O documento discute a evolução da rádio no Brasil, desde sua introdução em 1923 até os dias atuais. Aborda a migração de emissoras AM para FM, o desenvolvimento do rádio digital e os obstáculos enfrentados, além de mencionar o crescimento dos podcasts. Também apresenta breve histórico sobre a popularização inicial da rádio e seu papel central na vida das pessoas.

1. Negócios em cinema e audiovisual
6 de novembro de 2017

2. Nas residências
(em %)
Renato Cruz – Senac2
Fonte: IBGE
38.5
42.4
48.9
75.7
92.5
97.2
Telefone fixo
Internet
PC
Rádio
Celular
TV

3. O início da radiodifusão
Renato Cruz – Senac3
 A primeira emissora
comercial de rádio foi
a KDKA, de
Pittsburgh, nos
Estados Unidos,
criada em 1920
 No Brasil, a Rádio
Sociedade do Rio de
Janeiro, primeira
emissora do País, é
criada pelo médico
Edgard Roquette-
Pinto (1884-1954),
em abril de 1923

4. A era do rádio
Renato Cruz – Senac4
 Radio Days é uma comédia dirigida por Woody Allen,
lançada em 1987.
 Mostra como o rádio ocupava uma posição central na
vida das pessoas, mais tarde ocupada pela televisão.

5. Os marcianos de Orson Welles
Renato Cruz – Senac5
 O futuro cineasta Orson Welles aterrorizou os ouvintes do
programa Mercury Theatre on the Air, na CBS, em 30/10/1938,
com uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells.
 Os primeiros dois terços do programa de 60 minutos foram
estruturados como um noticiário. Muitos acreditaram que a
invasão de marcianos era real.

6. A evolução do rádio
Renato Cruz – Senac6
 No Brasil, o rádio é o único meio de comunicação
que continua analógico.
 As vantanges do rádio digital são:
• a qualidade do áudio (AM com qualidade de FM
e FM com qualidade de CD);
• a multiprogramação (até três programas digitais e
um analógico simultâneos num só canal);
• a possibilidade de se transmitir texto e até
imagens, como pequenas animações.

7. As opções do rádio digital
Renato Cruz – Senac7
 Os testes com os sistemas de rádio digital
começaram em 2005 no Brasil.
 As tecnologias analisadas foram o HD Radio, da
americana Ibiquity, e o europeu Digital Radio
Mondiale (DRM).
 O HD Radio é uma tecnologia Iboc (In-Band On-
Channel), em que o sinal analógico e o digital são
transmitidos no mesmo canal.
 Várias emissoras compraram transmissores em
2007.

8. Os obstáculos ao rádio digital
Renato Cruz – Senac8
 Os resultados foram insatisfatórios, com
problemas como o atraso na transmissão do sinal.
www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8
 Em testes feitos pelo Mackenzie com o HD Radio,
o atraso chegou a 14 segundos.
 A Ibiquity diz que o atraso é de “somente 8
segundos”, recomendando que o sinal analógico
também seja atrasado.
 O DRM foi criado para transmissões em AM.

9. Disponibilidade de aparelhos
Renato Cruz – Senac9
AudioVox IHDP01A
Preço: US$ 60

10. Migração do AM para o FM
Renato Cruz – Senac10
 O decreto presidencial n.º 8.139 (7/11/13) autorizou a
migração de emissoras do AM para o FM.
 Os canais 5 e 6, atualmente ocupados pela TV analógica,
foram realocados para o FM.
 Existem 1.772 emissoras AM em operação no Brasil. Desse
total, 1.386 pediram a migração e 437 têm de esperar a
liberação da faixa.
 Mais de 300 emissoras migraram ou estão em fase de
migração.
 A faixa FM, que era de 87,9 MHz a 107,9 MHz, foi
estendida a 76 MHz a 107,9 MHz.

11. Podcasts
Renato Cruz – Senac11
 21% dos norte-americanos com mais de 12 anos ouvem
podcasts pelo menos uma vez por mês. Em 2015, eram 17%.
 Somente 11% dos norte-americanos com mais de 55 ouvem
podcasts pelo menos uma vez por mês.
 21% é o mesmo porcentual dos usuários do Twitter nos
EUA. Os ouvintes do Spotify são 13%.
 64% dos podcasts são ouvidos em smartphones ou tablets.
 Quem ouve toda a semana escuta em média cinco podcasts.
Fonte: Edison Research

12. O rádio via satélite
Renato Cruz – Senac12
 A tecnologia vencedora de rádio digital, nos EUA,
é o serviço pago via satélite SiriusXM.
 São mais de 175 canais, com mais de 31 milhões
de assinantes.
 Mensalidades a partir de US$ 10,99.
 Segredo do sucesso: acordos com montadoras de
automóveis.
 Os rádios vêm instalados nos carros e a
mensalidade é cobrada com o leasing do veículo.

13. O que é inovação?
“Pesquisa é transformar dinheiro em conhecimento;
inovação é transformar conhecimento em dinheiro”
Geoff Nicholson, ex-vice-presidente da 3M
13 Renato Cruz – Senac

14. O homem inovação
14 Renato Cruz – Senac
“I foi ideation! I for invigoration! I for incubation!”

15. Definição de inovação
15 Renato Cruz – Senac
 Inovação é a implementação de um produto (bem ou serviço) ou
processo novo ou significantemente melhorado, um novo método de
marketing ou um novo método organizacional em práticas de negócios,
organização do local de trabalho ou relações externas.
 O requisito mínimo para uma inovação é que o produto, processo,
método de marketing ou método organizacional seja novo (ou
significantemente melhorado) para a empresa.
 A inovação precisa ter sido implementada. Um produto é
implementado quando chega ao mercado. Processos, métodos de
marketing ou organizacionais são implementados quando começam a
ser realmente usados nas operações da empresa.
Fonte: Manual de Oslo (OCDE, 2005).

16. Tipos de inovação - I
16 Renato Cruz – Senac
 Inovação de produto – lançamento de um bem ou
serviço que seja novo ou significantemente melhorado
no que diz respeito a suas características ou usos
previstos. Inclui melhoras significativas em
especificações técnicas, componentes e materias,
incorporação de software, melhora na usabilidade ou
outras características funcionais.
 Inovação de processo – implementação de um método
de produção ou entrega novo ou significantemente
melhorado. Inclui mudanças significativas em técnicas,
equipamentos e/ou software.
Fonte: Manual de Oslo (OCDE, 2005).

17. Tipos de inovação - II
17 Renato Cruz – Senac
 Inovação de marketing – implementação de um novo
método de marketing que envolva mudanças
significativas no design ou embalagem do produto,
canais de venda, promoção ou preço.
 Inovação organizacional – implementação de um
novo método organizacional nas práticas de negócios
da empresa, na organização do local de trabalho ou em
relações externas.
Fonte: Manual de Oslo (OCDE, 2005).

18. Thomas Edison
18 Renato Cruz – Senac
“Gênio é 1% de inspiração e 99% de transpiração.”

19. Fábrica de invenções
Laboratório de Thomas Edison em Menlo Park
19 Renato Cruz – Senac