A Magnum está comemorando 25 anos com uma campanha multimeios que inclui filmes de 15" e 30" na TV e internet para comunicar o aniversário da marca e os atributos dos seus gelados, e contará com mais iniciativas ao longo do ano para celebrar.
2. Breve explicação:
25 anos de prazer a oferecer "a melhor experiência de gelado e chocolate
de sempre". É desta forma que a Magnum se apresenta na nova cam-
panha de publicidade, que assinala a celebração dos 25 anos da marca. A
campanha multimeios foi desenvolvida pela agência internacional Tag.
A ação conta com dois filmes já no ar, nos formatos 15" e 30". A campanha
marca presença em televisão (canais generalistas e cabo), internet, Face-
book da marca, rede Google e portais especializados.
Os spots pretendem comunicar não só o aniversário da marca, mas
também os atributos dos gelados Magnum.
A campanha assinala o arranque da comunicação de Magnum, no âmbito
do 25º aniversário da marca, que contará com diversas iniciativas ao longo
do ano.
Fonte: http://www.briefing.pt/
3. Justificativa:
Escolhi essa campanha por perceber a preocupação da marca em estar
presente em diversas mídias, adequando sua comunicação a cada uma
delas.
Além de ser uma campanha transmídia, a empresa deixa claro que usará
o próprio cliente/consumidor como gerador de conteúdo. Esse, por sua
vez, ficará grato em se sentir parte da história da marca e estará ainda
mais próximo da mesma, atraindo também mais pessoas através de suas
redes sociais.
Podemos dizer que os vídeos da Magnum são exemplos de imediação,
pois o telespectador se sente dentro do ambiente apresentado e deseja
sentir também o gosto que o produto pode oferecer. Já o site pode ser
citado como exemplo de remediação, já que podemos visualizar os vídeos
passados em televisão e youtube, além de acompanhar alguns tweets
feitos no twitter.
9. O site conta um pouco dos 25 anos de história da empresa e convoca os consu-
midores a contar a sua e compartilhar nas redes sociais com o #Celebraelplacer
Site: