O documento discute o papel do design no processo de comunicação da identidade territorial e branding territorial. Apresenta como o design pode ser uma ferramenta para construir e comunicar a identidade de um lugar de forma única através do desenvolvimento de produtos e serviços diferenciados. Também explora como identidades visuais e marcas gráficas são elementos importantes para identificar e promover um território.

1. JOSIANE TOCHETTO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING
06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL
HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/.
O PAPEL DO DESIGN
NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
DA IDENTIDADE TERRITORIAL E
BRANDING TERRITORIAL
GP - PANORAMA DAS MARCAS

2. PÓS-GRADUANDA EM MARKETING EMPRESARIAL (UFPR)
BACHARELADO EM DESIGN (UTFPR/2015).
DESIGNER FREELANCER E
PROFESSORA PESQUISADORA - DESIGNER GRÁFICO (IFPR).
ATUA EM PESQUISAS VOLTADAS AO BRANDING
TERRITORIAL E BRANDING APLICADO À STARTUPS.
JOSIANE
TOCHETTO
III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING
06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL
HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/.

3. ECONOMIA CRIATIVA:
“A ECONOMIA DO INTANGÍVEL,
DO SIMBÓLICO” (SANTOS, 2014).
O PAPEL DO DESIGN, E SEU CARÁTER
COMUNICATIVO, COMO FORMA DE
MECANISMO DE CONSTRUÇÃO E
REAFIRMAÇÃO DA IDENTIDADE
TERRITORIAL, ASSIM COMO SUA
PARTICIPAÇÃO NO PROCESSO DE
CONSTRUÇÃO DO BRANDING.
ECONOMIA CRIATIVA
E OS TERRITÓRIOS

4. O TERMO IDENTIDADE TERRITORIAL
TRATA-SE DO CONJUNTO DE
CARACTERÍSTICAS PRÓPRIAS DO LUGAR,
QUE SÃO A ELE EXCLUSIVOS E QUE DESTA
FORMA POSSIBILITAM SEU
RECONHECIMENTO.
IDENTIDADE
TERRITORIAL

5. COMUNICAÇÃO
E OS TERRITÓRIOS

6. COMUNICAÇÃO
E OS TERRITÓRIOS
LENCASTRE (APUD SOUSA, 2007) ESTABELECE
UMA RELAÇÃO ENTRE OS TRÊS PILARES DE
UMA MARCA E DA COMUNICAÇÃO:
MISSÃO – TEM A SUA ORIGEM NO EMISSOR E É
COMPOSTA PELOS ATRIBUTOS, MISSÃO,
VALORES, SEU POSICIONAMENTO, ENTRE
OUTROS CONSTRUÍDOS PELA MARCA;
SINAL – CORRESPONDE AO CONCEITO DE
MENSAGEM E É COMPOSTO PELO NOME DA
MARCA E IDENTIDADE DA MARCA, COMO
LOGÓTIPO, SLOGAN, CORES, ENTRE OUTROS;
IMAGEM – É DEFINIDA PELO RECEPTOR, OU
SEJA, PELO EFEITO GERADO JUNTO AO
PÚBLICO.

7. BRANDING
TERRITORIAL
PEREIRA (2013)
TRANSFERÊNCIA DAS TÉCNICAS DO
BRANDING CORPORATIVO ATRAVÉS DE UMA
ABORDAGEM QUE INTEGRA, GUIA E
PROPORCIONA UM MAIOR ENFOQUE PARA A
GESTÃO DO LUGAR E DE SUAS
ESPECIFICIDADES.
TAROUCO E REYES (2011) ADAPTAM-SE
ESSAS ESTRATÉGIAS AOS LUGARES E SUAS
NECESSIDADES. BUSCANDO ATRAVÉS DA
PROMOÇÃO DE DETERMINADAS PERCEPÇÕES,
COMPORTAMENTOS E ASSOCIAÇÕES, UMA
COMPREENSÃO FAVORÁVEL DO PÚBLICO E O
ALCANCE DOS OBJETIVOS TERRITORIAIS.

