O documento descreve a campanha do Dia do Biscoito de 2013 da Vitarella, que envolveu três especialistas desenvolvendo receitas usando biscoitos Vitarella e publicando no site da campanha para engajar o público e consolidar a data no calendário promocional. O site teve mais de 17 mil acessos únicos no Dia do Biscoito com duração média de visita de 3 minutos.

2. Cenário

3. O Dia do Biscoito foi uma data criada pela
Vitarella em 2012. Ao perceber que
no calendário não havia um dia reservado
para a guloseima preferida dos brasileiros,
a marca resolveu abraçar a causa e liderou
a campanha que transformou o dia 8
de novembro no dia mais gostoso do ano.

4. Campanha

5. Após o sucesso da primeira edição,
precisávamos engajar o público para
consolidar de vez a data no calendário
promocional em 2013. Para isso, reunimos
três especialistas e lançamos um desafio:
desenvolver receitas utilizando
os biscoitos Vitarella como ingredientes.

6. Website

7. Os consumidores puderam conferir
o passo a passo de cada uma das criações
no hotsite da ação e o appetite appeal
estava presente em cada detalhe.

8. A página era user friendly e tinha
uma navegação extremamente intuitiva.
Além disso, ela era responsiva, ou seja,
podia ser acessada em diversos
dispositivos móveis.

9. Resultados

10. Mais de 17 mil acessos únicos
ao site durante o Dia do Biscoito.

11. Duração média da visita de 3 minutos.