Apresentação da monografia do aluno Pedro Sampaio César de Souza para obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).

1. A TEXTUALIZAÇÃO DE UM COLETIVO GAY EM REVISTAS DE HOMOEROTISMO LIGHT
AUTOR
PEDRO SAMPAIO
ORIENTADOR
CARLOS MENDONÇA

2. ENSAIOS PUBLICADOS EM REVISTAS DA CATEGORIA HOMOEROTISMO LIGHT

3. TIME DO “OBRIGADO”
Ao Carlos;
À minha família;
Ao André Fisher e Augusto Soares;
Ao Bruno, Peps, Weslley, Bonésio e Henrique;
À Guazina;
Aos amigos da firma;
Aos queridos participantes dos focos e entrevistas em profundidade;
Ao John Pemberton.

4. ENGRAVATADOS NOS JARDINS

5. REPRESENTAÇÕES
Desviante
“Modo a ser evitado”

6. (...) a sexualidade é uma figura histórica muito real, e foi ela que
suscitou, como elemento especulativo necessário ao seu
funcionamento, a noção do sexo.
(FOUCAULT, 1977).

7. DICOTOMIAS
Homem X Mulher
Masculino X Feminino
Heterossexuais X Homossexuais

8. HOMOSSEXUALIDADE
Apropriação da sexualidade feminina pelo
homem, sujeito do sexo masculino.
(COSTA, 1995: 129)

9. NA GRÉCIA ANTIGA
Ao longo da vida e à medida que ganhasse
maturidade, o macho grego seria sucessivamente
amado por homens mais velhos e rapazes,
apaixonando-se também por mulheres.
(SENNETT, 1994: 47)

10. IGREJA
SODOMIA

11. ESTADO
CRIMINOSO

12. MEDICINA
DOENTE

13. OS SUFIXOS
Homossexualismo
ismo
Homossexualidade (1970)
dade

14. “SODOMA É AQUI”

15. (...) entre os costumes devassos dos habitantes deste paraíso
tropical, nada chocava mais os cristãos da época do que a
prática do “pecado nefando”, “sodomia” ou “sujidade”.
(TREVISAN, 2007: 64 – 65).

16. Controle da família nas mãos do Estado
Homossexualidade: comportamento, causas estruturais e orgânicas
Clandestinidade da prática
SOCIEDADE SADIA

17. Para algumas interpretações, entretanto, a aparição da bicha
estereotipada não foi tão ruim, pois teria permitido uma
familiaridade maior com a realidade que só estava confinada ao
âmbito do pecado, da doença ou da degeneração.
(FIGARI, 2007: 398 – 399).

18. A AIDS CHEGOU
“Peste gay”
Ativismo em prol da AIDS
Luta pelos direitos homossexuais

19. OS GAYS

20. PERFIL
Renda acima da média
Bem-educados
Maiores proporções de renda disponível
Urbanos
Viajam bastante
Interesse por artes
Gastam consideráveis proporções com vestuário

21. ESTILO DE VIDA
Homossexuais representados por variáveis psicográficas
Unicidade determina o indivíduo e o grupo de pertencimento
Microespaços simbólicos: vestimentas, linguagem, postura, consumo
Estetização da vida tenta funcionar como estratégia de resistência

22. PARA ELES

23. PINK MONEY À BRASILEIRA
1998 à 2003: 200 empresas especializadas, responsáveis por um
faturamento de R$ 150 milhões ao ano.
Parada do Orgulho LGBT (2008): 3,4 milhões de pessoas, dos
quais 327 mil são turistas responsáveis por gastar R$ 180 a R$
200 milhões no comércio local.
PARA ELES

24. REVISTAS
1911 1914 1950
O MALHO
RIO NU
FISICULTURISMO

25. REVISTAS
1911 1914 1950 1963 1969 1976
O MALHO
RIO NU
FISICULTURISMO
O SNOB
JORNAIS LOCAIS
“COLUNAS”
GENTE GAY
LAMPIÃO

26. REVISTAS
1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990
O MALHO
RIO NU
FISICULTURISMO
O SNOB
JORNAIS LOCAIS
“COLUNAS”
GENTE GAY
LAMPIÃO
SUI GENERIS

27. REVISTAS
1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 2000
O MALHO
RIO NU
FISICULTURISMO HOMENS
G MAGAZINE
O SNOB
JORNAIS LOCAIS
“COLUNAS”
GENTE GAY
LAMPIÃO
SUI GENERIS

28. REVISTAS
1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 2000 2007
O MALHO JUNIOR
DOM
RIO NU
HOMENS AIMÉ
FISICULTURISMO
G MAGAZINE
O SNOB
JORNAIS LOCAIS
“COLUNAS”
GENTE GAY
LAMPIÃO
SUI GENERIS

