Este documento fornece um resumo do curso de Atualização Publicitária sobre Direção de Arte. O curso será ministrado por Gustavo Mendonça e abordará a história da direção de arte, seus principais meios e diretrizes básicas, com foco no meio impresso. O objetivo é oferecer uma visão ampla da direção de arte em publicidade e analisar criticamente o que é produzido no Brasil e no mundo.

1. Curso de Atualização
Publicitária
Módulo: Direção de Arte
Instrutor: Gustavo Mendonça
30, DE AGOSTO DE 2012

2. Sobre o instrutor
Criação desde 1996
Diretor de arte desde 1997
Atual coordenador de criação da MP

3. Objetivo do módulo
Oferecer uma visão ampla da direção de arte
em publicidade, contribuindo para uma
análise crítica e atual do que está sendo
produzido no Brasil e no mundo, focando
principalmente o meio impresso.

4. Diretor de arte
X
Designer

5. Programa
- História
- Meios
- Diretrizes básicas
- Principais fórmulas
- Mídia externa
- TV
- Internet

6. História
- A direção de arte se baseia na expressão visual
básica do ser humano: a imagem.

8. História
- A direção de arte em publicidade, principalmente no Brasil, começa a
ganhar importância no início do século 20.
- Texto
- Ilustração
- Foto

19. Principais meios além do impresso
Mídia externa
TV
Internet

20. Diretrizes básicas na mídia impressa
- Tipografia
- Cores
- Elementos
- Espaço

29. U.C.Q.S.P.C.O.

43. A.P.A.

54. INTERAÇÃO
COM O MEIO

74. PARÓDIAS

94. NOVOS
UNIVERSOS
(OU MICRO-UNIVERSOS)

109. CHOQUE DE
UNIVERSOS
(OU A MISTURA DE)

122. EXAGERO
(GERALMENTE É PRA DAR PORRADA
VISUAL, E COSTUMA-SE GASTAR
BEM NA PÓS)

144. FOTOS,
SIMPLESMENTE
FOTOS (?)

163. FIGURAÇAS

177. REAL STUFF

183. O PROCESSO

188. IXQUEMINHAX
(gráficos &
passo-a-passos)

197. 8

205. DADOS NUS E CRUS

210. ILUSTRAÇÃO

224. ALL TYPES
(COM UMA FOTINHA
DE LEVS)

230. ALL TYPES

236. ALL TYPES?

251. OS INCLASSIFICÁVEIS
(OU, DE TÃO BONS,
NÃO CONSEGUI ENCAIXAR
EM APENAS UMA
FORMULAZINHA MANEIRA)

283. Referencial Teórico:
LEIAM
ASSISTAM
VISITEM
CONSUMAM (MODERADAMENTE, CLARO)
Referencial. prático
ADSOFTHEWORLD.COM
CCSP.COM.BR
WELOVEAD.COM
ENTRE MUITOS OUTROS
(SE QUISER MUITOS OUTROS É SÓ ME CHAMAR NA INTERNÊ)

284. Contatos
emaildogux@gmail.com
twitter.com/guxgux
facebook.com/guxguxgux

285. Obrigado.

286. www.atitudeedu.com.br
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atitudeedu@prix.com.br
2124-9756 / 2124-9728