Mudanças de percepção do cenário eleitoral nas redes sociais
Objetivo 
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mexeu com o cenári...
Aprendizados 
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comparado com ...
Volume de menções 
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32,880 559,337 
386,977 519,647 
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Net sentiment* 
01/08 a 12/08 (12 dias) 13/08 a 18/08 (5 dias) 
30% 
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Dilma Rousseff 
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Aécio Neves: destaques 
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• Aécio Neves concedeu uma entrevista ao ...
Marina Silva: sentimento 
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Marina Silva: destaques 
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• O buzz de Marina Silva antes do faleci...
Matérias publicadas sobre a mudança
Matérias publicadas sobre a mudança
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O acidente ocorrido no dia 13/08 que levou o candidato a presidência Eduardo Campos a morte, mexeu com o cenário político e com a percepção dos eleitores.
O objetivo desta análise é entender a percepção dos internautas sobre Eduardo Campos e sua sucessora, Marina Silva, assim como dos candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff no mês de Agosto, antes e depois do ocorrido.

Os termos monitorados foram: “marina silva”, “eduardo campos”, dilma, aecio, aécio.

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Cenário politico 2014

  1. 1. Mudanças de percepção do cenário eleitoral nas redes sociais
  2. 2. Objetivo O acidente ocorrido no dia 13/08 que levou o candidato a presidência Eduardo Campos a morte, mexeu com o cenário político e com a percepção dos eleitores. O objetivo desta análise é entender a percepção dos internautas sobre Eduardo Campos e sua sucessora, Marina Silva, assim como dos candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff no mês de Agosto, antes e depois do ocorrido. Os termos monitorados foram: “marina silva”, “eduardo campos”, dilma, aecio, aécio.
  3. 3. Aprendizados • Todos os nomes monitorados obtiveram aumento de Buzz entre os dias 13/08 a 18/08 (5 dias), comparado com os 12 dias antecedentes do mês (01/08 a 12/08), com exceção do candidato Aécio Neves. • Depois da tragédia, o sentimento em relação aos políticos monitorados ficou mais negativo que no inicio do mês: O sentimento de luto, tristeza, choque e medo em relação à morte de Eduardo Campos foi preponderante no buzz do ex-candidato. Já em relação à atual presidente da república, Dilma Rousseff, muitos internautas a acusaram de causar o acidente de Eduardo Campos e fizeram críticas à entrevista concedida ao Jornal Nacional. Para Aécio Neves, sua nova colocação na pesquisa de intenção de votos e os comparativos entre a sua entrevista no Jornal Nacional com a de Dilma foram presentes no buzz. Já a candidata Marina Silva foi a única que manteve repercussão positiva no buzz, além de alcançar o maior aumento de menções do período. Muitos a consideram uma candidata forte e que tem capacidade de reverter os votos indecisos.
  4. 4. Volume de menções 01/08 a 12/08 (12 dias) 13/08 a 18/08 (5 dias) 32,880 559,337 386,977 519,647 255,151 143,715 4,941 91,303
  5. 5. Net sentiment* 01/08 a 12/08 (12 dias) 13/08 a 18/08 (5 dias) 30% 9% 11% 33% -27% -11% -6% 22% * ( ( Positivos – Negativos) / ( Positivos + Negativos ) ) * 100
  6. 6. Eduardo Campos: sentimento 6 Eduardo Campos PSB Atributos associados ao candidato 01/08 a 12/08 Atributos associados ao candidato 13/08 a 18/08
  7. 7. Eduardo Campos: destaques Eduardo Campos PSB Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08) • A defesa das investigações da Petrobrás foi repercutida, principalmente no Twitter; • A entrevista concedida por Eduardo Campos ao GloboNews foi comentada. Houve elogios em relação à sua coerência e firmeza, ao mesmo tempo que alguns criticaram a falta de resposta para perguntas, como o Diário do Centro do Mundo; • Outro destaque foi a promessa de fundos para passe livre a estudantes que foi matéria na Folha de São Paulo. Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08 • As notícias sobre seu falecimento repercutiram amplamente nas redes sociais que foram preenchida por divulgações de matérias, como a publicada no G1 e o pronunciamento de Dilma Rousseff, entre outras; • O sentimento foi de choque e medo em relação à tragédia. Há internautas que consideraram o acontecimento “estranho”e alguns disseram acreditar em conspiração; • Alguns internautas lamentaram a perda, considerando Eduardo Campos o único merecedor do seu voto e ficaram sem um candidato.
