1. KEVIN HEINEN BORGES
ORIENTADORA|LILIANE ROHDE
AS
CARACTERiSTICAS
COMPORTAMENTAIS
DOS HOMENS
PORTO ALEGRENSES
INOVADORES EM
MODA DE VESTUARIO

2. AGENDA
ANÁLISESERESULTADOS
METODOLOGIA
REFERENCIALTEÓRICO
OBJETIVOS
JUSTIFICATIVA
SITUAÇÃOPROBLEMA
CONCLUSÃO

3. SITUACAO
PROBLEMA

4. OS HOMENS ESTÃO VIVENCIANDO UM
MOMENTO DE CONSCIÊNCIA FASHION
RELACIONANDO O SUCESSO
PROFISSIONAL COM O MODO DE
VESTIR
DIFERENCIAÇÃO DOS
CONCORRENTES NO AMBIENTE DE
TRABALHO
BRASIL É O MERCADO EMERGENTE
MAIS ATRATIVO PARA VAREJISTAS DE
ROUPAS.
EXPRESSÃO DA DIVERSIDADE
CULTURAL NACIONAL PARA O MUNDO
E POSSUI GRANDE POTENCIAL
ECONÔMICO.MINISTÉRIO DA CULTURA
MERCADO MASCULINO POUCO
EXPLORADO.
POUCAS MARCAS EXCLUSIVAS
PARA O PÚBLICO MASCULINO.

5. CONSUMO
MODA
MASCULINA
MODA
FEMININA
4.9% 4.2%
ALFAIATARIA
11%
65%DO CONSUMO
FOI EFETIVAMENTE
REALIZADO PELOS
HOMENS.
R$600,00
R$640,00
R$680,00
R$720,00
R$760,00
R$800,00
R$670,00 R$670,00 R$670,00
R$791,00
R$740,00 R$729,00
SUL CENTRO-OESTE SUDESTE
RENDAPERCAPITA
2012

6. COLEÇÕES
PRECISAM FICAR
OBSOLETAS
CONFORME AS
ESTAÇÕES DO ANO,
ADOTANDO NOVAS
TENDÊNCIAS.
A COMPREENSÃO DAS
CARACTERÍSTICAS E
MOTIVAÇÕES DOS
INOVADORES SE TORNA
IMPORTANTE.
SE IDENTIFICADOS,
ESTES INOVADORES
TORNAM-SE REFERÊNCIA
IMPORTANTE PARA A
DISSEMINAÇÃO DE
NOVAS TENDÊNCIAS DE
FORMA RÁPIDA
EXISTE UMA EVOLUÇÃO NA MANEIRA
QUE O HOMEM ASSIMILA A MODA
O COMPORTAMENTO E A ATITUDE
MASCULINA VARIAM DE ACORDO COM A
CIDADE EM QUE ELE VIVE

7. QUAIS AS CARACTERiSTICAS
COMPORTAMENTAIS DOS
HOMENS PORTO ALEGRENSES
INOVADORES EM MODA DE
VESTUARIO?

8. JUSTIFICATIVA

9. FONTE DE INFORMAÇÃO
PARA ESTUDANTES DE
ADMINISTRAÇÃO E
OUTROS CURSOS.
PROPORCIONAR
CONHECIMENTO
APROFUNDADO SOBRE O
TEMA DE PESQUISA.
ACADEMICO
INTERESSE EM MODA
MASCULINA E
COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR.
AGREGAR MAIOR
CONHECIMENTO SOBRE
ESTAS ÁREAS.
PESSOAL
AUXILIAR PROFISSIONAIS E
ACADÊMICOS DE DIVERSAS
ÁREAS A ENTENDER MELHOR O
COMPORTAMENTO DO PÚBLICO
DESTE ESTUDO.
AUXÍLIO NA ELABORAÇÃO DE
OUTROS TRABALHOS E
PESQUISAS NAS ÁREAS DA
HISTÓRIA DA MODA, INOVAÇÃO,
INOVAÇÃO EM MODA E
COMPORTAMENTO DE CONSUMO
MERCADO

