Case SEDA

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    1. 1. CAMPANHAPROCURA-SEDONO
    2. 2. Problema:Todo ano, centenas de cãese gatos são abandonadospelas ruas e estradas.Isso acontece,principalmente na época deférias, quando as pessoasvão ou retornam da praiadeixando os animais.
    3. 3. Objetivos:1 A Secretaria Especial dos Direitos Animais (SEDA) quer mudar este quadro com ações diferenciadas que despertem a consciência da população em geral.2 Educar para a adoção consciente, permanente e responsável dos animais.
    4. 4. Estratégia:Mostrar para aspessoas o lado dosanimais abandonados,mostrando o quantoeles são afetados peloabandono.
    5. 5. Conceito:A partir deste raciocínio,chegamos ao conceito:Eles também sentem.
    6. 6. Ideia:A ideia foi inspiradanos cartazes de“Procura-se Animal Perdido”,que os donos colocamquando seus bichinhosfogem ou se perdem.
    7. 7. Ideia:Só que na campanhaos animais são os protagonistas.Eles fazem os seus cartazes,na esperança de encontrarseus donos, sem perceberque na verdade foram abandonados,em tom bastante emocional.
    8. 8. Ação 1A campanha contou com cartazes que foramespalhados pela cidade, e também distribuídosnos pedágios das estradas para o litoral.
    9. 9. Estes cartazes tinham um e-mailonde o próprio bichinho respondiaa quem pedia informações,através de uma resposta automáticacriada em tom emocional.
    10. 10. Ação 2Foram criados perfisde animais abandonadosnas redes sociais,onde eles pediamajuda para encontrarseus donos.
    11. 11. Anúncios
    12. 12. Mídia externa:Frontlight e busdoor.
    13. 13. Resultados:Mídia externaNo perfil de Mimi,no primeiro dia, houve137 compartilhamentosdo cartaz da sua dona.Além, disso, somandoo número de likes,as fotos foram curtidasem 72 horas por11 mil pessoascom perfil ativo na rede.
    14. 14. Resultados:Mídia externaAs ações viralizaramespontaneamente.Como exemplo, a peçaentregue no pedágiopara o litoral foifotografada e postadanas redes sociaispor uma usuária e,em menos de 24 horas,teve mais de 7 milcompartilhamentos.
    15. 15. Resultados:Mídia externaA campanha ganhoumídia espontâneaem blogs defensoresda causa animale em jornaiscomo a Zero Hora.
    16. 16. Resultados:Mídiados animaisAmantes externaabraçaram a causae espalharam a ideia.Sugerindo, inclusive,que a campanhamunicipal fosse nacional.E muitas instituiçõessolicitaram os cartazespara uso em seus ambientes(escolas, universidadese PET Shops), até forade Porto Alegre.

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