Mônica Toy - Trabalho Integrado

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Material contendo todo o projeto de trabalho integrado, realizado no terceiro ano de faculdade (Publicidade e Propaganda), 6º semestre. Universidade Santa Cecília (Santos-SP)

Publicada em: Diversão e humor
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  • Olá, sou fã da Turma da Mônica Toy e meu filho também, inclusive quero fazer a festa do primeiro ano dele com esse tema!!! Estou pesquisando sobre essa nova versão da turma e estou adorando! Pena que não existem os bonecos grandes para venda, encontrei somente uns muito pequenos! Vou fazer tudo com artesanato, espero conseguir fazê-los perfeitos! E também vou tentar fazer algumas impressões com cenas dos curtas, o cebolinha será o personagem principal...mil idéias, se tiveres algum material para me ajudar, agradeço...abraço!!!
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Mônica Toy - Trabalho Integrado

  1. 1. Agência apresenta
  2. 2. A agência “Única” é composta por: • Arthur Ezequiel Torres de Oliveira RA 107565 Augusto Cézar Oliveira Ferreira • RA 111831 Isabela Donato Passos • RA 108001 Juliana Luizetto • RA 108211 Vinicius Augusto Bevilacqua • RA 106224 2
  3. 3. Briefing A Maurício de Sousa Produções é uma empresa brasileira que lança histórias em quadrinhos desde 1963. Ao longo dos anos, os produtos que envolvem os personagens criados pela empresa foram crescendo. Hoje, encontramos gibis, livros, todo tipo de comunicação via web e muitos outros. A Turma da Mônica é uma série de histórias em quadrinhos criada por Mauricio de Sousa no ano de 1963. Foi originada como uma série de tirinhas de jornal da qual os personagens principais eram Bidu e Franjinha. Somente a partir do final dos anos 60 para o começo dos anos 70 é que a série começou a ganhar identidade com o lançamento de comerciais e revistas das quais Mônica e Cebolinha passaram a ser os protagonistas, tornando-se assim a Turma da Mônica. Em 2008 foi produzida uma série spin-off baseada no estilo do quadrinho japonês (mangá), intitulada Turma da Mônica Jovem se passando futuramente com os personagens já adolescentes em várias aventuras cômicas. Em comemoração aos 50 anos da Turma, em 2013 foi lançada a Turma da Mônica Toy, uma série de curtas (30 segundos) divulgadas semanalmente no Youtube. A Mauricio de Sousa Produções (MSP) há muito tempo não se resume a HQs, sendo responsável pela produção de livros, animações, espetáculos, eventos temáticos, exposições, projetos institucionais e licenciamento de produtos. Suas revistas são consumidas por cerca de 10 milhões de leitores por mês (conquistando aproximadamente 86% do mercado brasileiro na área de quadrinhos), e os personagens de Mauricio aparecem em cerca de 3.000 produtos de mais de 150 empresas parceiras. São números que fazem da MSP o quarto maior estúdio do setor no mundo: um exemplo de sucesso e um genuíno motivo de orgulho para qualquer brasileiro. Junto com uma reestruturação financeira, que levou a decisões como o fechamento do Parque da Mônica no Shopping Eldorado, a MSP apostou na criação de novidades que fossem capazes de cativar não apenas o público infantil, mas também os adolescentes e os adultos que cresceram lendo gibis da Turma da Mônica. Tudo começou com o maior sucesso editorial da área nas últimas três décadas: Turma da Mônica Jovem, série que em 2008 reinventou os personagens clássicos da Turma do Limoeiro, mostrando-os na fase adolescente, com traços inspirados na arte dos mangás. A marca Mônica Toy já aparece em mais de 60 produtos, estampando uma coleção de objetos de decoração da Tok&Stok, uma linha de brinquedos colecionáveis e customizáveis da Multibrink, bolsas e mochilas Pacific e cadernos Tilibra, dentre vários licenciamentos. Além disso, os desenhos no YouTube são pílulas de 30 segundos, que podem ser vistos a qualquer hora do dia e, mais importante, em qualquer plataforma (pensando especialmente na geração que assiste a vídeos em tablets e smartphones): não possuem diálogos e não dependem de conhecimento prévio do universo dos quadrinhos. Os desenhos são voltados para o público juvenil e adulto, buscando atingir a enorme quantidade de fãs que têm a Turma da Mônica em sua memória afetiva. Além disso, hoje, a animação também é exibida em forma de vinhetas nos intervalos da programação do canal Cartoon Network. 3
  4. 4. A divulgação dos episódios de Mônica Toy acontecem através da fanpage no Facebook, aba específica no site da Turma da Mônica, cinemas de São Paulo, e sua ferramenta de distribuição de conteúdo é o canal oficial no Youtube. No canal, a série já tem mais de 11 milhões de visualizações. Se fossemos contar essas visualizações em tempo, chegaríamos a mais de 5,6 milhões de minutos assistidos, o que equivale a mais de 10 anos. O episódio de Mônica Toy mais visto até hoje é o “Nãnãnã”, com mais de 1 milhão de visualizações. Print do canal "Turma da Mônica" no Youtube: Episódio "Nãnãnã" da Mônica Toy com mais de 1 milhão de visualizações. Ao digitar “Mônica Toy” o internauta tem imediato acesso ao link para o canal da Turma da Mônica (onde são publicados todos os vídeos da Mônica Toy) e a várias outras páginas que citam o produto em especial. Apesar da pouca publicidade em torno do produto, podemos afirmar que Mônica Toy realmente está bem ranqueada nos mecanismos de busca. Tomando como base velocidades de conexões distintas, temos os seguintes tempos de download: Internet de 10 mega 1 segundo abertura completa do site da Turma da Mônica; 2 segundos abertura completa da página da Mônica Toy dentro do site da Turma da Mônica; 3 segundos abertura completa do canal da Turma da Mônica no Youtube; 1 segundo download para visualização do vídeo da Mônica Toy no canal. 4
  5. 5. O canal do Youtube está bem ranqueado e é fácil de ser encontrado. Lá, tudo está bem dividido e a parte referente à Mônica Toy está bastante visível. 5
  6. 6. Já o site é bem feito, porém, a aba referente à Mônica Toy está escondida, é preciso analisar a página toda até encontrar o conteúdo desejado, como é possível ver no print. 6
  7. 7. No canal do Youtube está tudo muito claro, inclusive para usuários que são de outra região e não leem em português. A ausência de linguagem em Mônica Toy e o título da série em inglês garantem a facilidade de uso do conteúdo. Os vídeos são bastante interessantes e divertidos. O site ainda está pobre de conteúdo quando falamos em Mônica Toy. Acreditamos que, por ser um produto relativamente novo, as informações relevantes sobre ele ainda estão sendo criadas e inseridas. Em relação aos vídeos, a linguagem acaba sendo universal por não ter falas (apenas sonoplastia). O site usa de uma linguagem bem despojada e tranquila de entender. Até porque quem acessa com frequência o site da Turma da Mônica é o público infantil, fato que pede uma linguagem de fácil compreensão. Todo o site segue uma mesma identidade visual e remete ao estilo presente nas páginas institucionais (sessão de e-mails, editoriais e passatempos) das HQ's da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Existe uma homogeneidade no design e tudo funciona muito bem em conjunto, com ícones e cores trabalhando de uma maneira divertida e ao mesmo tempo concisa, exceto pela página do Mônica Toy que, além de estar escondida dentro de um menu, possui uma interface totalmente diferente do resto do site. É pouco intuitiva nas buscas pela informação desejada. 7
  8. 8. Projeto Preliminar Título: Mônica Toy – Lançamento da 2ª Temporada Tema: Mônica Toy é uma família de personagens em animação 2D, voltada para o público juvenil e adulto, que traz episódios de curta duração (30 segundos) em uma linguagem com mais liberdade e humor. A animação estreou em 2013, exclusivamente no canal da Turma da Mônica no YouTube, e já está em sua segunda temporada (cada temporada tem 26 episódios), com lançamento sempre de quarta-feira. Objetivos: Principal Aumentar a divulgação do produto, de forma que alcance o público alvo e faça com que este se identifique e fidelize-se com os vídeos (Brand Awareness + Share of Mind). Secundários Sendo a pioneira no conceito de curtas no formato Toy Art no Brasil, o objetivo é manter a liderança neste segmento e fidelizar os espectadores. Com uma divulgação ampla e abrangente em pontos específicos onde o nosso target está, facilitando o acesso direto ao conteúdo do canal oficial da "Turma da Mônica" no Youtube (onde são publicados os vídeos da "Mônica Toy") através da leitura de QR Code e penetração em locais pontuais como abrigos de ônibus e cinemas. Além das divulgações em pontos específicos, o uso das redes sociais (fanpage da "Mônica Toy" no Facebook) e uma repaginação do site oficial da "Turma da Mônica" (dando ênfase aos principais pontos do site e principalmente a "Mônica Toy") auxiliará nessa aproximação entre produto e público. Aproveitando ao máximo a ligação do produto "Mônica Toy" com a web e o momento crescente nesse mercado de conteúdo rápido e de fácil acesso. Cronograma Outubro: 6 - 10: Design 13 - 17: Design 20 - 24: Desenvolvimento e Produção de Conteúdo 27 - 31: Desenvolvimento e Produção de Conteúdo Novembro 3 - 7: Desenvolvimento e Produção de Conteúdo 10 - 14: Fechamento e Revisão das Peças 17 - 21: Semana de Entrega 25 - 27: Apresentações Agosto 04 - 08: Contato com possíveis clientes para escolha do Tema 11 - 15: Definição do cliente: Mônica Toy - 2ª Temporada Primeiras pesquisas e seleção de material 18 - 22: Pesquisa e montagem do briefing 25 - 29: Pesquisa e montagem do briefing Setembro 01 - 03: Fechamento do briefing e entrega 08 - 12: Planejamento 15 - 19: Planejamento e Primeiras ideias de criação 22 - 26: Criação 29 - 30: Criação 8
  9. 9. Equipe de trabalho Augusto Cézar Oliveira Ferreira RA 111831 Designer Isabela Donato Passos RA 108001 Gerente de Projeto Juliana Luizetto RA 108211 Produtora de Conteúdo Arthur Ezequiel Torres de Oliveira RA 107565 Arquiteto da Informação Vinicius Augusto Bevilacqua RA 106224 Desenvolvedor Contextualização O público de Mônica Toy no YouTube varia um pouco de acordo com o período, mas sempre segue uma média de 53% de homens e 47% de mulheres, e a maior parte tem idade de 25 a 34 anos, seguidos pela faixa de 35 a 44 anos. No ranking mundial de acessos, o Brasil é o primeiro país, com 2.572.532 acessos, seguido pelo Japão, que tem 17.818 e Portugal em terceiro, com 15.160. Ao analisar estes números, podemos concluir que Mônica Toy é um produto mundial, tudo isso graças à ausência de falas, que permite que qualquer pessoa entenda o que se passa no curta. São pessoas bastante antenadas, ligadas à tecnologia e sempre atuais. A estratégia de Mônica Toy é estar sempre alinhada às tendências mundiais de design. Se tratando de “Mônica Toy” não existem muitas ações de promoção online. O produto ainda encontra-se diretamente ligado aos demais seguimentos da “Turma da Mônica”, fazendo com que não haja uma exploração adequada e/ou aproveitamento necessário para que "Mônica Toy" adquira resultados relevantes. A marca tem algumas parcerias e produtos licenciados em lojas como Tok&Stok, Tilibra, Pacific, Multibrink e Malas Luen. Todas vendem produtos voltados para o público jovem e adulto, como linha para casa e cozinha, malas, bolsas, mochilas e cadernos escolares. Os vídeos são postados através do canal "Turma da Mônica" no Youtube e a divulgação das animações também são feitas através da fanpage oficial da "Turma da Mônica" no Facebook, e do site, nesse caso, sem grande ênfase. Se comparados com outros vídeos/canais do Youtube, “Mônica Toy” recentemente recebe um baixíssimo número de views, principalmente se tratando de vídeos direcionados ao mesmo público alvo desejado. 9