10. OBJETIVOS

11. OBJETIVO GERAL
ANALISAR AS CARACTERÍSTICAS COMPORTAMENTAIS DOS
HOMENS PORTO ALEGRENSES INOVADORES EM MODA DE
VESTUÁRIO.
PESQUISAR COMO OCORRE O RELACIONAMENTO DOS
INOVADORES COM A MODA;
IDENTIFICAR O ESTILO DE VIDA DOS INOVADORES EM MODA
DE VESTUÁRIO (AIO);
VERIFICAR COMO ESTE PÚBLICO PERCEBE A INOVAÇÃO
EM MODA DE VESTUÁRIO.
OBJETIVOS SECUNDARIOS

12. REFERENCIAL
TEORICO

13. INOVACAO
COMPORTAMENTO
DOCONSUMIDOR
MASCULINO
COMPORTAMENTO
DOCONSUMIDOR
MODA
LAVER (2003)
HOLLANDER(2003)
SOUZA (2005)
CANE (2006)
MOUTINHO (2003)
KOHLER (2001)
LAVER (2001)
SOUZA (1987)
MENDES, (2003)
MOUTINHO (2000)
DRUCKER (1996)
TIGRE (2006)
LIMA (2003)
ROGERS (1995)
SOLOMON (2011)
ENGEL et al. (1995)
MIDGLEY E DOWLING (1978)
MIRANDA et al. (2001)
KASSARJIAN (1971)
ENGEL, BLACKWELL E
MINIARD (1995)
ENGEL, BLACKWELL E MINIARD (2005)
KOTLER (2000)
SOLOMON (2008)
SCHIFFMAN E KANUK (2009)
PETER E OLSON (2009)
HAWKINGS, MOTHERBAUGH E BEST, (2007)
CALDAS (1997)
PAULINO (2003)
HAKALA (2006)
ROMANELLI (2006)
COSTA E LUZ (2003)
UNDERHILL (2009)
EVOLUCAODA
MODAMASCULINA
INOVACAO
EMMODA

14. METODOLOGIA

15. DESCRITIVA
TIPO DE
PESQUISA
EXPLORATORIA

16. VERTENTE
DE PESQUISA QUALITATIVA
QUANTITATIVA

17. DOCUMENTAL
ENTREVISTA EM
PROFUNDIDADE
TECNICA DE
COLETA DE
DADOS
BIBLIOGRAFICA
QUESTIONARIO

18. UNIDADE
DE ESTUDO
150
ENTREVISTAS EM
PROFUNDIDADE
QUESTIONARIOS
5

19. CLUSTERS
ANOVA
DESCRITIVA
MULTIVARIADA
ESTATistica
COM CATEGORIZACAO
Analise DE
CONTEudo
TECNICA DE
ANALISE DE
DADOS
QUANTITATIVA
QUALITATIVA

20. ANALISE E
RESULTADOS

21. QUANTITATIVA
ETAPA

22. 90,43% 6,96%
2,61%
18A25ANOS
26A40ANOS
+DE40ANOS
26%
37%
16%
22%A1
A2
B1
B2
74%SUPERIOR INCOMPLETO
13%SUPERIOR COMPLETO
PERFIL DOS
RESPONDENTES
63%TRABALHA

23. MEus amigos
compram logo
que me veem usar
alguma coisa
IMITAM-ME NA
FORMA DE
VESTIR
MEUS AMIGOS
ESPERAM QUE EU
ME VISTA ANTES
DE ADOTAREM A
MODA
CARACTERISTICAS
E ESTILO DE VIDA
DOS INOVADORES
EM RELACAO
AOS MEUS
AMIGOS SEI MAIS
SOBRE MODA