  8. 8. Dilma Rousseff: sentimento Dilma Rousseff PT Atributos associados à candidata 01/08 a 12/08 Atributos associados à candidata 13/08 a 18/08
  9. 9. Dilma Rousseff: destaques Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08) • A notícia sobre a defesa de Dilma à presidente da Petrobrás foi divulgada nas redes sociais; • O termo "popular" foi associado à sua figura por dois motivos: a divulgação do decreto do conselho popular e por a considerarem uma candidata popular; • A matéria no blog de Augusto Nunes, publicada no site da Veja, gerou repercussão negativa para a presidente. Segundo ele, Dilma Rousseff disse que 13 menos 4 é 7 e confundiu usina nuclear com furacão. Dilma Rousseff PT Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08 • O pico de buzz no dia 13/08 ocorreu devido ao fato de alguns internautas acusarem a atual presidente de ocasionar o acidente de Eduardo Campos; • O pronunciamento da presidente sobre a morte de Eduardo Campos também gerou repercussão, sendo que houve publicações de divulgação neutras e outros internautas que agregaram sentimento negativo em relação ao pronunciamento, acusando a candidata de falsidade e hipocrisia; • No dia 18/08 também houve pico de buzz devido à entrevista concedida ao Jornal Nacional.
  10. 10. Dilma Rousseff: menções vs impressões Dilma Rousseff PT 18/08 - Entrevista Jornal Nacional • O pico aconteceu entre 20 e 22 horas do dia 18/08; • A entrevista gerou sentimentos divididos, enquanto alguns a consideraram confusa e longa, outros acharam a entrevista melhor que a concedida por Aécio para o mesmo jornal; • Um dos itens criticados foi a oratória de Dilma e os internautas que elogiaram disseram que a entrevistada foi “brilhante”.
  11. 11. Aécio Neves: sentimento Aécio Neves PSBD Atributos associados ao candidato 01/08 a 12/08 Atributos associados ao candidato 13/08 a 18/08
  12. 12. Aécio Neves: destaques Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08) • Aécio Neves concedeu uma entrevista ao Jornal nacional no dia 11/08 que gerou aumento de buzz nas redes sociais; • A entrevista dividiu opiniões, enquanto alguns o consideraram seguro e disseram que ele deu um “show”, outros acreditaram que ele estava nervoso e confundiu a candidatura à presidência com ao governo de Minas Gerais; • A matéria do jornal O globo, em que Aécio diz que o governo PT fracassou na economia, também foi destaque nas redes sociais; • Uma matéria publicada no Carta Maior, que relata dificuldades de consistência do candidato, foi divulgada pelos internautas. Aécio Neves PSBD Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08 • No dia 13/08 houve publicações que acreditavam que a morte de Eduardo Campos era favorável à candidatura de Aécio, já que as votações poderiam chegar ao segundo turno; • Os internautas consideraram a morte de Eduardo Campos como uma ameaça ao candidato do PSDB já que acreditam que Marina Silva é forte e pode ganhar os votos nulos e indecisos; • Aécio também foi mencionado após resultado de pesquisa que diz que Marina Silva está empatada com ele no segundo lugar, alguns internautas mencionaram o fato de que Aécio poderá perder para Marina em MG; • No dia 18/08 volta a haver pico de buzz, desta vez os internautas compararam a entrevista de Dilma com a do Aécio.
