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somos seres 
racionais
por que não ficamos 
todos ricos?
somos seres 
racionais 
emocionais
a razão é escrava da emoção e 
existe para racionalizar a 
experiência emocional 
Bion, 1970
1º experimento 
Contribuição 
do leite
10%
50%
70%
2º experimento 
Calculadora e 
jaqueta
29% das 
pessoas se 
deslocariam 
até a loja 
mais barata 
para comprar a 
jaqueta
68% das 
pessoas se 
deslocariam 
até a loja 
mais barata 
para comprar a 
calculadora
=
3º experimento 
Eu preciso 
entender
sal 
fundo 
espuma
banana 
interruptor 
carpete
planejamento 
financeiro
precisamos de 
boas perguntas
você precisa fazer um 
saque no dia 01 e 
precisa que dure até 
dia 30... 
de quanto seria esse 
saque? 
Pergunta I
Pergunta II 
qual o método mais 
simples de todos?
Mais que dados, 
precisamos de 
informações 
- quanto eu achava que era meu gasto mensal 
- quanto é, de acordo com novos cálculos 
- variável mensal 
- variável semanal 
- os gastos sazonais 
- o mais descartável 
- o menos descartável
E agora?
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Notas do Editor

  1. segundo ponto que vou usar de base
  2. se todo mundo acha que dinheiro é uma coisa boa e se somos seres racionais, por que não ficamos todos ricos? é muito simples, é só gastar menos do que ganha
  3. caso sapato, calça (calcinha)
  4. psicólogos entraram na economia, para justificar fenômenos que os economistas não conseguiam “ai você se proõe a correr todo dia...”
  5. se um quadro na parede consegue fazer tudo isso... imagina o que a organização de um shopping center pode fazer? Escada rolante
  6. Nosso julgamento de valores é, na maioria dos casos, percentual (o que, obviamente, não é racional)