A Samsung lançou o Galaxy Note, um dispositivo entre tablet e smartphone com caneta S Pen. Para demonstrar suas funcionalidades, criou o Studio Galaxy Note em uma loja por 45 dias, onde caricaturistas desenhavam consumidores no Galaxy Note e imprimiam em camisetas. A ação excedeu as expectativas com mais de 2 milhões de unidades vendidas do Galaxy Note no período.

2. A Samsung precisava demonstrar as principais funcionalidades
do seu mais recente lançamento, o Galaxy Note – um produto de
uma linha inédita, meio termo entre tablets e smartphones que
possui como principal diferencial a caneta S Pen, que permite
navegar, desenhar e anotar no celular com muito mais
sensibilidade.

3. Para resolver este problema, criamos uma campanha complexa, onde
uma das atividades de demonstração e degustação do produto foi o
Studio Galaxy Note. Ele promoveu as principais features do produto
durante 45 dias (fevereiro e março/2012), dentro da loja Samsung
Experience do Shopping Morumbi, em São Paulo, através de
caricaturas, experimentação e entrega de brindes.

4. A ação contou com a presença de dois caricaturistas, uma
equipe de produção. Os caricaturistas executavam os
desenhos dos consumidores direto no Galaxy Note e imprimiam
na hora em camisetas com estampa central ou adesivos
imantados de geladeira.

5. A cenografia do espaço era composta por um enorme painel com
a comunicação do Studio, elementos artísticos como a paleta de
cores funcionando como banner e TVs de LED em cavaletes
transmitindo ao vivo o desenho feito pelos caricaturistas. Além
deles, uma equipe de promotores incentivava a interação direta
com o produto para os passantes da loja e as pessoas que
aguardavam na fila.

7. Embora a loja Samsung Experience não efetue venda, os
resultados superaram as expectativas. O número de impactos e
interações foi 28% acima do esperado e os produtos tiveram
um incremento de venda de 12% no período das ações de
sustentação. No total, foram mais de 2 milhões de unidades
vendidas.

8. Números:
Studio Note Shopping Morumbi
1.846 camisetas com caricatura
2.876 caricaturas feitas e enviadas por e-mail
31.314 impactos
172 porta retratos