  10. 10. “Mônica Toy” também tem marcado presença no exterior, e se tratando de comunicação, age de uma maneira mais efetiva. A animação tem um canal no Youtube exclusivo para a postagem de seus episódios no Japão, onde tem tido um melhor desempenho do que em território nacional. Já na Espanha, os episódios podem ser encontrados na canal espanhol da “Turma da Mônica”, com a linguagem textual adaptada para o idioma do país. A intenção é explorar as possibilidades que "Mônica Toy" nos oferece, dando maior ênfase e foco em seu público alvo, criando uma maior acessibilidade às informações da marca e produto, de forma mais exclusiva, com fanpage, site, canal e aplicativos próprios, de forma que a comunicação e divulgação sejam mais específicas e o produto melhor aproveitado. Uma das mais importantes ações a serem feitas é apresentar a "Mônica Toy" a seu público adequado, de forma com que exista o entendimento de que se trata de um novo segmento criado para ele, desvinculando-se da tradição voltada para o público infantil que é apresentada por Maurício de Souza Produções (MSP). Análises Concorrente direto Simon's Cat Site: http://www.simonscat.com Simon's Cat é um site para promover um canal do Youtube de curtas sobre um gato arteiro. Para a divulgação, Simon's Cat usa, além do site, os perfis nas seguintes redes sociais: Goggle +, Facebook, Twitter e os 2 Canais no Youtube onde os vídeos são lançados. Fora isso, ainda existem livros publicados e uma loja de produtos personalizados. Simon's Cat é fácil de ser encontrado. O site e o canal estão bem rankeados nas pesquisas, que inclusive direciona também para livrarias nacionais onde podemos encontrar os livros à venda. O conteúdo é bastante interessante para os atuais usuários da marca e novos também. Em uma média, a página leva cerca de 4 segundos para carregar. Mesmo em inglês, o site é bastante acessível e o conteúdo é fácilmente encontrado. Além disso, as publicações aparecem em ordem cronológica, facilitando possíveis buscas. Assim como nosso cliente, os vídeos de Simon's Cat não tem fala, possibilitando assim uma audiência mundial que compreenda o que está acontecendo. Já o conteúdo do site e das redes sociais está todo em inglês. Na questão do design, as peças tem bastante identidade visual. Tudo segue o traço do desenho nos vídeos e tudo é bem adequado. O site é bem diagramado e de fácil acesso. Mesmo analisando o fato de ser em inglês, o conteúdo é bem colocado. Nas redes sociais, o conteúdo é bem divulgado e a página tem 1.871.207 likes de pessoas do mundo todo. Há uma ótima distribuição de conteúdo. 10
  11. 11. Print do site e canal no Youtube do personagem Simon’s Cat. 11
  12. 12. Concorrente indireto Hora de Aventura Site: http://www.cartoonnetwork.com.br/show/hora-de-aventura A Hora de Aventura é um desenho que passa no canal Cartoon Network. No próprio site também são disponibilizados vídeos e jogos para os usuários. A audiência do canal de televisão se dá pela divulgação no site e nas redes sociais, onde o desenho faz bastante sucesso entre o público jovem. Ao fazer uma busca, somos diretamente direcionados ao site do Cartoon Network, onde é disponibilizado o conteúdo referente à Hora de Aventura. O site não leva muito tempo para carregar, mesmo sendo um pouco pesado. O Site está bem dividido e organizado. A diagramação permite ao usuário encontrar as informações que quer, como vídeos e jogos apenas clicando no desenho selecionado. A Hora de Aventura possui bastante conteúdo para os fãs. Além disso, o desenho possui linhas de diversos produtos, como bonecos e jogos, inclusive colecionáveis - Algo que está em alta entre o público hoje em dia. A página do Facebook possui 16.767.117 curtidas. Número bastante positivo para os administradores da marca. Aba da Hora de Aventura no Site do Cartoon Network 12
  13. 13. Hora de Aventura no YouTube Referencial Cartoon Network Site: http://www.cartoonnetwork.com.br Site com design atraente e alegre, dando enfase as principais atrações do canal. Apresentação de programas e seus personagens: Ainda possuí algo muito interessante, uma barra indicando todos os programas atuais do canal. Ao clicar sobre ela, a página adapta seu layout de acordo com a opção selecionada, e é possível obter maiores informações sobre o desenho e seus personagens, além de acessar jogos derivados do programa. Filtro: O site disponibiliza um filtro para as informações procuradas pelo usuário, mesmo dentro de um assunto específico, seja relacionado a vídeos, jogos e arquivos para download. Guia para pais: A Cartoon também disponibiliza uma aba direcionada aos pais, com um texto sobre sua visão, missão e programação que é feita e oferecida aos filhos, ainda oferecendo dicas para aos pais, como por exemplo, formas de garantir uma navegação virtual segura para os filhos. 13
  14. 14. Cadastro: Login e cadastros são encontrados facilmente no site. Além do usuário poder criar uma conta no site, ele tem a possibilidade de montar seu próprio avatar, de forma bem interativa. O site ainda traz uma espécie de rede social dos personagens, postando vídeos, fotos e comentários, coisas das quais, o usuários estando logado (ou não), poderá fazer parte. Fanpage: https://www.facebook.com/cartoonnetworkbrasil?fref=ts Página bem atualizada, trazendo eventos relacionados aos programas do canal. Também são disponibilizados vídeos apresentando o conteúdo dos advergames relacionados aos desenhos transmitidos pela Cartoon Network. Além disso, existe o aproveitamento de personagens populares do canal, trazendo divertidas postagens relacionadas ao dia-a-dia do publico, dessa forma, gerando interação. Site Oficial do Cartoon Network Conclusões Após as análises, podemos perceber que Mônica Toy é um produto com muito potencial, tem uma excelente proposta e é algo totalmente inovador no mercado brasileiro. Porém, falta explorá-lo e divulgá-lo. Nossa proposta para o cliente será baseada nos problemas que encontramos, para que, após a confecção das peças, possamos sugerir um direcionamento novo para o produto, de forma que todo o seu potencial possa ser corretamente explorado. 14
