A Blitz Multishow FM foi uma ação nas redes sociais que ofereceu prêmios diários para ouvintes que interagissem com a rádio em momentos específicos. A ação aumentou consideravelmente o engajamento dos ouvintes nas redes e o tráfego no site da rádio. A participação foi maior que o esperado e criou uma oportunidade para a rádio se conectar melhor com seu público.

1. Apresentação de case
Fev’2010

2. Sobre a ação
A Blitz Multishow FM foi uma ação institucional que teve como objetivo a aproximação entre ouvintes e
emissora, através de diversas redes sociais.
Apostando no perfil antenado e proativo de nossa audiência, a rádio multissintonizada lançou desafios
diários valendo kits com mochilas, mousepads e pendrives.
A resposta dos ouvintes foi extremamente satisfatória e bem além do esperado. Ao presenciar essa
forte identificação com a marca, idéias criativas e suporte dos participantes, criou-se ali uma
oportunidade única de estabelecer um contato informal, direto e verdadeiro, relação rara e difícil que
tanto buscam as marcas com seus consumidores atualmente na internet.

3. Sobre a ação
Spot Promocional Testemunhal ao vivo Anúncio de sorteados no ar
Período: 03/02 a 12/02/2010
Redes Sociais utilizadas: Twitter, orkut, facebook e blogs
Periodicidade: 2 ações por dia, às 10h e 16h (horários de pico de audiência). Algumas edições extras foram
provocadas, para testar o apelo da ação.
Mídia de apoio: spots promocionais, testemunhais ao vivo, banner de player e full banner da página da MSW.
Ação "promova" no orkut, post no blog da Multishow FM e newsletter enviada ao mercado.
Prêmio: Kit com mochila, pen drive e mousepad da Multishow FM

4. Sobre a ação
Newsletter enviada ao mailing de
mercado SGR

5. Orkut: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte procura o post referente à Blitz, na comunidade
da Multishow FM, e comenta. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Facebook: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve deixar um recado no mural do perfil da
Multishow FM. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Twitter: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve twittar a hash tag #blitzmswfm. Aqueles
que twittarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Blog: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve enviar (via email) o endereço de seu blog
com o widget da Multishow FM. Aqueles que enviarem o endereço no momento da blitz, concorrem ao kit.
Mecânicas
OBS: Todos os ouvintes participantes só poderíam concorrer se estivessem com a logomarca da Blitz em sua
foto de perfil. No caso do blog, o usuário deveria postar esta imagem. As logomarcas foram disponibilizadas no
blog oficial da Multishow FM.

6. Participações no período
Participações por rede social (período)
Twitter: 209
Facebook: 89
Blog: 60
Orkut: 351

7. Repercussões
Twitter
No Twitter, aumentamos de 3.453 para 4.352 seguidores. Conseguimos 899 novos seguidores depois da ação.
Com a hash tag #blitzmswfm , encontramos mais de 150 menções.
Número de seguidores atuais*: 5.207
Perfil de um dos ouvintes sorteados via Twitter. Além de colocar a logomarca da
ação em seu perfil, ele ainda apostou em um background.
*atualizado em Abr’10

8. Repercussões
Facebook
O perfil na rede social Facebook foi iniciado exclusivamente nesta campanha, o que representa um bom
parâmetro do envolvimento dos ouvintes: em duas semanas, a Multishow FM conseguiu 150 amigos.
Número de amigos atuais*: 255
Número de membros do grupo atuais*: 147
Perfil Multishow FM Grupo Multishow FM
*atualizado em Abr’10

9. Repercussões
Orkut
Sem dúvida é a rede social onde os ouvintes da Multishow têm maior presença. Tivemos a participação robusta
de mais de 300 comentários.
Número de membros da comunidade Multishow FM (atuais)*: 17.411
Post com todos os comentários de ouvintes
utilizando a logomarca em sua foto de perfil
*atualizado em Abr’10

10. Repercussões
Widget
A página de Widgets da Multishow FM teve um aumento considerável de acessos, comparando ao mês
anterior.
Páginas Vistas | fonte: Google Analytics

11. Repercussões
Audiência
Nas duas semanas de ação, tivemos um pico de pageviews comparado aos últimos meses.
Páginas Vistas | fonte: Google Analytics

12. Repercussões
Audiência
Nas duas semanas de ação, também tivemos um leve aumento em Visitantes Únicos e visitas.
Visitantes Únicos, Visitas e Páginas Vistas | fonte: Google Analytics

13. Exposição de Marca - Patrocinadores
Orkut: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte procura o post referente à Blitz, na comunidade
do patrocinador, e comenta. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Facebook: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve deixar um recado no mural do perfil do
patrocinador. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Twitter: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve twittar a hash tag #patrocinador. Aqueles
que twittarem no momento da blitz e estiverem com logo do patrocinador na foto do perfil , concorrem ao kit.
Blog: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve enviar (via email) o endereço de seu blog
com o post da logo do patrocinador, e o widget da Multishow FM. Aqueles que enviarem o endereço no
momento da blitz, concorrem ao kit.
Mecânicas:

14. Exposição de Marca - Patrocinadores
• Newsletter Promocional
• Banner quadrado
• Banner no player
• Oferecimento em spots comerciais e textos ao vivo
Mídia: