O documento descreve um evento de lançamento de um novo modelo da BMW. O tema do evento é comparar dirigir uma BMW a pilotar um avião, referenciando a história da BMW como fabricante de motores de aviões. O evento contará com decoração inspirada em aviões, recepção por aeromoças, apresentação do carro com projeção mapeada simulando um pouso de avião, e banners aéreos celebrando a história da BMW.

2. A Ideia
O conceito escolhido como tema a ser sutilmente abordado no
evento remete às origens da BMW como fabricante de motores de
aviões. Usamos este fato como artifício para mostrar a potência,
qualidade e o alto padrão de seus carros – que, pelos fatores
citados, “assemelham-se” a aviões.
A ambientação fará referência a essa história e terá o objetivo de
reforçar a imagem da marca como diferenciada, capaz de produzir
carros superiores aos concorrentes; e que podem atuar também
símbolo de status.

3. O Convite
Por isso, escolhemos como convite a insígnia usada pelos pilotos
aéreos. Dessa forma, transmitimos a mensagem de exclusividade,
elegância e qualidade da marca, comparando cada motorista de
uma BMW a um piloto de avião.
Além de inovadora, a insígnia também aparece como um brinde
simpático e diferente que pode ser guardado pelos convidados.

4. Insígnia/Pin

5. Texto do Convite:
A BMW iniciou sua trajetória projetando motores de aviões. Somente
depois é que passou a fabricar carros – que andam como aviões.
Com o passar do tempo, aperfeiçoamo-nos constantemente, evoluindo e
inovando sempre. Por isso, a Euro Import convida você para o exclusivo
coquetel de lançamento do nosso mais novo modelo: a BMW Série 1,
ágil, elegante dinâmica e versátil.
E se os grandes pilotos de avião recebem uma insígnia ao conquistarem
sua brevê, estamos enviando a sua para você, afinal, dirigir uma BMW
118i é bem mais do que dirigir. É pilotar.
Compareça, sua presença é insubstituível.
*Leve este “pin”, ele servirá como passaporte para você e mais um acompanhante no
evento
Data/Local/Horário

6. Descritivo do Evento
Recepção
Ao adentrarem no espaço do evento
(concessionária Euroimport), os convidados
serão recepcionados por promotoras vestidas de
aeromoças.

7. Decoração & Ambiente
O ambiente será decorado com iluminação cênica e plantas altas; haverá
também banners aéreos (de tecido) – devidamente iluminados.
O ambiente terá um tom requintado e clean, apresentando uma composição
que irá mesclar luzes cênicas, carros da marca à “meia luz”, paisagismo e o
melhor da música eletrônica mundial com o Blush (música eletrônica
acompanhada por uma violinista, o que confere um tom moderno e clássico,
bem como a marca).
O carro Série 1 será posicionado em um espaço exclusivo e delimitado,
estando, em um primeiro momento, totalmente sem iluminação e coberto.
Espalhados pelo salão estarão tótens com TVs de plasma posicionados para o
acompanhamento de toda a ação; antes do lançamento, vídeos da marca
estarão rodando em looping nos equipamentos.

8. Lançamento
Às 9h da noite, todos são convidados a participarem do lançamento e a se
posicionarem em frente ao carro.
As luzes se apagam e somente algumas luzes cênicas permanecem acesas.
Atrás do carro uma imagem de avião surge e sons de turbina são ecoados no
salão. Abaixo do carro e ao fundo, uma pista de pouso começa a aparecer.
O avião então inicia o processo de pouso; aterrissando (“sobre o carro”), as
luzes se apagam e a projeção mostra os faróis do carro. Uma luz posicionada
acima do carro acende, o piloto desce do carro e se posiciona em frente ao
Série 1. As luzes se apagam novamente e a projeção mapeada inicia, com
jogos de cores e imagens sobre o carro e também ao fundo e no chão.

9. Simulação Projeção
Cena 1 Cena 2 Cena 3
Cena 4 Cena 5 – Projeção Imagens no Carro

10. Links de Referência para consulta de projeção mapeada:
http://www.youtube.com/watch?v=v7BMx0pG3D4
Após a apresentação/projeção de cerca de 5 minutos, as luzes sobre o carro
acendem, outros carros (Série 1), que também estarão posicionados no salão,
terão as luzes individuais que se acenderão.
A projeção continuará sobre o carro que está no espaço reservado, enquanto
os outros carros posicionados no salão poderão ser vistos pelos clientes.
Após a apresentação, a festa continua com a apresentação do DJ Blush.

11. Merchandising – Banners Aéreos

12. Banners Aéreos – Textos
Conquistamos os céus
Nascemos nos ares, criando motores de aviões.
Chegamos à terra
Descemos ao chão, a princípio, em duas rodas. Passamos a fabricar motos
(diferentes de tudo que já se havia visto).
Continuamos à frente
A partir disso, a evolução para a fabricação de automóveis foi natural. Desde
então, temos apenas nos aperfeiçoado sobre as quatro rodas para oferecer o
melhor.
Construímos o futuro
Hoje, voamos baixo com carros que aliam design, potência, versatilidade,
segurança e tecnologia. E de uma coisa temos certeza: não iremos parar por
aqui.