  15. 15. Marketing Descrição do produto/ serviço da empresa “Mônica Toy” é um novo seguimento da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Trata-se de uma série de animação disponibilizada através do Youtube, baseada na Toy Art (espécie de brinquedo feito para decoração/colecionismo). A série visa alcançar o público jovem/adulto, apresentando um conteúdo diferenciado de design, enredo e tempo em relação aos demais produtos e serviços oferecidos pela empresa. Diferencial/ vantagem competitiva “Mônica Toy” é a primeira, e até então única, produção nacional do gênero. Como benefício ela oferece ao consumidor entretenimento rápido e qualificado, cada episódio tendo duração de apenas 30 segundos. Como é a estratégia de promoção A MSP tem forte atuação de publicidade entre o gênero alimentício, onde atualmente enfrenta grandes dificuldades devido à nova resolução de publicidade infantil do CONANDA (Conselho Nacional dos Diretos da Criança e do Adolescente), onde se torna negativa todo tipo de propaganda em produtos que estimulem ou influenciem o consumo infantil. Por isso, a empresa tem buscado traçar novos planos para minimizar seus prejuízos. A empresa possui um site contendo games, arquivos para downloads, vendas de produtos e maiores informações ao consumidor. A MSP também se encontra atuante no Facebook, onde divulga as novidades referentes à suas séries de animação, eventos e produtos. Atualmente, animações no formato clássico da “Turma da Mônica” são transmitidas pelo canal de TV fechada Cartoon Network. Já a publicidade referente à “Mônica Toy” é fraca, praticamente ineficaz. O segmento está inserido na homepage da “Turma da Mônica”, onde se encontra quase imperceptível. Ainda há certa divulgação dos novos episódios da série também na fanpage da Turma, mas sem muita ênfase. Estratégia de distribuição Anteriormente, quando a publicidade infantil era livre de maior censura, a empresa procurava investir maciçamente sua publicidade em produtos saudáveis e que influenciassem a boa alimentação, chamando a atenção não só de crianças, mas também dos pais que viriam a realizar a compra. Nossa atual proposta para divulgação específica de “Mônica Toy” é a utilização de espaços onde nosso target se encontra presente. Ações em cinemas e totens em pontos de ônibus são os principais meio escolhidos para a divulgação do segmento. Desenvolvimento de aplicativos para celular, a criação de uma fanpage oficial para “Mônica Toy” e a reformulação do site da “Turma do Mônica” também são parte dos planos para que haja uma melhor e maior acessibilidade e relacionamento do público para com o produto oferecido. 15
  16. 16. Estratégia de lançamento - Eventos para imprensa e público; - Anúncios em redes sociais; - Parceria com a rede fast-food Subway; - Mídias Out of Home; - Ações em salas de cinema. Estratégia de atendimento A MSP é muito solícita a seus seguidores/consumidores, sempre respondendo a críticas e sugestões enviadas a eles. Com bastante facilidade se recebe resposta da empresa, principalmente através das redes sociais, como o Facebook. Missão da empresa Levar entretenimento de qualidade (seja ela física, cultural ou educacional) ao consumidor. Visão da empresa A principal visão da MSP é continuar fazendo parte da vida de quem um dia cresceu lendo suas histórias, não deixando de acompanhá-las apenas pelo fato de ter crescido. O desejo da empresa é que seus consumidores possam encontrar um espaço para si dentro de seu universo, independente da idade. Além disso, a MSP deseja acompanhar os passos de filhos e netos, levando suas histórias adiante, atravessando gerações, fazendo parte da família. Valores da empresa Além de proporcionar entretenimento de qualidade para cada fase da vida de seus consumidores, a Maurício de Sousa Produções tem trabalhado para a cada dia poder se adequar aos novos formatos de histórias, e principalmente, àquilo que seu consumidor procura, fornecendo o que há de melhor no ramo, seja para crianças, jovens ou adultos. Análise SWOT Público alvo Homens e mulheres, jovens e adultos na faixa de 15 a 45 anos de idade. No geral, classes ABC. Primário: Faixa de 25 a 35 anos. Secundário: 35 a 44 anos. De 15 a 25 anos: Solteiros, sem filhos. Estudantes, e em sua maioria, trabalham. Ligados às novidades e a cultura pop. Compartilham tudo o que entendem como interessante e podem ter o poder de influenciar os demais que estão à sua volta (outras gerações). De 26 a 35 anos: Chefes de família e trabalhadores. Passam boa parte do seu tempo buscando entretenimento (principalmente on-line) para seus filhos, que também são grandes influenciadores dos atuais hábitos de consumo dos pais. 16
  17. 17. Estratégias para correção de curso e adaptação do produto no mercado: Investimento e adaptação com o público-alvo: Para que os problemas de investimento sejam sanados, é preciso que antes que o público geral e os investidores conheçam o produto, seus produtores venham a conhecer todos os seus prós e contras, principalmente por aqueles para quem ele é produzido. Um profundo estudo com partes variadas do target precisa ser realizado. Uma forma eficaz de se obter resultados consideráveis a respeito do parecer do público em relação ao produto, é apresenta-lo a parte de seu universo destinado e permitir que sejam feitos apontamentos em relação a suas opiniões sobre o que foi oferecido. É importante que o público-alvo seja ouvido e tenha voz ativa sobre seus posicionamentos, levantando pontos negativos e positivos. A partir dos resultados, problemas poderão ser resolvidos e lacunas preenchidas. Após esse processo o produto estará em condições de ser apresentado aos demais interessados (empresa e mercado), possuindo argumentos sólidos sobre seu conteúdo e demonstrando seu potencial. Concorrentes diretos e posição no mercado A Maurício de Sousa Produções é excelentemente ranqueada no mercado nacional, enfrentando pouca ou quase nenhuma concorrência direta, se tratando de seu segmento original. Já de diferente forma se encontra “Mônica Toy”. O novo segmento da MSP não possui concorrentes diretos quando tratamos de produções nacionais do gênero, mas sofre