29. REVISTAS
1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 2000 2007
O MALHO JUNIOR
DOM
RIO NU
HOMENS AIMÉ
FISICULTURISMO
G MAGAZINE
O SNOB
JORNAIS LOCAIS
“COLUNAS”
GENTE GAY
LAMPIÃO
SUI GENERIS

30. VARIÁVEIS DE ANÁLISE
Proposta editorial
Público
Perfil dos anunciantes
Padrão gráfico
Temas das reportagens
Linguagem

31. REVISTA JUNIOR

32. PROPOSTA
Assumida sem ser militante, sensual sem ser
erótica, cheia de homens lindos para fazer pensar e
entreter.
(FISHER, 2007).

33. JORNALEIROS
1) Moda masculina, pornografia gay e musculação
2) Comportamento e moda masculina, homoerótico
light

34. COMPARAÇÕES
TRIP
Men´s Health
VIP
Revista MTV
“Capricho gay”

35. PERFIL DO LEITOR
Internauta Mix Brasil
18 a 30 anos
Paulista
Curso superior
Renda mensal - R$ 1.000,00 e R$ 2.000,00

36. #2
PROJETO GRÁFICO

37. LINGUAGEM
PÃO-COM-OVO
Gíria paulista utilizada para se referir à
homossexual pobre, tanto econômica como
culturalmente.

38. LINGUAGEM
BOLACHA
Expressão referente à
lésbica.
BABADO
Acontecimento qualquer, podendo
tanto ser bom como mau, basfond
(lugar do babado); caso amoroso e/ ou
sexual.

39. CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem
Como se comportam
Ícones

40. CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem moda e lugares
Como se comportam
Ícones

41. Segmento luxo
Dior, Armani, Diesel, Calvin Klein, VR, Osklen e Alexandre Herchcovitch
EDITORIAIS DE MODA

42. LUGARES
Limitam à São Paulo
Espaços localizados em bairros nobres
Roteiros de viagens internacionais

43. CAPAS

44. ANUNCIANTES
12% das páginas anunciadas (média)
Moda masculina, espaços gay friendly e turismo
Base e Calvin Klein

45. REVISTA DOM

46. PROPOSTA
Mesmo voltada ao público masculino
homossexual, este projeto é ‘heterofriendly’,
pois festeja e agrega a diversidade,
independente da orientação sexual.
(SOARES, 2007).

47. JORNALEIROS
1) Moda feminina
2) Comportamento e moda masculina,
homoerótico light

48. PERFIL DO LEITOR
Maduro
Refém da moda, design, roteiros de turismo sofisticados
Pouco militante

49. PROJETO GRÁFICO
#3
# 10

50. LINGUAGEM
#1
MIX & MATCH
Misture & Iguale
UNPLUGGED
Desligado

51. CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem
Como se comportam
Ícones

52. CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem Atualidades
Como se comportam Animais
Ícones Culinária

53. CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem
Como se comportam Horóscopo
Ícones Testes

54. Marcas variadas
Produtos consumidos por pessoas de maior poder aquisitivo
Preço das peças
EDITORIAIS DE MODA

55. LUGARES
Roteiros turísticos de viagens internacionais
Sugestões de decoração
Foge da concentração do Sudeste
Espaços frequentados pelas classes AB

56. CAPAS

57. 17% das páginas anunciadas (média)
Moda masculina, decoração, turismo e veículos
de comunicação (revistas, rádios e portais)
Diesel e revista Piauí
ANUNCIANTES

58. CONSIDERAÇÕES FINAIS

59. Tríades
Idade e renda
Leitores e não-leitores
Belo Horizonte e São Paulo
METODOLOGIA

60. EU SOCIALIZO
Amigos homossexuais
Preferência por espaços gay friendly
JUNIOR: inseridos na cena, utilização de
gírias
DOM: tímidos
Vida cultural (entre os mais velhos)

61. EU CONSUMO
Desejo do padrão de corpo das revistas
Comportamento exibicionista
Roupa = “lugar no mundo”
VISUAL
O que eu sou
O que eu desejo ser

62. EU CONSUMO
Viagens, restaurantes: preferidos pelos mais velhos
Revistas = instituições de moda
Calvin Klein, Diesel, Ellus, Colcci, Armani, D&G
Jovens: ter é sinônimo de ser alguém
Recall de marcas

63. EU LEIO
JUNIOR: 18 a 25, consumista, apegado a imagem
DOM: “sutileza”, não citam renda
Tangibilizam modos vivenciados por coletivos
DOIS MUNDOS
Pertencimento e desejo

64. ACABOU