O documento propõe a criação de uma rede social para artistas chamada Desdra, com o objetivo de democratizar a divulgação da arte e dar oportunidades iguais para todos os artistas. O plano inclui definir categorias de arte, estabelecer uma proposta de marca com o conceito de "Mecenato 2.0" e um cronograma de 4 fases: construção, lançamento, sustentação e desconstrução.

1. Uma rede social para os amantes da arte Desdra

2. Hahahaha Trouxas!

3. Primeiros rascunhos sobre a (des)construção de uma marca Desdra

4. Pauta 1. O inalcançável Olimpo das artes 2. A internet como ferramenta de subversão 3. Demarcando territórios de atuação 4. Uma proposta para a marca 5. Plano de atuação

5. O inalcançável Olimpo das Artes

6. Desde os primórdios o homem sempre buscou formas de se expressar perante a sociedade, com o intuito de compartilhar conhecimento, sentimentos, emoções e pontos de vista.

7. Com o passar dos tempos essas formas de expressão foram se aprimorando, e passaram a sintetizar a história e a cultura da sociedade, dando origem ao que hoje chamamos de arte.

8. Arte grega, arte romana, arte gótica, renascimento, barroco, realismo, impressionismo, cubismo, surrealismo, pop art, graffiti...

9. Ao longo da história transitamos por diferentes escolas e estilos, mas uma questão básica e atemporal nunca foi respondida. E essa incômoda questão foi a fagulha incendiária por trás do Desdra:

10. Quem decide o que é e o que não é arte ?

11. A divulgação da arte – e logo a própria arte – que deveria ser livre e democrática, está concentrada na mão de poucos. Nesse contexto, a arte muitas vezes é vista como uma atividade de classe superior associada à riqueza, à capacidade de venda e compra e ao prazer proveniente da contemplação de uma obra.

12. Com isso vemos o fortalecimento de uma indústria cultural que controla a liberdade de expressão e favorece formatos comerciais pasteurizados. Os limites da arte começam a se confundir com os limites da rentabilidade econômica...

13. Romero britto

14. Karim rashid

15. Os gêmeos

16. Não acreditamos ser justo que alguns poucos decidam o que é tendência e deve se destacar. Acreditamos em um espaço público onde todos possuem as mesmas oportunidades de divulgar seu trabalho. Os responsáveis por tornar um trabalho artístico amplamente conhecido, atingindo o mainstream , deveriam ser os próprios consumidores de arte.

17. Afinal, quando a divulgação da arte fica na mão de poucos, poucos são aqueles que conseguem se beneficiar com a própria arte. Como mudar esse cenário?

18. A internet como ferramenta de subversão

19. A chamada era da informação, cujo início coincide com a massificação do acesso à internet, causou mudanças irreversíveis em nossa sociedade. Hoje já não vivemos mais em comunidade. Vivemos em rede. O resultado disso é uma democratização nunca antes vista de informações e conteúdo. O conhecimento está cada vez mais pulverizado e acessível. E as pessoas a cada dia estão mais conectadas.

20. Mapa de Identidade Virtual

21. A Revolução já começou...

22. Revolução nas relações humanas

23. Revolução na comunicação

24. Revolução na organização do conhecimento

25. Revolução na transmissão de conteúdo

26. Revolução nas formas de expressão pessoal

27. Revolução no compartilhamento de imagens

28. Revolução na distribuição musical

29. Chegou a hora de uma revolução na divulgação da arte . Estamos diante da oportunidade de “ virar o jogo” e oferecer aos milhares de artistas anônimos a possibilidade de mostrar seu trabalho para o mundo. Sem paternalismo ou privilégios.

30. A Internet será o gatilho de nossa revolução

31. Demarcando territórios de atuação

32. Por onde começar? Agora que já definimos a essência e a plataforma do Desdra, precisamos traçar seus territórios de atuação. Para isso é necessário levantar a pergunta: o que é arte? Com essa resposta poderemos eleger alguns pilares mais relevantes e alinhados aos objetivos e princípios ideológicos do projeto.

33. "Arte não é uma verdade. Arte é uma mentira que nos faz compreender a verdade." Pablo Picasso (1881-1973), pintor espanhol

34. Categorias de Arte Arquitetura Artes Cênicas Arte Digital Artes Plásticas Artes Visuais Cinema Dança Arte Urbana Fotografia Literatura Música Arte Alternativa

35. O que não impede de futuramente ampliarmos o escopo do projeto, abrangendo novas categorias de arte. Esses serão os 5 pilares de atuação do Desdra. Artes Plásticas Artes Visuais Arte Alternativa Arte Urbana Arte Digital Escultura Artesanato Intervenção Urbana Graffiti Miniaturismo Stencil Arte Circense Arte Performática Arte Experimental Desenho Vídeo Gravura Design Colagem Pintura Digital Ilustração Pixel Art Desenho Digital Multimídia 3D Identidade Visual Sticker Art Cartoon

36. Artes Visuais Artes Urbana Artes Plásticas Artes Digital Arte Alternativa

37. Uma proposta para a marca

38. Idéia Central Plataforma Territórios Chegou a hora de encontrarmos uma proposta para a marca. A essência que irá compor seu posicionamento, seus valores e sua maneira de falar com o público. Precisamos definir qual será a alma do Desdra.

39. Para isso, vamos retomar a idéia central Quando a divulgação da arte fica na mão de poucos, poucos são aqueles que conseguem se beneficiar com a própria arte. Acreditamos em um espaço público onde todos possuem as mesmas oportunidades de divulgar seu trabalho. “ ”

40. Esse mesmo princípio motivou Caius Maecenas, um cidadão romano da época imperial, a formar um círculo de intelectuais e poetas, sustentando sua produção artística. Horácio, um dos artistas cuja obra foi patrocinada por Caius Maecenas.

41. Essa benfeitoria deu origem ao termo mecenato, que passou a indicar o incentivo e patrocínio de artistas e literatos. Logo, um mecenas é uma pessoa dotada de poder ou dinheiro que fomenta concretamente a produção artística. Cosmo de Médici, um dos mais importantes mecenas do Renascimento

42. Mas hoje, em plena era da informação, poder e dinheiro não são mais uma necessidade básica para levar adiante uma idéia. Se ela conseguir ser relevante na vida das pessoas, encontrará na internet um meio para reverberar. Hoje o poder está na própria idéia.

43. Por isso, precisamos de uma proposta que irá fortalecer a idéia e seu real significado. Caso contrário ela ficará vazia de sentido.

44. Estratégia Momento 1: “ Mecenato 2.0” O site Desdra ainda é desconhecido e sua proposta de marca precisa ser transmitida de forma clara e objetiva. Com o conceito “Mecenato 2.0” otimizamos eventuais esforços de comunicação e evidenciamos que a finalidade do site é apoiar a divulgação da arte na web, criando um espaço aberto para a exposição de trabalhos artísticos.

45. Mecenato 2.0

46. Estratégia Momento 1: “ Mecenato 2.0” O site Desdra ainda é desconhecido e sua proposta de marca precisa ser transmitida de forma clara e objetiva. Com o conceito “Mecenato 2.0” otimizamos eventuais esforços de comunicação e evidenciamos que a finalidade do site é apoiar a divulgação da arte na web, criando um espaço aberto para a exposição de trabalhos artísticos. Momento 2: “ Desconstruindo espaços” Quando a proposta do site estiver consolidada, ou seja, tivermos efetivamente construído algo, podemos ativar o conceito da desconstrução. Essa mudança irá trazer dinâmica para a marca, e através da desconstrução de seu próprio posicionamento damos força e sentido ao conceito “Desconstruindo espaços”. A desconstrução começa.

47. Desconstruindo espaços

48. Plano de atuação

49. Fase 1 - Construção Arquitetura da informação, navegabilidade e conteúdo Prospecção de artistas Iniciativa de viralização com base de usuários Pesquisa com primeiros usuários e realização de ajustes

50. Fase 2 - Lançamento E-mail marketing para lançar oficialmente o Desdra Divulgação em blogs e sites parceiros Divulgação em comunidades relacionadas à arte no Orkut Panfletagem em eventos e locais com exposição de arte

51. Fase 3 - Sustentação Ações especiais de sustentação Pensamos depois com mais tempo. A gente sente como está o andamento e aceitação do site e criamos em cima disso.

52. Fase 4 - Desconstrução Mudança de posicionamento (“Desconstruindo espaços”), com ações específicas para divulgar a mudança e reforçar o conceito.

53. Cronograma Construção Lançamento Sustentação Desconstrução Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro Março