O documento apresenta as diretrizes para a identidade visual do Programa Mais Cultura, definindo suas cores, tipografias, aplicações da marca e elementos de comunicação. O manual descreve a marca, seus valores, cores, tipos de letra, versões em cores e monocromática, submarcas para ações, aplicações em papelaria e demais elementos visuais.

1. Manual de Identidade

2. APRESENTAÇÃO
A ImAgEm INSTITucIONAl
cONcEITO dA mARcA
TIPOlOgIA
cORES INSTITucIONAIS
APlIcAÇÃO Em cOR
VERSÃO mONOcROmÁTIcA
SuBmARcAS AÇÃO
PAPElARIA
ÁREAS dE RESPIRO
REduÇÃO dAS mARcAS
APlIcAÇÃO cOm OuTRAS ASSINATuRAS
APlIcAÇÃO BANNER / FAIXA
SElO AdESIVO / BOTTON

3. APRESENTAÇÃO
O Manual da Marca é o primeiro passo do programa de implantação
apresentação
da nova Imagem do Mais Cultura.
Este manual tem como objetivo ser uma ferramenta ágil e prática que facilite
a compreensão dos condicionantes implantação.
Mais do que regras, ele pretende disseminar conceitos que, uma vez
compreendidos na sua essência, possibilitará ganhos em termos de qualidade
e efetividade na comunicação.
O Manual é também uma obra viva e em constante transformação.
Novas tecnologias e demandas terão reflexo sobre a sua configuração que estará
sempre se aprimorando.
Devem permanecer e serem preservados, no entanto, os conceitos que estão
na base de toda a construção da Imagem do Programa Mais Cultura.
Junto com este manual está sendo fornecido um CD com todos os arquivos
necessários para reprodução dos elementos criados.
No site do Mais Cultura estão disponibilizados alguns elementos da Imagem do
Programa tais como: Marca, aplicação em Banner e Faixas entre outros.
Qualquer dúvida ou solicitação deve ser encaminhada à
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
Ministério da Cultura
maiscultura@cultura.gov.br
Tel.: (61) 33162151/2152
http://mais.cultura.gov.br

4. A IMAGEM INSTITUCIONAL
A Imagem é o resultado do somatório de todas as forças de comunicação
de uma empresa, instituição ou programa.
a imagem institucional
Impressos (relatórios, folhetos, editais, papel de carta etc.), propaganda,
arquitetura, mobiliário, sinalização dos ambientes, banners, faixas , site,
uniformes e até mesmo a forma de atendimento
A marca ocupa lugar de destaque neste conjunto de elementos pois transforma
em símbolo os valores que pretendem ser transmitidos.
Valores da Imagem do Programa Mais Cultura
O Programa Mais Cultura é uma política de governo que faz parte da Agenda
Social e que deve ter coerência e agilidade na sua implementação e aproveitando
todas as oportunidades de comunicação para tornar tangível as suas ações para
a sociedade.
A partir da análise do conteúdo e metas do Programa e de entrevistas com
seus idealizadores, gestores e parceiros foram extraídos os valores que
direcionaram a criação da marca e que devem orientar todas as ações voltadas
para a comunicação da Imagem.
Assim, a marca Mais Cultura incorpora os seguintes valores:
Inclusão, Integração, Parceria, Acesso, Direito, Cidadania, Pertencimento
e Qualidade de Vida
As ações do Programa estão alinhadas em 3 eixos que se articulam entre si:
Cultura e Cidadania: Ponto de cultura, cine cultura, conteúdos para TV Pública,
Pontinhos de cultura / Espaço de Brincar, Pontos de leitura mais cultura, Agentes
de leitura mais cultura, livros mais cultura Vale mais cultura.
Cultura e Cidades: Espaço mais cultura , Bibliotecas mais cultura, Pontos de
memória mais cultura
Cultura e Economia: microporjetos mais cultura , microcrédito cultural e Pro-
moart
Todas as ações devem estar sob a Imagem da Marca Mais Cultura que deve ser
sempre priorizada e utilizada como um selo de qualidade e de presença do gov-
erno Federal.
É objetivo do ministério que a marca Mais Cultura faça parte da vida do
cidadão e que seja o sinal da integração e da transformação iniciada com
o governo lula.