esmagadora desvantagem quando comparada a outras formas de entretenimento rápido e de indicação jovem/adulta. No Brasil, podemos considerar a série de humor “Porta dos Fundos” um forte e predominante concorrente pela atenção do nosso público-alvo. Diferente de “Mônica Toy”, trata-se de um programa fidelizado por seus telespectadores e bem posicionado dentro do mercado que pretende atingir. Já se tratando de concorrentes diretos, encontramos apenas produtos internacionais. Um deles é o canal de curtas britânicos “Simon's Cat”, que da mesma forma oferece um entretenimento rápido e qualificado ao jovem consumidor. Os atuais consumidores de “Mônica Toy” são usuários do serviço, pois o mesmo proporciona entretenimento diferenciado se comparado a seu concorrente “Porta dos Fundos”. Grande parte dos consumidores são os mesmos que acompanhavam a Turma da Mônica durante a infância e identificaram que esse novo segmento foi criado prioritariamente para eles. Fora esse grupo, grande parte do nosso universo estimado têm a percepção de que se trata de um produto direcionado ao público infantil, o que gera certo conflito de identificação e desvantagens mercadológicas. Analisando a difícil aceitação do novo segmento por parte do público, entendemos que a própria versão tradicional da Turma da Mônica, é um concorrente ameaçador do novo produto. Para que essa realidade seja mudada, temos trabalhado em fortes ações de publicidade, visando aumentar o número de visualizações dos episódios da série “Mônica Toy” em 50%, levando o público a identificar-se com o produto. 17
  18. 18. Criação Peças obrigatórias O website funcionará para atrair o público que já consome Turma da Mônica como um todo. A reformulação foi feita para aproximar Website: o consumidor da MSP com toda a linha de produtos e serviços disponível. Com uma paleta de cores agradável e uma melhor distribuição do conteúdo (comparada com o site atual), buscamos fazer com que os consumidores fiéis da Turma da Mônica conheçam e passem a consumir também Mônica Toy. | Endereço para acesso: http://cabpropaganda.com.br/monica Com base na faixa etária do nosso público alvo, foi decidido usar a rede social para divulgação das peças referentes à Mônica Toy Facebook: graças ao grande impacto que esta tem quando nos referimos ao perfil das pessoas que buscamos impactar. Criamos assim uma fanpage exclusiva da Mônica Toy divulgando seu conteúdo para o público. De forma rápida, fácil e de acesso direto ao conteúdo Mônica Toy. Endereço para acesso: http://www.facebook.com/MonicaToyPage Por ser uma peça que permitirá que o usuário crie sua própria versão Toy, acredita-se que será mais um meio de leva-lo até o canal, Aplicativo: já que o aplicativo conterá anúncios. Além disso, mais uma vez a peça foi criada pensando na faixa etária e nos hábitos dos consumidores, que tem o costume de fazer o download de aplicativos com frequência. Peça bem interativa e de fácil manuseio, com acesso direto ao produto. Anúncios em Sites e Blogs: Procura-se adequar ao máximo Mônica Toy ao seu público alvo, já que este é um grande problema do cliente. Portanto, aplicando anúncios no site Omelete e nos blogs Garotas Geeks e Judão, com maior número de visitas de pessoas da faixa etária selecionada, é esperado que atraia um bom número de cliques e visitas ao canal. Elaboramos banners que chamem a atenção do público-alvo e faça com que ele acesse de forma rápida e fácil o canal de vídeos da Turma da Mônica no Youtube (com os vídeos da Mônica Toy). Mídia Out-Of-Home: Com base na faixa etária, pretende-se aplicar peças que chamem a atenção do público em locais que são bastante frequentados por ele. A presença do QR Code nas peças também atrai os consumidores, pois acaba causando curiosidade no conteúdo disponibilizado. As peças serão distribuídas em grandes avenidas, como por exemplo, a Av. Paulista, em São Paulo. Cinemas: Com o envelopamento das cadeiras usando cores e textos chamativos, o objetivo é chamar a atenção e fazer com que o espectador do filme tenha vontade de conhecer o conteúdo, que será proporcionado facilmente através de QR Code. Além disso, antes do filme haverá a exibição de um episódio já lançado, reforçando a existência do novo produto e proporcionando uma experiência para o consumidor. Subway: A parceria com a lanchonete Subway também foi planejada para que ocorra impacto do público alvo e maior fidelização de quem já conhece Mônica Toy. Por ser uma rede de fast food que prega o conceito “saudável”, escolhemos criar uma linha de embalagens de cookies e lâminas de bandeja personalizadas com a temática Toy. A Subway é um local bastante frequentado por um público de maior faixa etária, no caso, após os 20 anos. Dessa forma, acredita-se que trazendo as peças com o motivo do cliente para este local, mais pessoas ficarão interessadas e buscarão o conteúdo através do QR Code distribuído nas embalagens dos produtos. 18
  19. 19. Aplicativo Mobile - My Toy Como funcionará (funcionalidades e recursos oferecidos) Tela 1 ÍCONE LOGIN FACEBOOK: o usuário loga seu perfil do Facebook ao aplicativo, podendo compartilhar seu avatar pronto com outras pessoas; ÍCONE SAIR: fecha o aplicativo; ÍCONE CRIE SEU AVATAR: acesso a segunda tela para criação do avatar; ÍCONE GALERIA: acesso a uma galeria virtual onde o usuário poderá encontrar todos os seus avatares já criados. Tela 2 Menu Superior: ÍCONE BOCA: escolher tipo de boca para o avatar; ÍCONE CAMISETA: escolher tipo de roupa para o avatar; ÍCONE CALÇA: escolher tipo de shorts para o avatar; ÍCONE SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar; AVATAR: boneco base para ser customizado; ÍCONE SETA | VOLTAR TELA: volta para o início do aplicativo; ÍCONE PRÓXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto; Menu Inferior: ÍCONE CABELO: escolher tipo de olhos/óculos para o avatar; ÍCONE OLHOS: escolher tipo de acessórios para o avatar; ÍCONE OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar; ÍCONE CENÁRIO: escolher tipo de cenário para o avatar. Tela 3 AVATAR: imagem de como ficou seu avatar após as customizações; ÍCONE SETA | VOLTAR TELA: volta para a tela de produção do avatar; ÍCONE COMPARTILHAR/SALVAR: o usuário poderá compartilhar via Facebook seu avatar ou salvar no seu computador e na galeria virtual; BANNER INFERIOR: acesso direto ao canal de vídeos da Turma da Mônica (onde são publicados os vídeos da Mônica Toy). 19
  20. 20. Site Turma da Mônica + Aplicativo Mobile - My Toy Hierarquia de assuntos, itens, subitens, conteúdos Aplicativo My Toy Organização da hierarquia de assuntos, itens, subitens, conteúdos 1 - Tela principal 1.1 - Login Facebook 1.1.a - Senha 1.1.b - Entrar 1.1.c - Sair 1.1.d - Fechar Aplicativo 2 - Crie seu avatar 2.a - Tela de criação 2.b - Voltar a tela principal 2.c - Avançar a tela de visualização 2.d - Tela de visualização do avatar criado 2.e - Voltar a tela de criação do avatar 2.f - Compartilhar ou salvar avatar 3 - Galeria 3.a - Imagens dos avatares criados 3.b - Compartilhar avatar 3.c - Voltar a tela principal Site Turma da Mônica Organização da hierarquia de assuntos, itens, subitens, conteúdos 1 - Home 1.1 - Destaque 1.1.a - Notícias 1.2 - Mônica Toy 1.2.a - Página dedicada a Mônica Toy 1.3 - HQ'S 1.3.a - Gibis online 1.4 - Games 1.4.a - Jogos online 2 - Downloads 2.a - Wallpapers 2.b - Pôsteres Mônica Toy 2.c - Figurinhas 3 - Agenda 3.a - Eventos 4 - Contato 4.a - Enviar mensagem 20
  21. 21. Aplicativo Mobile - My Toy Fluxograma TELA PRINCIPAL SAIR GALERIA IMAGENS DOS AVATARES CRIADOS FECHAR APLICATIVO LOGIN FACEBOOK SENHA ENTRAR CRIE SEU AVATAR TELA DE CRIAÇÃO COMPARTILHAR AVATAR VOLTAR A TELA PRINCIPAL VOLTAR A TELA PRINCIPAL AVANÇAR A TELA DE VISUALIZAÇÃO TELA DE VISUALIZAÇÃO DO AVATAR CRIADO VOLTAR A TELA DE CRIAÇÃO DO AVATAR COMPARTILHAR OU SALVAR AVATAR 21
  22. 22. Site Turma da Mônica Fluxograma HOME DESTAQUE NOTÍCIAS DA TURMA DA MÔNICA MÔNICA TOY PÁGINA DA MÔNICA TOY HQ’S GIBIS ONLINE GAMES JOGOS ONLINE DOWNLOADS WALLPAPERS PÔSTERES MÔNICA TOY FIGURINHAS AGENDA EVENTOS CONTATO ENVIAR MENSAGEM 22
  23. 23. Tela 1 Tela 2 Tela 3 • LOGIN FACEBOOK: o usuário loga seu perfil do Facebook ao aplicativo, podendo compartilhar seu avatar pronto com outras pessoas; • SAIR: fecha o aplicativo; • CRIE SEU AVATAR: acesso a segunda tela para criação do avatar; • GALERIA: acesso a uma galeria virtual onde o usuário poderá encontrar todos os seus avatares já criados. Menu Superior: • BOCA: escolher tipo de boca para o avatar; • ROUPAS: escolher tipo de roupa para o avatar; • SHORTS: escolher tipo de shorts para o avatar; • SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar; • AVATAR: boneco base para ser customizado; • VOLTAR TELA: volta para o início do aplicativo; • PRÓXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto; Menu Inferior: • ÓCULOS: escolher tipo de olhos/óculos para o avatar; • ACESSÓRIOS: escolher tipo de acessórios para o avatar; • OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar; • CENÁRIOS: escolher tipo de cenário para o avatar. AVATAR: imagem de como ficou seu avatar após as customizações; VOLTAR TELA: volta para a tela de produção do avatar; COMPARTILHAR/SALVAR: o usuário poderá compartilhar via Facebook seu avatar ou salvar no seu computador e na galeria virtual; BANNER INFERIOR: acesso direto ao canal de vídeos da Turma da Mônica (onde são publicados os vídeos da Mônica Toy). Design | Aplicativo Mobile - My Toy Raf + Funcionalidades / Recursos 23
  24. 24. Aplicativo Mobile - My Toy - Wireframes Tela 1 Tela 2 Tela 3 ALTERAÇÕES TELA 2 Menu Superior: • BOCA: escolher tipo de boca para o avatar; • CAMISETA: escolher tipo de camiseta para o avatar; • CALÇA: escolher tipo de calça para o avatar; • SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar; • AVATAR: boneco base para ser customizado; • VOLTAR TELA: volta para o início do aplicativo; • PRÓXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto; Menu Inferior: • CABELO: escolher tipo de cabelo para o avatar; • OLHOS: escolher tipo de olhos/óculos para o avatar; • OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar; • CENÁRIO: escolher tipo de cenário para o avatar. OBS.: os wireframes comparados aos rafs sofreram pequenas alterações para melhor adaptação e uso do aplicativo. 24
  25. 25. Aplicativo Mobile - My Toy Layout Tela 1 Tela 2 Tela 3 My Toy VOLTAR CRIAÇÃO COMPARTILHAR SALVAR / turmadamonicatv Assista My Toy VOLTAR INÍCIO PRÓXIMA TELA CRIE SEU AVATAR GALERIA My Toy LOGIN FACEBOOK SAIR OBS.: os layouts comparados aos rafs sofreram pequenas alterações para melhor adaptação e uso do aplicativo. 25
  26. 26. Relatório: A criação do aplicativo veio através de reuniões do grupo e informações colhidas ao longo de todo o processo de elaboração da peça, procurando levar ao público-alvo algo mais interativo e que mostrasse ao mesmo um novo meio de acesso ao conteúdo. A criação de um avatar com as características dos personagens da Mônica Toy foi um meio de aproximar público ao produto, de forma interativa e divertida. Rascunhos: Peças elaboradas de 22 a 30 de setembro de 2014; Wireframes: Peças elaboradas de 1 a 10 de outubro de 2014; Layouts finais: Peças elaboradas de 13 de outubro a 12 de novembro de 2014. 26
  27. 27. Design | Site Turma da Mônica Raf Home 27
  28. 28. Design | Site Turma da Mônica Raf Página da Mônica Toy 28
  29. 29. Design | Site Turma da Mônica Raf Página de Downloads 29
  30. 30. Design | Site Turma da Mônica Raf Página de Agenda 30
  31. 31. Design | Site Turma da Mônica Raf Página de Contato 31
  32. 32. Site Turma da Mônica Wireframes Home HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA ASSINATURA DESTAQUES MÔNICA TOY HQ’S GAMES LOGOTIPO TURMA DA MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MAGALI PERSONALIZAÇÃO CEBOLINHA PERSONALIZAÇÃO CASCÃO 32
  33. 33. Site Turma da Mônica Wireframes Página Mônica Toy HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA CONTEÚDO DE DIVULGAÇÃO PARA ACESSO A MÔNICA TOY E DOWNLOAD DE PÔSTERES E WALLPAPERS NA SEÇÃO “DOWNLOAD” DO SITE ASSINATURA LOGOTIPO TURMA DA MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MAGALI PERSONALIZAÇÃO CEBOLINHA PERSONALIZAÇÃO CASCÃO PERSONAGENS MÔNICA TOY 33
  34. 34. Site Turma da Mônica Wireframes Página Downloads HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA ASSINATURA LOGOTIPO TURMA DA MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MAGALI PERSONALIZAÇÃO CEBOLINHA PERSONALIZAÇÃO CASCÃO WALLPAPERS PÓSTERES MÔNICA TOY FIGURINHAS OUTRAS OPÇÕES OUTRAS OPÇÕES OUTRAS OPÇÕES 34
  35. 35. Site Turma da Mônica Wireframes Página Agenda HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA ASSINATURA LOGOTIPO TURMA DA MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MAGALI PERSONALIZAÇÃO CEBOLINHA PERSONALIZAÇÃO CASCÃO DATAS DE EVENTOS RELACIONADOS A TURMA DA MÔNICA E A MAURÍCIO DE SOUSA PRODUÇÕES EM GERAL 35
  36. 36. Site Turma da Mônica Wireframes Página Contato HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA ASSINATURA LOGOTIPO TURMA DA MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MÔNICA PERSONALIZAÇÃO MAGALI PERSONALIZAÇÃO CEBOLINHA PERSONALIZAÇÃO CASCÃO NOME E-MAIL MENSAGEM ESPAÇO DESTINADO PARA ENVIO DE MENSAGENS A MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES 36
  37. 37. Site Turma da Mônica Layout Home OBS.: versão online do projeto no endereço http://cabpropaganda.com.br/monica Melhor visualização no navegador Google Chrome 37
  38. 38. Site Turma da Mônica Layout Home - Versões personalizadas ao clicarem nas opções acima no site 38
  39. 39. Site Turma da Mônica Layout Página Mônica Toy Personalize o site com seu personagem preferido HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO Baseando-se no design minimalista que aparece em muitas linhas de toy art, a Mauricio de Sousa Produções apresenta a Mônica Toy, uma nova Turminha que vai agradar em cheio adolescentes e adultos que cresceram com os nossos personagens. Clique na seção DOWNLOADS e baixe wallpapers e pôsteres da Mônica Toy. MÔNICA TOY Toda quarta-feira, às 15h, tem episódio inédito! Assista todos os episódios no nosso canal oficial no Youtube turmadamonicatv Copyright © 2014 Maurício de Sousa Produções Ltda. Todos os direitos reservados. 39
  40. 40. Site Turma da Mônica Layout Página Downloads Personalize o site com seu personagem preferido HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO 2100 x 1200 1280 x 1024 2100 x 1200 1280 x 1024 2100 x 1200 1280 x 1024 Copyright © 2014 Maurício de Sousa Produções Ltda. Todos os direitos reservados. 40
  41. 41. Site Turma da Mônica Layout Página Agenda 41
  42. 42. Site Turma da Mônica Layout Página Contato 42
  43. 43. Relatório: O processo de criação do site foi resultante de várias reuniões entre a equipe, onde houveram trocas de informações e pesquisas detalhadas para levar ao público-alvo um site diferenciado, com conteúdo de fácil acesso. Dessa forma, destacamos o nosso produto (Mônica Toy) e deixamos em evidência os principais tópicos de acesso no site da Turma da Mônica Rascunhos: Peças elaboradas de 22 a 30 de setembro de 2014; Wireframes: Peças elaboradas de 1 a 10 de outubro de 2014; Layouts finais: Peças elaboradas de 13 de outubro a 12 de novembro de 2014. Endereço para acesso online: http://cabpropaganda.com.br/monica 43
  44. 44. Fanpage Criação de fanpage com todo o conteúdo de divulgação voltado a Mônica Toy. 44
  45. 45. Fanpage Criação de fanpage com todo o conteúdo de divulgação voltado a Mônica Toy. OBS.: versão online do projeto no endereço http://www.facebook.com/MonicaToyPage 45
  46. 46. Banners Banners em sites e blogs. Visualização sem aplicação. 46
  47. 47. Banners Aplicação de banners em sites e blogs.. 47
  48. 48. Banners Aplicação de banners em sites e blogs.. 48
  49. 49. Banners Aplicação de banners em sites e blogs.. 49
  50. 50. Peças opcionais Mídia Out of Home + QR Code - Layouts Painéis urbanos - Com QR Code que dá acesso direto a um episódio inédito da Mônica Toy o que será que a magali acabou de comer? / turmadamonicatv E O CEBOLINHA APRONTOU MAIS UMA. ASSISTA! Baixe um leitor QR code em seu celular, fotografe o código e assista um episódio inédito de Mônica Toy. / turmadamonicatv será que o cebolinha vai deixar esses dois em paz? / turmadamonicatv 50
  51. 51. Peças opcionais Mídia Out of Home + QR Code - Aplicações 51
  52. 52. Peças opcionais Mídia Out of Home + QR Code - Aplicações 52
  53. 53. Peças opcionais Mídia Out of Home + QR Code - Aplicações 53
  54. 54. Peças opcionais Mídia Out of Home - Layouts Relógios urbanos digitais - Divulgação do dia, horário e endereço do canal para acesso aos vídeos. 54
  55. 55. Peças opcionais Mídia Out of Home - Aplicações 55
  56. 56. Peças opcionais Mídia Out of Home - Aplicações 56
  57. 57. Mídia alternativa Com uso de QR Code Capa personalizada com os personagens da Mônica Toy para cadeiras de cinema. QR Code para acesso direto ao canal de vídeos da Turma da Mônica (com contéudo da Mônica Toy). 57
  58. 58. Mídia alternativa Capa personalizada para cadeiras de cinema - Aplicação 58
  59. 59. Mídia alternativa Embalagens de cookies personalizadas com os personagens da Mônica Toy - QR Code para acesso direto ao canal de vídeos da Turma da Mônica (com conteúdo da Mônica Toy) - Parceria com a Subway. For Franchise and consumer information: www.subway.com Informações para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com Toda quarta-feira, às 15h, tem episódio inédito! Assista todos os episódios no nosso canal oficial no Youtube turmadamonicatv For Franchise and consumer information: www.subway.com Informações para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com For Franchise and consumer information: www.subway.com Informações para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com Toda quarta-feira, às 15h, tem episódio inédito! Assista todos os episódios no nosso canal oficial no Youtube turmadamonicatv Toda quarta-feira, às 15h, tem episódio inédito! Assista todos os episódios no nosso canal oficial no Youtube turmadamonicatv For Franchise and consumer information: www.subway.com Informações para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com Toda quarta-feira, às 15h, tem episódio inédito! Assista todos os episódios no nosso canal oficial no Youtube turmadamonicatv For Franchise and consumer information: www.subway.com Informações para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com Toda quarta-feira, às 15h, tem episódio inédito! Assista todos os episódios no nosso canal oficial no Youtube turmadamonicatv 59
