O documento fornece estatísticas sobre gastos com patrocínio na América do Norte em 2011. Esportes receberam 69% dos US$ 16,8 bilhões gastos, enquanto entretenimento, festivais e causas dividiram os 31% restantes. É apresentada uma lista de 10 tópicos essenciais para decisões de patrocínio, incluindo compatibilidade de imagem, audiência, alavancagem de mídia e impacto nas vendas.