5. O CONCEITO DA MARCA
Esta é a nova marca do Programa Mais Cultura. Ela é simples e eficiente
conceito da marca
conceito da marca mais cultu-
ra
na sua comunicação.
Ao incluir, exatamente no meio da palavra cultura, uma pincelada
de cor, que pode ser lida tanto como uma letra t quanto como um
sinal de + utilizamos a aparente ambigüidade para refletir a energia
e mostrar a intenção de inclusão e de ruptura com o que está organizado.
Tratar com liberdade e criatividade a palavra, escrita com serifa (letra
considerada clássica) foi a forma de transgredir e de demonstrar a mudança que
o programa traz em si: democratização e acesso à cultura.
Nasce uma nova forma de escrever cultura…de fazer cultura onde um
movimento simples, uma pincelada, simboliza o gesto do artista e mostra
a beleza e o impacto do humano.

6. TIPOLOGIA DA MARCA
A tipologia usada na marca é a Bauer Bodoni Roman.
tipologia da marca
Em textos corridos e na internet a marca deve ser escrita sempre por extenso
em bold (Mais Cultura).
Bauer Bodoni Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
TIPOLOGIA COMPLEMENTARES
Para textos corridos em documentos,cartas, relatórios e para textos em Power
Pont, utilizar a tipografia Arial e suas derivações.
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Arial Narrow
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz

7. CORES INSTITUCIONAIS
As cores escolhidas para representar o Mais Cultura são o Pantone Orange 021 e Pantone
cores institucionais
279. dependendo da superfície onde serão aplicadas as cores, ou mesmo do próprio
material utilizado para confecção de peças, outras referências de cores serão necessárias.
As conversões deverão ser feitas por aproximação, sempre tomando-se como referência
as cores da escala Pantone.
Para facilitar esse trabalho de conversão, elaboramos a tabela abaixo:
Pantone Pantone
279
orange 021
Laranja Azul
Escala Pantone Orange 021 279
Vinil Adesivo 3M light Orange 180-54 Olympic Blue 180-57
Tintas Automotivas Ford laranja california 78 VW Azul Firenze 76
Arquitetura e Interiores Suvinil l 087 Suvinil K 016
Escala Europa m: 50 Y: 100 c: 70 m: 30
RGB (meio eletrônico) R: 247 g: 143 B: 30 R: 81 g: 145 B: 205

8. APLICAÇÃO EM COR
Abaixo alguns exemplos de como a marca Mais Cultura pode variar de cor para se
aplicação em cor
adaptar à diversidade de contexto e de aplicações. Priorizar a utilização nas cores
institucionais: o laranja e o azul.
MARCA SOBRE FUNDO DE COR
A seguir apresentamos aplicações da marca sobre fundo nas cores institucionais ou
dentro da tonalidade azul ou laranja.

9. VERSÃO MONOCROMÁTICA
A marca Mais Cultura se apresenta em uma versão monocromáticas (preto),
versão monocromática
versão monocromática
visando sua aplicação em casos específicos, como anúncios de jornal, editais ou
qualquer situação quando, por motivos técnicos ou de custo, houver a necessidade
de ser impressa em uma única cor.
convém lembrar que esta versão só deve ser utilizada nas situações acima
especificadas e não como uma opção à marca original. A versão em duas cores
deve ser utilizada prioritariamente e somente substituída quando for realmente
necessário.

10. TEXTURA
O sinal + possibilita a criação de textura para diversos usos reforçando
textura
versão monocromática
a comunicação da marca.

11. SUBMARCAS AÇÃO
As assinaturas das ações do mais cultura foram criadas para enfatizar o Programa
submarcas ação
e facilitar a comunicação. A soluções criadas para as ações cine e Ponto de leitura
utilizam a tipografia Frutiguer na cor laranja Pantone Orange 021 do sinal + , separadas
da marca principal por um traço também em laranja.
São dadas duas opções de aplicação : uma vertical e outra horizontal.
Quando aplicada em outra cor, o nome da ação sempre seguirá a cor do sinal +.
ação cine
Cine
Cine
ação ponto de leitura
Ponto
de Leitura
Ponto de Leitura

