Briefing Relâmpago 02 | Ponto Pasta 2015

1. BRIEFING RELÂMPAGO | NATAL
BRIEFING
NATAL

2. BRIEFING RELÂMPAGO | NATAL
CENÁRIO
O fim do ano se aproxima e começam os preparativos para a principal data
comercial do ano: o Natal. A data representa o maior pico de vendas no ano
para o comércio. Não é à toa que as decorações natalinas sempre pegam
alguns consumidores de surpresa: quanto antes o espírito natalino tomar
conta das lojas, melhor para elas — ainda que, historicamente, as vendas
sempre são mais intensas na semana que antecede a data.
O Natal é considerado a celebração do nascimento de Jesus Cristo,
hipoteticamente definido como dia 25 de dezembro. Entretanto, há
controvérsias sobre a origem da data. Pesquisadores afirmam que o Natal,
a princípio, era uma celebração pagã ligada à agricultura. Foi no século IV
que os cristãos se apropriaram da data para passar a comemorar a vida
de Cristo. Durante o século XX, o Natal foi perdendo algumas de suas
características religiosas e ganhando caráter comercial, a fim de estimular a
troca de presentes entre diferentes povos.
Hoje, a data é comemorada ao redor do mundo, por pessoas de diferentes
crençasecomdiferentesvisõessobreoNatal.Muitasvezes,nemsepensano
caráterreligiosodadata,masastrocasdepresentes,aceiaeasfestividades
são sempre presentes nesse feriado, que é um dos mais aguardados do ano.
Além da grande importância comercial que o Natal tem, é preciso ressaltar
os diversos fatores emocionais que são despertados na época de fim de
ano: famílias, amigos e colegas se reúnem, muitas ações sociais voluntárias
surgem, sentimentos como solidariedade e amor são exaltados etc.

3. BRIEFING RELÂMPAGO | NATAL
PROBLEMA
A partir das características comerciais e emocionais envolvidas no Natal,
surge um cenário extremamente propício para que aas marcas reforçem e/
ou constram sua identidade institucional e, obviamente, aumentem o lucro.
Entretanto, todo ano as campanhas publicitárias para o Natal apresentam
mais do mesmo: Papai Noel, árvore, neve, crianças, vermelho e verde e
outros elementos recorrentes. A referência visual que se tem da época
natalina é sempre a mesma, por mais elaborada e planejada que seja.
Focando em fugir do lugar comum natalino, o objetivo desse job é criar uma
campanha de Natal que extrapole essas abordagens comuns e repetitivas,
de forma criativa. Fuja dos clichês!
O cliente fica a seu critério.
obrigatoriedades
• Não usar imagem/foto de famílias.
• Nãofazernenhumtipodereferênciavisual,verbalousonoraàiconografia
do Papai Noel.
• Não fazer referência a neve.
• Não usar imagem/foto de árvores de Natal.

4. BRIEFING RELÂMPAGO | NATAL
PEÇAS OBRIGATÓRIAS
48 cm
16cm
.JPEG
150dpi
CM Y K
OUTDOOR
800 px
800px
Posts Facebook
.JPEG
150dpi
CM Y K
NOMÍNIMO
2POSTS( )

5. BRIEFING RELÂMPAGO | NATAL
PEÇAS OPCIONAIS
Qualquer outra peça ou ação desenvolvida para este briefing será
bem-vinda!
ATENÇÃO
• Ao enviar o job, nomeie os arquivos identificando a peça (post ou ação,
neste caso).
• Juntamente com as peças, envie um pequeno texto, de 3 a 10 linhas,
explicando o conceito utilizado para a execução da campanha.
• Preencha a ficha de inscrição, disponível aqui.
Pintou uma dúvida? Algum ponto ficou confuso? Precisa de uma informação
urgente? Fale com a Isabela Serraglio, atendimento do Ponto Pasta, ou
mande um e-mail para pontopasta2015@gmail.com.
DEADLINE
Enviar as peças para pontopasta2015@gmail.com até o dia 02/12.