Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e profissão

Porto Alegre, RS

A Web 2.0 e as
MICHEL LENT SCHWARTZMAN
SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO
novas fronteiras
do mercado e
da profissão

domingo, 11 de novembro de 2007

MARKETING DE
“PIRATARIA”??


Contextualizando...


MUNDO ANALÓGICO


1960

1970

AVANÇO DA
INFORMÁTICA +
NANOTECNOLOGIA


1984


2000


2007


A convergência dos aparelhos
Relógio de bolso, 1907 “Relógio” de bolso, 2007


A convergência das mídias
• A informação está em todos os
lugares
• Todos os aparelhos podem fazer
tudo
• As mídias convergem, os aparelhos
se confundem
• Diferença das mídias e das
empresas, começa a desaparecer


A convergência da indústria


Um mundo de telas
• Telas grandes, médias e portáteis
• Um mundo de telas, todas interativas, se
prestando para diferentes aplicações de
acordo com seu tamanho
• A “central” de internet começa a
desaparecer
• Cada vez menos importa a tecnologia e
mais o serviço


a web 2.0 e a
democracia da
publicação


Web 2.0 em resumo
• O avanço da tecnologia democratizou a o
poder de publicação e a oferta de serviços
online
• Qualquer pessoa com acesso à internet
tem ferramenta e oferta de serviços para
se tornar hoje é um potencial publicador
• Esta mistura de serviços e ferramentas é a
base da Web 2.0


REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO FERRAMENTAS ONLINE

PUBLICIDADE ONLINE

PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS

FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT


LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO
JORNALÍSTICO E COLABORATIVO


FERRAMENTAS FLICKR:
MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES


LULU.COM: PUBLIQUE SEU
LIVRO DE FORMA INDEPENDENTE


WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOS
CRIADOS POR USUÁRIOS


Uma nova forma de consumir
e produzir conteúdo
Modelo tradicional Novo modelo
• Poucos emissores / Vários receptores • Cada pessoa é um emissor e receptor

• Feedback limitado • Feedback contínuo

• Poucos canais de comunicação • Vários canais de comunicação

• Cultura de massa • Cultura de nicho


A Publicidade Web 2.0


A era do ‘eu mídia’
• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem
se ver, acima de tudo
• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs,
comprovam esse pensamento
• Não precisamos mais obrigatoriamente
sermos os responsáveis pela execução da
mensagem
• O usuário quer fazer a mensagem e nós
podemos organizar


Permitir a participação
• Na medida em que a quantidade de
conteúdo produzido aumenta
exponencialmente
• Cada vez faz menos sentido que o
conteúdo seja inteiro produzido pela
empresa/agência, sem a participação
do usuário
• “Construa e eles virão”


AÇÃO ORKUT POR BORAT


MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL
CADASTRADOS EM 72 HORAS


GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:
400 GATOS INSCRITOS


SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS
EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA


FALEBENQ: 100 VÍDEOS E
500 MIL “EDUCADOS”


PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉS
DAS FOTOS DOS USUÁRIOS


Complexidade x Participação

interação
social
Participantes

cadastro
divertido

envio de
fotos produção de
vídeos

Complexidade


Os novos desafios do
mercado


Muito além da Web
• A Web é a ponta do iceberg
• É apenas 1 das tantas plataformas
interativas existentes
• Games, motion graphics, PDAs,
vitrines, chão, paredes, cinema
• São novas fronteiras para o design
de interface, para novas plataformas


Em busca de novos formatos
• Na medida em que os formatos
tradicionais não servem mais, toda nova
forma de negócio e criatividade a princípio
é válida e pode se tornar a próxima
referência de mercado
• Em busca de resultados, clientes e
agências estão em um período de
experimentação
• Isso pode ser considerado uma grande
ameaça ou uma oportunidade fantástica
de revolucionar modelos, gerar
oportunidade para novas agências e
profissionais

WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE


Em busca da qualidade
• Na medida em que os aparelhos se
misturam, cada vez mais a fronteira da
Web e outras mídias desaparece
• Neste cenário, a preocupação com a
qualidade e criatividade deve aumentar
cada vez mais
• O usuário não se importa com qual é a
tecnologia, apenas se é legal ou não


YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL


5 conselhos


Se conselho fosse bom...
1. Para os estudantes: conceito e teoria antes,
técnica e ferramenta depois
2. Para os profissionais: há vida além da
agência, o “cliente” também precisa de
experts
3. Para os clientes: trate seu fornecedor com
carinho, ele é seu maior aliado para o
sucesso
4. Para os jovens empresários: erre com o
dinheiro dos outros, considere um emprego
antes de abrir sua agência
5. Para todos nós: a brincadeira está só
começando...

site: www.10minutos.com.br blog: www.viuisso.com.br

OBRIGADO! :)
michel@10minutos.com.br
podcast: www.podcrer.com.br


Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e profissão

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (10)

Mais de Michel Lent Schwartzman

Mais de Michel Lent Schwartzman (20)

Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e profissão