12. PAPELARIA
Os elementos de papelaria apresentados a seguir apresentam solução para papel de
papelaria
carta na versão cor e preto x branco e de adesivo na versão cor para impressão por
computador.
O cartão deverá ser impresso em gráfica conforme as especificações definidas.
Os papéis de continuação na verão cor e preto x branco podem ser usados para
a elaboração de relatórios e para o uso de comunicação interna.
cartão
Texto do Título
din medium
corpo 7
Entrelinha 9
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
(61) 3316-2151 / 2152
Texto do Endereço maiscultura@cultura.gov.br
din Regular http://mais.cultura.gov.br
corpo 7
Entrelinha 9
Cartão de Visita Geral
Formato: 9x5,5 cm, Papel: Opaline, gramatura: 240gr
Impressão 3/0 (Pantone 279/Pantone Orange 021)
Texto do Nome
din medium
corpo 8
Entrelinha 10
João da Silva
Texto do Título
coordenador
din medium
Texto do cargo
corpo 7
din Regular
Entrelinha 9
corpo 8
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura
Entrelinha 10
Secretaria de Articulação Institucional
(61) 3316-2151 / 2152
Texto do Endereço maiscultura@cultura.gov.br
din Regular http://mais.cultura.gov.br
corpo 7
Entrelinha 9
Cartão de Visita
Formato: 9x5,5 cm, Papel: Opaline, gramatura: 240gr
Impressão 3/0 (Pantone 279/Pantone Orange 021)

13. papel de carta
Texto do Título Texto demais informações
din medium din Regular
corpo 8 corpo 8
Entrelinha 11 Entrelinha 11
papelaria
Coordenação Executiva do Programa MaisCultura
Secretaria de Articulação Institucional
(61) 3316-2151 / 2152
maiscultura@cultura.gov.br
http://mais.cultura.gov.br
Esplanada dos Ministérios
Bloco B, 3º andar
Brasília - DF 70068-900
Texto do Endereço
din Regular
corpo 8
Entrelinha 11
Papel de Carta
Formato A4 : 21x29,7cm
Papel: Offset
gramatura: 90gr
Impressão 3/0 (Pantone 279/Pantone Orange 021)

14. papelaria
Papel continuação
Formato A4 : 21x29,7cm
Papel: Offset
gramatura: 90gr
Impressão 3/0 (Pantone 279/Pantone Orange 021)

15. Texto do Título Texto demais informações
din medium din Regular
corpo 8 corpo 8
Entrelinha 11 Entrelinha 11
papelaria
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
(61) 3316-2151 / 2152
maiscultura@cultura.gov.br
http://mais.cultura.gov.br
Ministério
Esplanada dos Ministérios
da Cultura
Bloco B, 3º andar
Brasília - DF 70068-900
Texto do Endereço
din Regular
corpo 8
Entrelinha 11
Papel de Carta PB
Formato A4 : 21x29,7cm
Papel: Offset
gramatura: 90gr
Impressão 1/0 (Pantone Black)

16. logo ponto de leitura
em aprovação
ação
adesivo de fechamento
papelaria
Texto do Título
din medium
corpo 7
Entrelinha 9
Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
maiscultura@cultura.gov.br
(61) 3316-2151 / 2152
Texto do Endereço
http://mais.cultura.gov.br
din Regular
corpo 7
Entrelinha 9
Nome do Destinatário
Título do Destinatário
Texto para
Endereço do Destinatário
Preenchimento
Arial Narrow
corpo 18
Endereço do Destinatário
Outras Informações
Esplanada dos Ministérios
Texto do Endereço Bloco B, 3º andar
din Regular Brasília - DF 70068-900
corpo 7
Entrelinha 9
Adesivo de Fechamento
e Endereçamento de
Correspondência Coordenação Executiva do Programa Mais Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
maiscultura@cultura.gov.br
Formato: 11x10cm
(61) 3316-2151 / 2152
http://mais.cultura.gov.br
Nome do Destinatário
Papel: Adesivo Fosco
Título do Destinatário
Endereço do Destinatário
Impressão 3/0 (Pantone 279/
Endereço do Destinatário
Outras Informações
Pantone Orange 021).
Esplanada dos Ministérios
Bloco B, 3º andar
Brasília - DF 70068-900
O posicionamento
do Adesivo deve seguir
o exemplo ao lado

