O documento fornece estatísticas sobre gastos com patrocínio na América do Norte em 2011. Esportes receberam 69% dos US$ 16,8 bilhões gastos, enquanto entretenimento, festivais e causas dividiram os 31% restantes. É apresentada uma lista de 10 tópicos essenciais para decisões de patrocínio, incluindo compatibilidade de imagem, audiência, alavancagem de mídia e impacto nas vendas.

26. US$ 60 bilhões De 8 a 10% em 2012

27. R$ 26 bilhões
R$ 6 bilhões

28. Projected 2011 North American Sponsorship Spending by Property Type
Esportes 69%
Entertainment
Tours and
Attractions 10%
Festivals, Fairs
and Annual
Events 4%
Causes 9%
Arts 5%
Associations and
Menbership
Organizations 3%
Fonte: IEG, LLC. All rights reserved

29. Total North American Sponsorship Spending
North
18 America
16 $16,8
14
Europe
12
$11,7 Pacific Rim
$ bilhões
10
8 $9,5
Central /
6 South
4 America All Others
Countries
2 $3,5
$2
0
Fonte: IEG, LLC. All rights reserved

34. 10 TEMAS ESSENCIAIS PARA A DECISÃO
1. Compatibilidade de Imagem 2. Audiência
3. Capacidade de Alavancar 4. Mídia
5. Exclusividade 6. Impacto nas Vendas
7. Eficiência 8. Continuidade
9. Administração 10. Decisão

40. Decisão
O Patrocínio com:
Aderência
Os Valores da Empresa
A Missão da Empresa

50. Investimentos de Marketing que
fizeram a diferença em 2011