolo da Ford), preto
e branco/cinzento.
Foco é a chave / imagens da ranhura.

4. A imagem tem um bom equilíbrio.
Público Alvo: ambos os sexos, idade 23 e 55 anos,
pessoas com salário médio e pessoas de negócio.
A mensagem que tenta transmitir é um veículo
urbano; o anúncio mostra uma chave com o
subtítulo: “A cidade está nas suas mãos”. A chave
tem a forma da skyline da cidade.
Cartaz com função publicitária ou
propaganda

5. Elementos constituintes uma skyline da cidade de
prata, ligado a um suporte chave preta. O fundo
azul vibrante está de acordo com o fundo azul no
logotipo da Ford, destacando-se para os
consumidores. A cidade é sua, você tem a chave. O
lay out está bem conseguido.
Cartaz com função publicitária ou
propaganda

6. Cartaz com função educativa
O tema é a Paz.
A ilustração é uma pomba que transporta uma flor
(símbolo da paz) sobreposta à palavra “Paz”. O
background da pomba e das letras ilustram o sentimento
de paz.
O Texto bem visível e perceptível.
A cor espalha-se de dentro para fora: branco -> azul,
como que um novo amanhecer.
Foco é a pomba.
A imagem tem uma harmonia, conjugando os diversos
elementos representativos da paz.

7. Cartaz com função educativa
Público Alvo: todas as pessoas que vivem ou anseiam
pela paz.
A mensagem que tenta transmitir é a vivência de um
valor universal dirigido a todos.
Elementos constituintes uma pomba que transporta
uma flor remete-nos para a temática da paz. Para
reforçar a mensagem há no background da imagem
pombas a voar e pessoas como que a olhar para elas. O
branco no centro da imagem que se vai propagando para
azul, sugere um novo amanhecer, a paz que deverá
amanhecer a cada dia que passa. Layout atinge
finalidade proposta.

8. Cartaz com função de ambiência
O tema Mini Countryman.
A ilustração 5 amigos amantes do surf estão a
dialogar, contando uma história de fuga no estilo
perfeito do Mini. O primeiro, a campanha para uma
nova marca de Surfwear, onde alguns jovens dão
os seus conselhos, mas um deles sai da posição,
para a esquina, para ver o lançamento do novo
Mini Countryman, que fica em três dimensões.
O texto complementa a ilustração: “Cut the surfing
Generation” e “Nuova Mini COUNTRYMAN
Getaway”

9. A cor combinação de branco, preto e azul. 2 painéis,
um branco e um preto. Linhas azuis, pranchas
brancas, calções brancos e azuis. O símbolo da Mini
(branco e preto). O laranja foge à totalidade da
publicidade, pode desviar a atenção do destinatário.
Foco jovens praticantes de surf no mar e o mini a
passar à beira-mar deixando o rodado na água.
Imagem tem um bom equilíbrio.
Cartaz com função de ambiência

10. Público Alvo jovens e adultos do sexo masculino,
amantes do surf/desportos pouco comuns; com algum
poder económico.
Mensagem que tenta transmitir um veículo de cidade
que se adapta a outros terrenos e com capacidade
para transportar acessórios. O slogan é escolhido para
enfatizar o carácter dinâmico e, invariavelmente,
insolente recém-nascido na casa Mini: “Cut for the
surfing generation” e “Nuova Mini Countryman
Getaway”.
Cartaz com função de ambiência

11. Elementos constituintes O slogan é escolhido para
enfatizar o carácter dinâmico e, invariavelmente,
insolente recém-nascido na casa Mini: “Cut for the
surfing generation” e “Nuova Mini Countryman
Getaway. O fundo branco e preto vibrante está de
acordo com o fundo preto e branco do logotipo do
Mini. És amante de novos desafios, aproveita esta
oportunidade! O painel enquadra-se com as cores do
edifício. Penso que neste caso o layout também está
conseguido.
Cartaz com função de ambiência

12. Cartaz com função estética
Tema: Los Gates (Os gatos)
Ilustração: é uma ilusão arquitetónica que integra com o
ambiente existente, de forma ótica e estética, em que a
arte transcende a "separação" entre o meio ambiente e
outra origem cultural (lugar/tempo).
Texto: Entramos no campo da Semiologia, em que o signo
linguístico assume um caracter duplo, composto por dois
planos complementares: a "forma" e o "conteúdo". Este
paradoxo ou justaposição de ambientes transporta o
espetador numa jornada da realidade local para um novo
espaço. Durante esta "viagem" , o espetador pode
experimentar sequenciais descobertas, aludindo a
composições destinadas a desdobra-se em camadas de
narrativa.

