O documento discute press kits e acompanhamento de entrevistas. Ele fornece detalhes sobre o que é um press kit, quais materiais podem estar incluídos, como organizar o conteúdo e a importância de despertar o interesse do jornalista. Também aborda briefing para jornalistas e fontes, simulações e acompanhamento de entrevistas pelo assessor de imprensa.
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Press Kit
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Conjunto de material informativo
para subsídio ao jornalista.
Muito utilizado em lançamentos de
produtos e serviços, visitas ou
eventos.
Pode apresentar informações em
formatos variados, oferecendo
detalhes que permitam diferentes
opções de abordagem.
Pode estar em envelope, pasta, pen
drive ou disponibilizado na Internet.
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Materiais de um
Press Kit
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Release
Estatísticas,
relatórios
Discursos,
artigos
Folhetos
Fotos e vídeos
Biografias
Guia de Fontes
Casos
Perguntas e
Respostas
Brindes
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Lembre-se!
O material deve ter a
capacidade de despertar o
interesse do jornalista, para
uso imediato ou futuro
Deve ser organizado de
forma que facilite seu
manuseio
Uma outra abordagem são
Espaços Temáticos nas
Salas de Imprensa
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Brindes
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Podem ser simpáticos ou
embaraçosos.
Blocos, canetas, publicações e
agendas costumam ser bem
recebidos
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Briefing no Press Kit
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Conteúdo completo que
subsidia o jornalista sobre
determinado assunto. Pode
conter infográficos, principais
índices de relatórios, fontes
para pesquisas, entre outros.
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Brienfing para fonte
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Pode ser de forma oral ou
impressa/eletrônica
Contextualiza o tema da
entrevista, com situação atual,
antecedentes, resumo dos
principais dados
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Acompanhamento de
Entrevistas
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Ao Assessor de Imprensa cabe o preparo
da fonte e seu acompanhamento em
situações que envolvam a imprensa.
Isso permite:
qualificar o desempenho da fonte
Resolver problemas ou dúvidas
Evitar armadilhas e erros
Prepara uma “autonomia competente”
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O assessor faz:
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Desde orientações gerais:
perguntas possíveis, perfil do
veículo e do jornalista,
sugestão de abordagem
A simulações, produção de
documentos e mapas de
mensagem
Ajuda a identificar e corrigir
vícios (de fala, postura física,
de abordagem dos assuntos.
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Para a próxima aula
Traga uma Proposta de Press-Kit em envelope ou pasta contendo: um
Briefing, uma informação adicional e um protótipo de
produto/brinde, além do release de seu assessorado.
O Briefing deve conter: informações do seu assessorado organizadas
de forma clara e de interesse jornalístico.
A informação adicional pode ser: Relatório, Perguntas e Respostas,
Biografia, Infográfico.
O protótipo de produto pode ser: Pasta, bloquinho, caneta, agenda...