Criatividade é uma mentalidade que permite encontrar novas soluções. Quanto mais criativos somos, mais fortes ficam esses músculos. As empresas têm vida útil cada vez mais curta - a idade média das 500 maiores caiu de 75 para 15 anos no último século e 75% das que estarão entre as 500 maiores em 2020 ainda não existem, requerendo constante inovação para sobreviver.