13. Cartaz com função estética
As Cores: temos as cores primárias (vermelho) que
relaciona/liga o ambiente existente à outra realidade cultural, e
o azul. Predomina as cores secundárias, sendo o cinzento e o
castanho claro em maior incidência.
Foco: São os gatos.
Imagem: Pintura mural "trompe l'oeil", considerado como arte
publica, descrevendo uma realidade temporal.
Publico Alvo: O grande publico em geral, visto ser considerado
arte publica.

14. Cartaz com função estética
A mensagem que tenta transmitir: o artista/emissor
pretende cativar o espectador/receptor pela ilusão,
atraindo-o, para que este cruze o limite artístico e se
deixe seduzir ao explorar o conceito da peça. O autor
pretende interagir com os espectadores, estimulando
um senso de orgulho na comunidade e
consequentemente, introduzir o espectador a novas
ideias e espectativas.
Elementos constituintes: O artista modifica o design da
estrutura para casar com a pintura para o site. Esta
ponte entre a arte e a arquitectura efectivamente pode
apagar o ponto de transição entre a realidade e ilusão.
assim, a arte torna-se integrada no mundo real da
arquitectura e empresta credibilidade à ilusão da
pintura. Juntos, a soma é maior que as suas partes.

15. Cartaz com função informativa
O tema é a Dieta Mediterrânica.
A ilustração é uma composição artística composta por
uma base tipo ardósia com uma linha circular em giz a
imitar um prato, dois pedaços de pão com azeite e
azeitonas com folha.
O Texto conjuga-se com imagem dando uma descrição
dos principais elementos da dieta, transmitindo uma
sensação de algo rústico, natural, não-industrial,
saudável.

16. As cores aqui jogam com tonalidades escuras, o
cinzento da ardósia, o verde escuro das folhas de
oliveira, o castanho dos cabos envelhecidos dos
talheres.
Foco são os alimentos, o pão com azeite e as
azeitonas. Todos os outros elementos servem de
moldura.
A imagem tem um excelente equilíbrio entre os
diversos elementos: texto, imagens, desenhos, etc
Cartaz com função informativa

17. Público Alvo: embora pretenda ser apelativo para todas
as pessoas, pelas opções gráficas tomadas, o público
alvo pretende ser adultos de ambos os sexos.
A mensagem que tenta transmitir é a proposta de uma
dieta saudável; a conjugação dos diversos elementos
pretendem transmitir a ideia moderna de uma
alimentação saudável pela associação gráfica com uma
ambiência rústica-rural.
Elementos constituintes - a ardósia, dando a ideia das
lojas de aldeia onde se escrevia a giz, conjugada com os
talheres envelhecidos de cabo de madeira, o pão
caseiro com azeite e as azeitonas ainda com folha,
combinam-se com o texto para conseguir um conjunto
apelativo, eficaz e educativo.
Cartaz com função informativa

18. Conclusão
Dos vários cartazes apresentados verifica-se que todos respondem ao objectivo pelo qual foram
elaborados.
A sua configuração e linguagem específica responde de um modo eficiente ao seu propósito:
interagir de um modo comunicativo com o público destinatário, atraindo-o, assim, através da
publicidade e do grafismo (imagem e a estética) a assumir um comportamento ou responder ao
apelo inerente ao objectivo do cartaz.
Sem o elemento cativador, o cartaz resulta ineficaz, na medida em que os seus objectivos não
são atingidos.
Este meio de comunicação, em comparação com os outros estudados (livros, ecrãs, vídeos),
permite uma melhor e rápida assimilação da mensagem a transmitir associada a um carácter de
permanência dado ser um dos suportes scripto.