8. BRANDING
TERRITORIAL
PLACE INSTITUTE (2015) – A MARCA LUGAR
É UMA COMBINAÇÃO DE SIGNIFICADOS, VALORES,
BENEFÍCIOS E SÍMBOLOS QUE DISTINGUEM A OFERTA
DO LUGAR DAS OFERECIDAS PELOS COMPETIDORES.
É CRIADA POR MEIO DE RELAÇÕES COM GRUPOS
LOCAIS E INTERAÇÕES SOCIAIS, FUNCIONAIS E
EMOCIONAIS.
PRYOR E GROSSBART (APUD LEE, 2009) –
O PROCESSO DE MODELAR PARA UM LUGAR
SÍMBOLOS E IMAGENS QUE REPRESENTAM O
CONJUNTO DE CARACTERÍSTICAS CENTRAIS,
DURADOUROS E DISTINTIVOS QUE OS ATORES
TENHAM DADO A ESSE LUGAR, CRIANDO ASSIM UM
FOCO DE IDENTIDADE.
SOUSA (2007) – TODAS AS AÇÕES, CONSCIENTES E
INCONSCIENTES, DELIBERADAS OU INVOLUNTÁRIAS
QUE INTEGRAM TODO O PROCESSO QUE INFLUENCIA
A IMAGEM QUE AS PESSOAS TÊM DE UM DADO
LOCAL.É DEFINIDA PELO RECEPTOR, OU SEJA, PELO
EFEITO GERADO JUNTO AO PÚBLICO.
FONTE: TOCHETTO (2015)

9. BRANDING
TERRITORIAL

10. “PRODUTO SINGULAR, ÚNICO, EXCLUSIVO,
ÉTNICO OU ENRAIZADO. ESSA FERRAMENTA
PODE SER UTILIZADA [...] COMO SOLUÇÃO
POSSÍVEL PARA SE DESENVOLVER
PRODUTOS COM FORTE IDENTIDADE E
LINGUAGEM PRÓPRIAS, ADAPTADOS ÀS
NOVAS NECESSIDADES DE MERCADO”
(PALUMBO APUD QUELUZ, 2008, P. 26).
ASSIM COMO, GERAM NOVOS SIGNIFICADOS
A ESSES PRODUTOS OU SERVIÇOS.
DESIGN COMO FERRAMENTA DE
CONSTRUÇÃO E COMUNICAÇÃO

11. PARA KRUCKEN ET AL (2014) O DESIGN PODE
FACILITAR E DAR SUPORTE PARA OS SEGUINTES
PROCESSOS LIGADOS A ECONOMIA CRIATIVA:
IDENTIFICAÇÃO E EXPLORAÇÃO SUSTENTÁVEL DO
POTENCIAL DOS RECURSOS E DAS COMPETÊNCIAS
SITUADAS NO TERRITÓRIO;
PROJETO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E
SERVIÇOS DIFERENCIADOS E COM ALTO VALOR
AGREGADO LOCALMENTE, COM BASE NOS RECURSOS,
NAS COMPETÊNCIAS DISPONÍVEIS E NA RIQUEZA
CULTURAL;
PROJETO DE NOVAS INTERFACES E FORMAS DE
INTERMEDIAÇÃO ENTRE OS PRODUTORES E ENTRE
PRODUTORES E CONSUMIDORES (REDES E CADEIAS
DE VALOR), ENVOLVENDO OS RECURSOS E
POTENCIALIDADES DAS EMPRESAS E DO TERRITÓRIO;
RESGATE DE VALORES E DA CULTURA LOCAL E
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS A PARTIR DE
MATÉRIAS-PRIMAS ALTERNATIVAS DISPONÍVEIS NO
TERRITÓRIO E A UTILIZAÇÃO DE SUBPRODUTOS E
RESÍDUOS;

12. DESIGN GRÁFICO: A IDENTIDADE VISUAL É
UMA DAS FORMAS MAIS MARCANTES DE
IDENTIFICAR E COMUNICAR DETERMINADO
LOCAL PARA O MUNDO/MERCADO.
TAROUCO E REYES (2011), QUE ACREDITAM
QUE “AS IDENTIDADES VISUAIS SÃO OS
ELEMENTOS MAIS MARCANTES QUE SE
PODE TER OU LEVAR DE UM DETERMINADO
LUGAR”
DESIGN
MARCAS

13. DESIGN
MARCAS
A MARCA GRÁFICA DE UM LOCAL É UM TIPO DE
ESTRATÉGIA, QUE CONSTRÓI, RECONSTRÓI E APROPRIA-
SE DE UMA IMAGEM COM A INTENÇÃO DE PROJETAR
SEU NOME, VALORES E ATRIBUTOS, EVIDENCIANDO E
DESTACANDO FAVORAVELMENTE SUAS
CARACTERÍSTICAS MAIS GENUÍNAS E MARCANTES.