  13. 13. Marina Silva: sentimento Marina Silva PSB Atributos associados à candidata 01/08 a 12/08 Atributos associados à candidata13/08 a 18/08
  14. 14. Marina Silva: destaques Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08) • O buzz de Marina Silva antes do falecimento de Eduardo Campos era baixo se comparado aos candidatos a presidência e, em agosto, foi composto por depoimentos que divulgaram a sua defesa ao decreto da presidente Dilma Rousseff que obriga órgãos do governo a promover consultas populares sobre grandes temas, antes que iniciativas sejam postas em práticas. • O decreto foi considerado por alguns como “totalitário” e “golpista”. Marina Silva PSB Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08 • Marina Silva teve aumento contínuo de Buzz após o dia 13/08. A notícia de que ela não embarcou no avião por providência divina, publicada na Folha de São Paulo, foi amplamente divulgada (109 RTs); • O jornal Valor Econômico a considerou uma candidata forte que pode tomar voto de outros candidatos, alguns internautas a consideraram mais forte que Eduardo Campos; • Quanto aos pontos negativos, não houve um que tenha sido preponderante, porém houve críticas em relação ao fundamentalismo religioso e seu perfil, no qual alguns internautas acreditaram não ser compatível ao de um presidente.
  15. 15. Matérias publicadas sobre a mudança
  16. 16. Matérias publicadas sobre a mudança
  17. 17. Métrica Descrição Fórmula Net Sentiment Mensuração da média de sentimento positivo e negativo em relação à uma marca, programa, pessoa, etc. -100 a 100. (Positivos – Negativos) (Positivos + Negativos) Buzz Mensuração do volume de menções de uma marca, programa, pessoa, etc. Menções Métricas
  18. 18. NetBase em campanha política • NetBase é a ferramenta predileta dos líderes políticos como Pres. Obama (EU), Chanceler Merkel (Ale.) • Fundado em 2004, Matriz em Mountain View, Califórnia, subsidiárias na China, Alemanha, Inglaterra • Assumptions Suck™”, em 2014 a plataforma #1 em velocidade e precisão • 27 meses de dados da web social estocados na nuvem permitindo buscas muito rápidas • Uso da ferramenta intuitivo e fácil (ex. não precisa de conhecimento em lógica booleana) • NLP, processamento natural de língua resultando em 80+% de precisão na classificação • Mais de 50 métricas de monitoramento • Entende o sentimento das conversas na internet: o que as pessoas gostam e o que não • Identifica as fontes, domínios, geografias e autores • Permite análises em tempo real • Fácil e rápida instalação (só acesso a internet necessário)
  19. 19. NetBase: casos de uso em campanha política Casos utilizados em diversas campanhas políticas Análise de Sentimento sobre a Reforma Rastreamento de Campanha Intenção de voto (por região e cidade) Intenção de voto do eleitor e análise preditiva Resposta Digital Engajamento/Publicações Análise de Sentimento Pesquisas sobre a oposição Real-time, Exporta relatórios inteligentes Lançamento de Campanha Análise da Concorrência (oposição) Ranking / Análise de Influência Monitoramento de Grupo ou Bloco de Eleitores NetBase oferece cobertura de um conjunto completo de casos Líderes políticos usando NetBase : • Presidente Barack Obama (EU) Obama 2012, eleições gerais 2012 • Chanceler Angela Merkel (Alemanha) Eleições gerais 2013 (Bundestagswahlen 2013) • Primeiro Ministro Narendra Modi (Índia) Eleições gerais 2014 • Presidente Nieto (Mx) Midterm elections 2015
  20. 20. Caso: Campanha Obama 2012 "Monitoramento de micro-mudanças em micro-conversas quando você está tendo uma cobertura da mídia diariamente maior que a maioria das outras notícias é incrivelmente complicado. “ “Com o NetBase, a equipe de Presidente Obama foi capaz de medir a potência de uma conversa ... bem como acompanhar diretamente as ações do eleitor vindo daquela conversa“ "Com o tempo, sempre trabalhando contra nós, a flexibilidade do NetBase permitia a campanha re-focar a nossa estratégia para o envolvimento junto a comunidade com tecnologia em tempo real“ -Michael Slaby CIO Obama 2012 Campaign
  21. 21. Siga: https://www.facebook.com/polisconsulting.com.br https://twitter.com/polisconsult https://www.linkedin.com/company/polis-consulting Entre em contato: info@polisconsulting.com.br www.polisconsulting.com.br www.netbase.com

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