1) Uma campanha do Ministério da Saúde sobre prevenção de HIV teve como desafio falar sobre o tema de forma leve e abordar o público jovem.
2) A estratégia foi associar o uso de preservativos a festas e momentos de celebração, de forma natural.
3) A campanha obteve grande alcance nas mídias e redes sociais e aumento na distribuição de preservativos.
Ministério da Saúde lança campanha de prevenção às DSTs e aids com foco no ca...Ministério da Saúde
A campanha de prevenção às Doenças Sexualmente Transmissíveis (DST) e aids do carnaval deste ano
será estendida a todos os grandes eventos, como a festa de São João e a Copa do Mundo.
A campanha de prevenção às doenças sexualmente transmissíveis (DSTs) e aids do carnaval deste ano será estendida a todos os grandes eventos e festas populares, como São João e a Copa do Mundo. Com o slogan “Se tem festa, festaço ou festinha, tem que ter camisinha”, a mobilização pretende alertar para a prevenção nos momentos de divertimento. Saiba mais, no Blog da Saúde: http://goo.gl/JM5dii
Ministério da Saúde lança campanha de prevenção às DSTs e aids com foco no ca...Ministério da Saúde
A campanha de prevenção às Doenças Sexualmente Transmissíveis (DST) e aids do carnaval deste ano
será estendida a todos os grandes eventos, como a festa de São João e a Copa do Mundo.
A campanha de prevenção às doenças sexualmente transmissíveis (DSTs) e aids do carnaval deste ano será estendida a todos os grandes eventos e festas populares, como São João e a Copa do Mundo. Com o slogan “Se tem festa, festaço ou festinha, tem que ter camisinha”, a mobilização pretende alertar para a prevenção nos momentos de divertimento. Saiba mais, no Blog da Saúde: http://goo.gl/JM5dii
Planejamento, branding e curadoria de conteúdo do TEIA GNT, uma plataforma de conteúdo original e com propósito do mais admirado dos canais de tv por assinatura do Brasil.
Apresentacao Resultados Campanha Reage Dianova Portugal 2014Dianova
DIANOVA PORTUGAL CELEBRA O DIA MUNDIAL DA LUTA CONTRA A DROGA E TRÁFICO ILÍCITO A 26 DE JUNHO COM O DESFECHO DA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO “REAGE”
• 1.547 suportes Publicitários Sociais disseminados a nível nacional
• 80 Parceiros Regionais e Nacionais
• 31 Notícias com uma Audiência de 4.775.228 de Espectadores, Leitores e Internautas
• 16.129.447 de Pessoas Impactadas entre Janeiro e Junho
Tendo por contexto os preocupantes aumentos de consumos de drogas lícitas e ilícitas em Portugal, salientando-se o aumento em 12% da prevalência ao longo da vida do consumo de drogas (EMCDDA, 2013), em 16% do consumo de cannabis entre jovens (ESPAD, 2012), e em 171% de ansiolíticos e 240% de antidepressores (INFARMED, 2014),
a Dianova Portugal lançou entre Janeiro e Junho de 2014 a campanha “REAGE” de promoção de saúde e sensibilização aos riscos, efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool dirigida a Jovens e Adultos, focalizada em três contextos: Escolar, Familiar e Laboral.
Eis a apresentação de resultados e de impacto!
Globalmente, nos 5 países da rede Dianova International que implementaram a campanha (Canadá, Chile, Espanha, Itália e Portugal), teve um impacto junto de mais de 46 milhões e Pessoas e um ROI de 3,4 milhões de Euros.
Marcio Schiavo, Professor Doutor em Comunicação, falou sobre a inclusão intencional de questões sociais (como educação, saúde, meio ambiente, empreendedorismo, empoderamento, igualdade, por exemplo), nos programas populares de entretenimento, principalmente na Radio e na Televisão, por serem importantes e por estarem aliados no processo de mudança de comportamento, estimulando a adopção de normas sociais positivas
O Prêmio Renato Castelo Branco é oferecido pela ESPM e pela ESPM para as agências e anunciantes que tiveram preocupação socioambiental em seus anúncios. A edição de 2011 aconteceu no dia 23 de novembro no MASP e contou com apresentação e apoio da MonkeyBusiness
www.monkeybusiness.com.br
www.macacosmebloguem.com.br
www.facebook.com/mkbusiness
www.twitter.com/mkbusiness
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Apresentacao Resultados Campanha Reage Dianova Portugal 2014Dianova
DIANOVA PORTUGAL CELEBRA O DIA MUNDIAL DA LUTA CONTRA A DROGA E TRÁFICO ILÍCITO A 26 DE JUNHO COM O DESFECHO DA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO “REAGE”
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• 80 Parceiros Regionais e Nacionais
• 31 Notícias com uma Audiência de 4.775.228 de Espectadores, Leitores e Internautas
• 16.129.447 de Pessoas Impactadas entre Janeiro e Junho
Tendo por contexto os preocupantes aumentos de consumos de drogas lícitas e ilícitas em Portugal, salientando-se o aumento em 12% da prevalência ao longo da vida do consumo de drogas (EMCDDA, 2013), em 16% do consumo de cannabis entre jovens (ESPAD, 2012), e em 171% de ansiolíticos e 240% de antidepressores (INFARMED, 2014),
a Dianova Portugal lançou entre Janeiro e Junho de 2014 a campanha “REAGE” de promoção de saúde e sensibilização aos riscos, efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool dirigida a Jovens e Adultos, focalizada em três contextos: Escolar, Familiar e Laboral.
