O documento discute como a economia pode ser aplicada a diferentes áreas como internet e mídias digitais. Apresenta estudos sobre como a internet afetou preços e competitividade de mercados e como redes sociais online influenciam a formação de amizades e contatos entre usuários, tendendo a conectar pessoas com características semelhantes. Explica teorias sobre formação de redes e questões a serem respondidas sobre dinâmica e alcance de redes sociais online.

1. Internet e Economia
Matheus Albergaria de Magalhães
Coordenador de Estudos Econômicos do IJSN
Rede de Estudos Macroeconômicos (MACRO/CEE-IJSN)
Abril de 2010

2. Redes Sociais – Representação Esquemática

3. Popularidade x Contatos vs. CONTATOS
POP no Orkut
1200
1000
POP
800
600
400
200
0
0
100
200
300
400
CONTATOS
500
600

4. Economia hoje em dia
• Possibilidade de aplicação de princípios econômicos às mais
variadas áreas de conhecimento (“Freakonomics”)
Exemplos:
 Criminalidade
 Saúde
 Esportes
 Casamentos
 Meio Ambiente
 Internet

5. Estudos em Economia
•
Nos últimos anos, vem aumentando o número de estudos em Economia
relacionados a Internet e mídia digital
•
Internet fez com que os preços de alguns bens baixassem, como seguros de
vida (Austan Goolsbee). Alguns mercados ficaram mais competitivos após a
introdução da Internet
•
Homens e Mulheres tendem a exagerar atributos físicos em websites de
namoro virtual (Ali Hortacsu)
•
Troca de e-mails pode ajudar na compreensão da formação de amizades e
interação entre jovens (Bruce Sacerdote)
•
Redes Sociais apresentam tendência a “homofilia”: usuários tendem a se
conectar com outros usuários com características/interesses semelhantes
(Matthew Jackson)

6. Principais Teorias
• “Redes
Aleatórias”: basta uma conexão entre dois
convidados de uma festa para que todos os convidados
estejam conectados ao fim dela
• “Mundos Pequenos”: usuários estariam ligados uns aos
outros em algum nível; possível mensurar ‘graus de
separação’
• “Redes sem Escala”: alguns usuários seriam altamente
conectados, enquanto a grande maioria teria poucas
conexões; possibilidade de padrão ordenado na formação de
redes

7. Questões Interessantes a Serem Respondidas
• Qual é a dinâmica de formação de uma rede social na
Internet?
• Há diferenças de comportamento entre homens e mulheres
em redes sociais?
• Qual é o poder de alcance de um website/blog? Como
quantificar isso?
• Quais são as magnitudes dos lucros de empresas que
comercializam bens e serviços na Internet?

8. Muito Obrigado
Matheus Albergaria de Magalhães
Coordenador de Estudos Econômicos
Rede de Estudos Macroeconômicos (MACRO)
Instituto Jones dos Santos Neves (IJSN)
(matheus@ijsn.es.gov.br)
www.ijsn.es.gov.br