A ferramenta de Michael Porter identifica o grau de competitividade de uma empresa considerando cinco forças: 1) rivalidade entre concorrentes, 2) poder de barganha dos clientes, 3) ameaça de novos entrantes, 4) poder de barganha dos fornecedores e 5) ameaça de produtos substitutos. A análise dessas forças permite avaliar a posição competitiva de uma empresa em relação aos seus concorrentes.