Eis a apresentação de resultados e de impacto!
Globalmente, nos 5 países da rede Dianova International que implementaram a campanha (Canadá, Chile, Espanha, Itália e Portugal), teve um impacto junto de mais de 46 milhões e Pessoas e um ROI de 3,4 milhões de Euros.
Marcio Schiavo, Professor Doutor em Comunicação, falou sobre a inclusão intencional de questões sociais (como educação, saúde, meio ambiente, empreendedorismo, empoderamento, igualdade, por exemplo), nos programas populares de entretenimento, principalmente na Radio e na Televisão, por serem importantes e por estarem aliados no processo de mudança de comportamento, estimulando a adopção de normas sociais positivas
O Prêmio Renato Castelo Branco é oferecido pela ESPM e pela ESPM para as agências e anunciantes que tiveram preocupação socioambiental em seus anúncios. A edição de 2011 aconteceu no dia 23 de novembro no MASP e contou com apresentação e apoio da MonkeyBusiness
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Semelhante a Campanha Prevenção à Aids - 2014 (20)
Colunistas Brasília 2014 - AIDS 2014 - Ministério da Saúde
Campanha Prevenção à Aids - 2014
1. COLUNISTAS BRASÍLIA 2014
CATEGORIA MÍDIAS INTEGRADAS
SUBCATEGORIA PRODUTOS E SERVIÇOS PÚBLICOS
CAMPANHA HIV 2014
CLIENTE MINISTÉRIO DA SAÚDE
2. RESUMO DO CASE
Todo ano, o Ministério da Saúde desenvolve uma campanha publicitária
com foco na prevenção contra a AIDS, lançada no período do Carnaval.
Em 2014, a campanha desenvolvida pela Propeg conseguiu cumprir
desafios importantes, como dar longevidade ao esforço de comunicação
através de desdobramentos em diferentes momentos do ano (ao
contrário das campanhas anteriores), além de conseguir dialogar com o
público jovem em um contexto de diminuição do uso da camisinha em
todas as faixas etárias.
3. CONTEXTO
Com o passar dos anos, um maior controle sobre a proliferação do HIV
aconteceu, além do aumento da qualidade de vida dos portadores do vírus. Um
lado positivo que também trouxe consequências negativas.
A AIDS deixou de ter a exposição de antes e, com isso, foi gradativamente
deixando de ser percebida como uma ameaça próxima às pessoas. Como
consequência: queda no uso da camisinha em todas as faixas etárias.
Atualmente, 718 mil pessoas vivem com HIV/AIDS no país. 1 entre 5 infectados
não sabe que tem a doença. E são registrados 39 mil novos casos por ano.
4.
5. DESAFIO
Como falar sobre esse tema?
_ que é tão recorrente
_ com uma sociedade que não absorve mais o tom fatalista usado nos
anos 90
_ com um público que demanda uma abordagem mais palatável, leve e
descontraída
Outro desafio era fazer a campanha funcionar durante todo o ano. Ou
seja, precisávamos criar um argumento e uma abordagem que
permitissem desdobramentos para todos os momentos do ano
6. ESTRATÉGIA
Ao invés de inserir o preservativo no universo do público (como se fosse um
elemento de fora), a estratégia criativa trabalhou a ideia de que a camisinha
faz parte do ambiente jovem de forma natural.
Onde tem jovem, tem festa. Festas de todos os tipos e de todos os
tamanhos. Seja o carnaval, com milhões de pessoas. Seja um momento a
dois, que também é um tipo de festa. E dessa compreensão surgiu o
conceito da campanha, que foi desdobrado em diversos pontos de contato,
sempre com linguagem descontraída e arrojada:
“SE TEM FESTA, FESTAÇA OU FESTINHA, TEM QUE TER CAMISINHA.”
7. PEÇAS DA CAMPANHA
/ FILME 30” FANTASIA
/ FILME 30” FESTA
/ AÇÃO DIGITAL
/ JINGLE 30” AXÉ
/ JINGLE 30” CARNAVAL
/ JINGLE 30” FESTA JUNINA
/ JINGLE 30” POP
/ JINGLE 30” SERTANEJO
/ ANÚNCIOS
8. PEÇAS DA CAMPANHA
/ FILME 30” FANTASIA
/ FILME 30” FESTA
/ AÇÃO DIGITAL
/ JINGLE 30” AXÉ
/ JINGLE 30” CARNAVAL
/ JINGLE 30” FESTA JUNINA
/ JINGLE 30” POP
/ JINGLE 30” SERTANEJO
/ ANÚNCIOS
9. PEÇAS DA CAMPANHA
/ FILME 30” FANTASIA
/ FILME 30” FESTA
/ AÇÃO DIGITAL
/ JINGLE 30” AXÉ
/ JINGLE 30” CARNAVAL
/ JINGLE 30” FESTA JUNINA
/ JINGLE 30” POP
/ JINGLE 30” SERTANEJO
/ ANÚNCIOS
10. PEÇAS DA CAMPANHA
/ FILME 30” FANTASIA
/ FILME 30” FESTA
/ AÇÃO DIGITAL
/ JINGLE 30” AXÉ
/ JINGLE 30” CARNAVAL
/ JINGLE 30” FESTA JUNINA
/ JINGLE 30” POP
/ JINGLE 30” SERTANEJO
/ ANÚNCIOS
11. / AÇÃO DIGITAL
Foi desenvolvida uma estratégia específica para a internet. O objetivo foi, em
paralelo com a campanha, aquecer o tema na imprensa e nas redes sociais.
Para isso, trouxemos o reforço da lembrança da camisinha de forma inusitada.
12. Criamos um grupo de “artistas esquecidos” que queria juntar forças para voltar à mídia.
Isso logo chamou a atenção das pessoas nas redes sociais e na imprensa.
17. Quando revelado o real motivo da formação do grupo – uma grande causa – a mídia espontânea
em torno da ação foi potencializada, o que fez a campanha virar pauta em programas como
Fantástico e Encontro com Fátima Bernardes.
18.
19.
20. PEÇAS DA CAMPANHA
/ FILME 30” FANTASIA
/ FILME 30” FESTA
/ AÇÃO DIGITAL
/ JINGLE 30” AXÉ
/ JINGLE 30” CARNAVAL
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21. PEÇAS DA CAMPANHA
/ FILME 30” FANTASIA
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/ AÇÃO DIGITAL
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22. PEÇAS DA CAMPANHA
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/ AÇÃO DIGITAL
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23. PEÇAS DA CAMPANHA
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/ AÇÃO DIGITAL
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/ JINGLE 30” POP
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24. PEÇAS DA CAMPANHA
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/ AÇÃO DIGITAL
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25. PEÇAS DA CAMPANHA
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/ JINGLE 30” SERTANEJO
/ ANÚNCIOS
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28. RESULTADOS EM MÍDIA ESPONTÂNEA
Mais de R$ 3,6 MILHÕES gerados em mídia espontânea.
A campanha virou notícia em alguns dos principais telejornais e
portais de internet do país. Além disso, a ação Lembra de Mim
virou pauta em programas de grande audiência, como Fantástico e
Encontro com Fátima Bernardes.
29. RESULTADOS EM ALCANCE DE MÍDIA, MÍDIA ONLINE E REDES SOCIAIS
250 MI de impactos no meio televisão
68 MI de impactos no meio rádio
4,3 MI de impactos no meio revista
360 MI de IMPRESSÕES
30 MI de CLIQUES
MAIS DE 30 MI de USUÁRIOS ÚNICOS impactados
30 mil visualizações no YOUTUBE em apenas 2 dias
14 MIL curtidas, 1.100 comentários no FACEBOOK
53 MIL curtidas no INSTAGRAM
56,6 MI de perfis impactados no TWITTER
30. RESULTADOS EM DISTRIBUIÇÃO DE PRESERVATIVOS
Crescimento em relação ao ano anterio. 104 milhões de
preservativos aos estados e municípios de todo o país somente
para os meses de fevereiro e março.
31. COLUNISTAS BRASÍLIA 2014
CATEGORIA MÍDIAS INTEGRADAS
SUBCATEGORIA PRODUTOS E SERVIÇOS PÚBLICOS
CAMPANHA HIV 2014
CLIENTE MINISTÉRIO DA SAÚDE