24. GRUPO 1 GRUPO 3 GRUPO 4
SEGUIDORES
65,22%SUPERIOR INCOMPLETO
21,74%SUPERIOR COMPLETO
13,04%ENSINO Medio
52%TRABALHA
20%
INOVADORES
GRUPO 2 PACO E
RAPOSO
11%
X HOMOGENEIDADE
DOPÚBLICOOUVIDO
ADOTANTES
TARDIOS

25. ESTILO DE
VIDA
“EU ME ALIMENTO POR PRAZER SEM ME IMPORTAR SE É SAUDÁVEL OU NÃO”
NOVO ESTILO DE VIDA PREOCUPADO COM A SAÚDE E APARÊNCIA.
“EU PREFIRO PASSAR UMA NOITE TRANQUILA EM CASA A IR PARA UMA FESTA”
INDIFERENÇA EM RELAÇÃO À AFIRMATIVA. POUCAS ALTERNATIVAS DE VIDA NOTURNA OU
NÃO AGRADAM A ESTE GRUPO ESPECÍFICO.
"A DECORAÇÃO DA MINHA CASA LEVA EM CONTA O CONFORTO E NÃO O ESTILO
E MODA”
OS INOVADORES TENDEM A SE PREOCUPAR COM A DECORAÇÃO E ESTILO, ALÉM DO CONFORTO, JÁ
QUE RECEBEM UM GRANDE NÚMERO DE CONVIDADOS NO LAR.
VARIAVEIS
alimentaCAo
vida pessoal
meio ambiente
casa
posiCAo polItica

26. QUALITATIVA
ETAPA

27. Sexo Idade Profissão
Classe
Social
Entrevistado 1 Masculino 23 Gestão de
Mídias Sociais B1
Entrevistado 2 Masculino 18 Estudante A2
Entrevistado 3 Masculino 20 Fotógrafo A2
Entrevistado 4 Masculino 23 Modelo e
Publicitário A2
Entrevistado 5 Masculino 18 Estudante e
Blogueiro B2
PERFIL DOS
ENTREVISTADOS

28. RELACAO
COM A MODA

29. SIGNIFICADO
DE MODA
MANEIRA COMO ELES
ENXERGAM O MUNDO;
COMO AS PESSOAS OS
ENXERGAM;
FORMA DE EXPRESSÃO.
ANTENADOS
REVISTAS INTERNET REDES SOCIAIS
A APARENCIA E
IMPORTANTE
COMO SE
ENXERGAM EM
RELACAO A MODA
A BUSCA DE INFORMACOES OCORRE...

30. PESSOAL
roupa bem alinhada
cuidados com a própria imagem
atento ao novo
conectado ao mundo
sabe se expressar bem
bom nível cultural
usa conceitos e assim consegue ditar a moda
não imita
AMIGOS NÃO SEGUEM A MANEIRA DE
VESTIR POR MEDO, NÃO SE
IDENTIFICAM COM O ESTILOPARA
ALGUNS OS AMIGOS SEGUEM, QUESTIONAM
SOBRE AS PEÇAS, PEDEM AJUDA.
CARACTERISTICAS
DE QUEM ESTA
NA MODa
ESTETICA
“Pouca gente, porque a maioria dos guris não
tem essa preocupação”
(ENTREVISTADO 1).
AMIGOS
FAMILIARES
COLEGAS DE PROFISSAO
QUEM PEDE
OPINIAO SOBRE
MODA

31. O QUE LEVA A
COMPRAR ROUPA
exclusividade
estampa
cor da peça
a vontade de estarem vestindo
algo confortável
roupas mais adequadas a estação
bem estar
renovar guarda-roupa
LOJAFÍSICA
LOJAONLINE
NO MOMENTO QUE A PEÇA CHAMA
ATENÇÃODOINOVADOR
COMPRAM EM
GOSTO INDIVIDUAL
ATITUDE
BELEZA
EXCLUSIVIDADE
PEÇA PARECIDA COM ALGUM LOOK
VISTO ANTERIORMENTE
PREÇO X QUALIDADE
CRITERIOS DE
ESCOLHA

32. ESTILO DE
VIDA DOS
INOVADORES

33. CONCILIAMTRABALHO
COMLAZERSEM
GRANDESPROBLEMAS.
NÃOEXISTEMDATAS
ESPECÍFICASPARA
VIAJAR
EXISTEINTERESSEEM
VIAJAREMORARFORA
LITORALESERRA
OSCOMPROMISSOS
SÃOUMIMPECÍLIO
PARAVIAGENSMAIS
LONGAS
PRAÇAS
CIDADEBAIXA(DIAENOITE)
CASASNOTURNAS
RESTAURANTES
LUGARESBADALADOSE“COOL”
DESCOBERTADENOVOSLUGARES

34. LER
ACESSARCONTEÚDOS
ATUALIDADE
COMPORTAMENTO
CULTURA
MÚSICA
NOVIDADES
MODA
MUSCULAÇÃO
CORRIDA
BICICLETA
NATAÇÃO
DRAMA
COMÉDIAROMANCE|TERROR|SUSPENSE
COMPRARE
ALUGAR
LIVROS
ESTUDO
LAZER
2LIVROS/
MÊS

35. ECLÉTICOS
BUSCAPORNOVOS
RITMOSEARTISTAS
POP
JAZZ
HIPHOP
BLUES
ROCKESUASVARIAÇÕES
FAMÍLIAEAMIGOSSÃO
ABASE
FUNDAMENTAIS
CRIAMOSVALORESE
EDUCAÇÃO
POLITIZADOS|
ESQUERDISTASOU
CENTRO-ESQUERDISTAS|
INFLUÊNCIADA
FAMÍLIA
ENGAJADOSEMCAUSASSOCIAS

36. RELACAO
COM A
INOVACAO
EM MODA

37. SIGNIFICADO DE
INOVACAO
SIGNIFICADO DE
INOVACAO EM MODA
ALGOQUENUNCAFOIVISTO
TRANSFORMARALGOVELHOEMNOVO
ALGODIFERENTEDOCOMUM
NOVASREFERÊNCIAS
CRIARPEÇAS
MISTURARPEÇASCOMUNSCOM
PEÇASINCOMUNS
ARRISCAR
RESGATEDOANTIGO
DITAMODA,MASNÃOSEGUEELA
NÃOUSAOQUESEVIUNAS
PASSARELAS
EXEMPLO DE
INOVADOR EM
MODA
PESSOASNARUA
“fazem com que a moda
se transforme e evolua”
(ENTREVISTADO 4)
NOMESCONHECIDOSDA
MODAMUNDIAL
Karl Lagerfeld (ENTREVISTADO 5).
NOMESCONHECIDOSE
POUCOCONHECIDOSDA
INTERNET
“estilo de vida independente e a
criatividade, que naturalmente
acompanha o estilo deles”
(ENTREVISTADO 3)

38. CORAGEMEMVESTIRPEÇASNÃOUSUAIS
CRIATIVIDADE
VERSATILIDADE
CONEXÃOCOMOUTRASFORMASDEARTE
SENSÍVEL
COMUNICADOR
OPINIÃOFORTE
CAPACIDADEDEOBSERVAÇÃO
REVISTAS
LIGADAS AOS
INOVADORES
EM MODA
VOGUE(DIVERSOSPAÍSES)
GQ
ALFA
REVISTASDAINDÚSTRIACRIATIVA
REVISTABRAVO(CULTURABRASILEIRA)
ROLLINGSTONE
[...]acho que hoje a tendência é usarem muito mais blogs
voltados para o assunto (ENTREVISTADO 4).
CARACTERISTICAS
DOS
INOVADORES
EM MODA