17. ÁREAS DE RESPIRO
deve-se sempre resguardar determinados espaços mínimos em torno da marca e
áreas de respiro
das assinaturas. Intervenções de outros elementos gráficos degradam a integridade
e legibilidade destas, prejudicando a comunicação.
x
x
x
x
x
Área de respiro = altura do “a”
exemplo
x
x
x Nonononon, nononon, nononnon nonon
nonon nononno non nononon nonon.
Nononon, nononon, nononnon nonon nonon
nononno non nononon nononnononon,
nononon, nononnon nonon nonon nononno
non nononon nononnononon, nononon,
nononnon nonon nonon nononno non
nononon nononnononon, nononon, nononnon
nonon nonon nononno non nononon nonon

18. REDUÇÃO DA MARCA
Recomendamos como redução limite da marca a medida de 2,5cm, para não prejudicar
redução da marca
a sua leitura. É importante lembrar, no entanto, que este limite depende muito da
qualidade da reprodução que está sendo utilizada e do processo de impressão.
2,5 cm
2,5 cm
2,5 cm
Cine
Cine
2,5 cm
2,5 cm
Ponto
de Leitura
Ponto de Leitura

19. APLICAÇÃO COM OUTRAS ASSINATURAS
deve ser respeitada a hieraquia e o arejamento entre as assinaturas das diferentes
aplicação com outras assinaturas
ações do Programa (Ponto de cultura, Ponto de leitura e etc), a marca Mais Cultura,
a do ministério da cultura e a do governo Federal.
utilizando as submarcas cine e Ponto de leitura ao lado das assinaturas do
ministério da cultura e a do governo Federal é recomendado que seja usada a versão
horizontal.
y/2
y/2
y y
Ministério
da Cultura
y/2 y/2 y/2
y y
Ministério
da Cultura
y/2 y/2
y y
Cine Ministério
da Cultura
y/2 y/2
Ponto
y y
Ministério
de Leitura da Cultura

20. APLICAÇÃO BANNER / FAIXA
Banners e faixas são oportunidades de divulgação e reforço da marca, seja em
aplicação banner / faixa
situações de eventos específicos, seja institucionalmente. Abaixo exemplos de
banners que devem ter preferencialmente a proporção de 1:2 (ex. 1mx2m, 2mx4m,
etc) e faixas na proporção de 1:3 (ex. 1mx3m, 3mx9m, etc). ultilizar as assinaturas
na hierarquias e arejamento indicado.
Cine
y
Ministério
da Cultura
y
y
Cine
y
Ministério
da Cultura
y
y

21. aplicação banner / faixa
Cine
y
Ministério
da Cultura
y
y
Cine
y
Ministério
da Cultura
y
y

22. aplicação banner / faixa
Ponto de Leitura
y
Ministério
da Cultura
y
y
Ponto
de Leitura
y
Ministério
da Cultura
y
y

23. aplicação banner / faixa
Ponto de Leitura
y
Ministério
da Cultura
y
y
Ponto
de Leitura
y
Ministério
da Cultura
y
y

24. SELO ADESIVO / BOTTON
A aplicação abaixo sugere solução para a identificação dos agentes de leitura e para
selo adesivo / botton
ações de promoção do Programa junto à comunidade.
minha cidade
na
cid
cal
Texto
din Bold
ad
lo
ni
nt
corpo 11
a
ae o
d e s e nv o lv i m e
Selo Adesivo
Formato: 6x6cm
material: Papel adesivo fodco com meio corte
Impressão 3/0 (Pantone 279/Pantone Orange 021
e Pantone Black).
agente
Texto
de leitura
din Bold
corpo 17
Botton Metálico
Formato: 6x6cm
material: Placa de alumínio com acabamento de alfinete
Impressão em silk 2/0

25. Coordenação Executiva do Programa +Cultura
Secretaria de Articulação Institucional
Ministério da Cultura
maiscultura@cultura.gov.br
(61) 3316-2151 / 2152
http://mais.cultura.gov.br
Esplanada dos Ministérios
Bloco B, 3º andar
Brasília - DF 70068-900
Design - NCS Design Rio
www.ncsdesign.com.br
ncsdesign@ncsdesign.com.br