14. CASOS DE SUCESSO DA COMBINAÇÃO ENTRE
A ECONOMIA CRIATIVA E O BRANDING PODEM
SER OBSERVADOS ATRAVÉS DE ALGUMAS
EXPERIÊNCIAS EM ECONOMIAS REGIONAIS,
ONDE SE IMPULSIONARAM INVESTIMENTOS,
DIFERENCIAÇÃO E ATRAÇÃO LOCAIS.
PODEMOS OBSERVAR ALGUNS EXEMPLOS JÁ
CONSOLIDADOS NO EXTERIOR, COMO AS
EXPERIÊNCIAS NAS REGIÕES DA TOSCANA NA
ITÁLIA, CATALUNHA NA ESPANHA E DO VALE DO
SILÍCIO NA CALIFÓRNIA (KRUCKEN ET AL, 2014).
IDENTIDADES TERRITORIAIS,
BRANDING E ECONOMIA CRIATIVA
NA PRÁTICA

15. BRANDING TERRITORIAL
NA PRÁTICA
PROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS, 2016

16. BRANDING TERRITORIAL
NA PRÁTICA
PORTO MARAVILHA (2016) BAUER (2014)

17. REFERÊNCIAS
UTILIZADAS
BAUER, JULLIANA. CURITIBA RECEBE DA UNESCO O TÍTULO DE CIDADE DO DESIGN. 2014.
KRUCKEN, LIA ET AL. DESIGN E TERRITÓRIO: ESTUDO DE INICIATIVAS DE VALORIZAÇÃO DA
CULTURA GASTRONÔMICA, 2014.
PEREIRA, CLARA PATRÍCIA SILVA MARQUES. BRANDING DE CIDADES: O CASO DE SANTIAGO DE
COMPOSTELA. 2013. DISSERTAÇÃO (MESTRADO), LISBOA, 2013.
PORTO MARAVILHA, 2016. DISPONÍVEL EM: <HTTP://WWW.PORTOMARAVILHA.COM.BR/>
PROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS, 2016. DISPONÍVEL EM:
<HTTP://MINHAMARCAEFLORIANOPOLIS.COM/>
QUELUZ, MARILDA LOPES PINHEIRO. DESIGN & IDENTIDADE. CURITIBA: EDITORA PEREGRINA,
2008.
SANTOS, VALCIR BISPO. DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL E ECONOMIA CRIATIVA: AS DIMENSÕES
DE ESPAÇO E TERRITÓRIO NAS CONCEPÇÕES DE ARRANJO CRIATIVO E ARRANJO PRODUTIVO
LOCAL. IN: XIX ENCONTRO NACIONAL DE ECONOMIA POLÍTICA, 2014. FLORIANÓPOLIS, 2014.
SOUSA, CLÁUDIO MANUEL GOMES. GESTÃO DE MARCAS PAÍS: O CASO DE PORTUGAL. 2007.
DISSERTAÇÃO DE MESTRADO (MESTRADO EM MARKETING), PORTO, 2007.
TAROUCO, FABRÍCIO; REYES, PAULO. IDENTIDADE TERRITORIAL: UM PROCESSO DE
CONSTRUÇÃO, 2011, BENTO GONÇALVES. DESENHANDO O FUTURO.
TOCHETTO, JOSIANE. BRANDING, DESIGN E IDENTIDADES TERRITORIAIS. TRABALHO DE
CONCLUSÃO DE CURSO (GRADUAÇÃO), 2015.

18. Redes sociais @jotochetto
jotochetto@gmail.com
www.linkedin.com/in/jotochetto
www.behance.net/jotochetto
MUITO
OBRIGADA!
III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING
06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL
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