39. MARCASPOUCOCONHECIDAS
FASTFASHION
NOVOSDESIGNERS
ALGUNSDIZEMQUENÃOÉ
POSSÍVELDEFINIRUMA
MARCAPARAUMINOVADOR,
POISISSODEPENDEDA
PERSONALIDADEDELES
“[...] as fast fashion são bastante relacionadas aos inovadores
em moda, na verdade. Elas trazem novidades bem rápidas para
este público, e que quer exatamente isso” (ENTREVISTADO 5).
CAPADECHUVA
CALÇAS
COLETES
ESTAMPASDIFERENTES

40. CONCLUSAO

41. PESQUISAR COMO OCORRE O
RELACIONAMENTO DOS INOVADORES
COM A MODA
MANEIRA COMO
ELES ENXERGAM O
MUNDO
COMO AS PESSOAS
OS ENXERGAM
FORMA DE
EXPRESSÃO
ANTENADOSMODA...
CARACTERÍSTICAS DE
QUEM ESTÁ NA MODA
AMIGOS
FAMILIARES
COLEGAS DE PROFISSAO
NÃO SEGUEM O ESTILO
DE VESTIR DOS
ENTREVISTADOS
LOJAS
FÍSICAS
OU ONLINE
QUALIDADE
PREÇO X
A APARENCIA E
IMPORTANTE
PESSOAIS
ESTETICA

42. PRATICAM
ESPORTES
IDENTIFICAR O ESTILO DE
VIDA DOS INOVADORES
EM MODA DE VESTUÁRIO
VONTADEDEVIJAJAR
MAIS
CONCILIAMTRABALHO
ELAZER
LERPARA
ESTUDOELAZER
ASSUNTOSDIVERSOS
DESCOBERTADENOVOSLUGARES
LUGARES“COOL”DACIDADE
GOSTAMDECINEMA
MÚSICA
ECLÉTICOS
ROCK E SUAS VARIAÇÕES
POLITIZADOS
FAMÍLIAEAMIGOSSÃO
IMPORTANTES

43. CRIATIVOS
VERSÁTEIS
CONECTADOSCOMOUTRASFORMASDEARTE
SENSÍVEIS
COMUNICADORES
OPINIÃOFORTE
VERIFICAR COMO ESTE
PÚBLICO PERCEBE A
INOVAÇÃO EM MODA DE
VESTUÁRIO.
MISTURAROCOMUMCOMOINCOMUM
RESGATEDOANTIGO
DITARMODA,MASNÃOSEGUÍ-LA
PESSOASNARUA
NOMESCONHECIDOSDA
MODAMUNDIAL
NOMESCONHECIDOSE
POUCOCONHECIDOSDA
INTERNET
OS INOVADORES
EM MODA
SÃO...
NÃOSEPODERELACIONAR
UMAMARCAAOSINOVADORES
RECORREMALOJASDEFAST
FASHION
MARCAS
RELACIONADAS
AOS
INOVADORES
EM MODA

44. LIMITADORES
NOVOS ESTUDOS
AFIRMARQUEESTAS
CARACTERÍSTICASSÃOADETODOSOS
INOVADORESEMMODAOBJETIVIDADEDASRESPOSTASAOBJETIVIDADEÉUMA
CARACTERÍSTICADOCONSUMIDORMASCULINO
OCOMPORTAMENTODECOMPRA
DOSHOMENSPORTO
ALEGRENSESNAHORADA
AQUISICÃODEPRODUTOS
LIGADOSÀAPARÊNCIA
OGAÚCHOTEMCARACTERÍSTICAS
MAISCONSERVADORASEMRELAÇÃOA
NOVOSCOMPORTAMENTOSE
PRODUTOS.

45. KEVIN HEINEN BORGES
ORIENTADORA|LILIANE ROHDE
AS
CARACTERiSTICAS
COMPORTAMENTAIS
DOS HOMENS
PORTO ALEGRENSES
INOVADORES EM
MODA DE VESTUARIO