  60. 60. Mídia alternativa Lâmina de bandeja personalizada com os personagens da Mônica Toy - QR Code para acesso a conteúdo exclusivo da Mônica Toy - Parceria com a Subway. 60
  61. 61. 61 Comunicação Integrada Evento I: Coffe Break O lançamento da segunda temporada de “Mônica Toy” para imprensa será realizado através de um café da manhã nos estúdios Maurício de Sousa Produções. No local serão apresentados os episódios referentes à temporada, sendo realizado um bate-papo com Maurício de Sousa, Mônica, e o criador da web série, Bruno Honda, onde o público poderá fazer perguntas sobre o produto apresentado. A alimentação será terceirizada, sendo preparada por um buffet contratado. Além da coffee break, brindes e bonecos referentes à “Mônica Toy” serão entregues aos presentes. Estima-se a presença de cerca de 30 profissionais, entre eles: jornalistas e blogueiros. Valor total do investimento: R$300,00
  62. 62. 62 Evento II: Ação para o público alvo O lançamento da segunda temporada de “Mônica Toy” para o público será realizada nas franquias da rede de cinemas Cinemark, localizadas no Shopping Iguatemi São Paulo e Shopping Santa Cruz, e ocorrerá durante o período dos dias 02, 03 e 04 de janeiro de 2015. As salas sofrerão intervenção, as poltronas receberão envelopamento com os personagens da web série, que trarão em seu verso maiores informações sobre o produto e um QR Code redirecionado para o canal da “Turma da Mônica” no Youtube, onde o espectador terá acesso aos episódios. (O envelopamento das poltronas permanecerá por mais alguns dias ao longo da campanha.)
  63. 63. 63 Envelopamento das poltronas: Um compilado de episódios da série será transmitido antes da exibição do filme, sendo seguido por um breve vídeo testemunhal de 30 segundos com a participação de Mônica e Maurício de Sousa, convidando o público a assistir aos episódios de “Mônica Toy” na internet.
  64. 64. Mídias emergentes Quais os objetivos de marketing para o lançamento? Construção de Marca – A estratégia escolhida foi adequar todas as peças da campanha de forma que todas levem o público alvo ao canal de vídeos no YouTube para assistir Mônica Toy. Desta forma, esperamos fidelizar o consumidor e conscientizá-lo de que o produto está voltado para jovens e adultos. O objetivo é aumentar em 30% (24.571 pessoas) o número de inscritos no canal – Atualmente, são 81.905 inscritos. Qual o mercado que será impactado pela campanha? Estado de São Paulo. Público-alvo: Homens e mulheres, seguindo uma média geral de 53% homens e 47% mulheres. São jovens e adultos, na faixa de 25 a 35 anos. No geral, classes A, B e C. Primário: Faixa de 25 a 35 anos. De 15 a 25 anos: Solteiros, sem filhos. Estudantes, e em sua maioria, trabalham. Ligados à novidades e cultura pop. Compartilham tudo o que entendem como interessante e podem ter o poder de influenciar os demais que estão à sua volta. De 26 a 35 anos: Chefes de família e trabalhadores. Passam boa parte do seu tempo buscando entretenimento (principalmente online) para seus filhos, que também são grandes influenciadores nos atuais hábitos de consumo dos pais. Por se tratar de um serviço oferecido online, a campanha visa alcançar - dentro das características citadas acima – os usuários que tenham adequação com o perfil indicado, ou seja, o nosso target e que tenham acesso à internet. De acordo com o site O Globo: Nas classes A e B, a proporção de casas com acesso à internet é de 98% e 80%, respectivamente, na classe C é de apenas 39%. Já nas classes D e E, a penetração da rede é de só 8%. Figura 1- População brasileira em 2012 dividida por faixa etária, em porcentagem. Fonte: Mídia Dados 2014 64
  65. 65. Quantas pessoas devem ser impactadas pela comunicação (on e off)? Através do gráfico abaixo, podemos notar a divisão da faixa etária na cidade de São Paulo. Os dados foram retirados do IBGE, no censo mais atual, o de 2010. No geral, nosso público alvo (25 – 35 anos) soma uma média de 2.084.658 pessoas na cidade. Figura 2 - Gráfico com a distribuição da população da cidade de São Paulo dividida por sexo e faixa etária Fonte: Censo IBGE 2010 65
  66. 66. Quais meios e veículos possuem uma maior aderência nesse lançamento? Online: Facebook, website, youtube, aplicativo, anúncios em sites e blogs. Offline: Painéis digitais, abrigos de ônibus e relógios, Cinema – Envelopamento de cadeiras, ação promocional e anúncio de 30” antes dos filmes, Subway – Parceria e embalagens exclusivas. Estratégias de Mídia Web – Internet: A internet foi selecionada pelo fato da campanha ser digital. Foram selecionadas peças obrigatórias para este meio. Porém, a web vem sendo cada vez mais utilizada por toda a população brasileira, o que permite que o alcance da campanha seja bastante eficiente, impactando o público alvo selecionado. Além disso, a web permite compartilhamentos e tudo de forma instantânea, desta forma, acredita-se que a campanha trará resultados muito positivos. Figura 3 - Penetração de Internet por Mercado | Fonte: Mídia Dados 2014 66
  67. 67. O gráfico anterior mostra que, na grande São Paulo, a penetração do meio Internet é bastante alta. Em 2013, 61% do mercado foi impactado. Desta forma, espera-se que os resultados das peças web da campanha sejam inteiramente positivos, fazendo com que os usuários apresentem interesse pelo conteúdo disponibilizado. Website: O website funcionará para atrair o público que já consome Turma da Mônica como um todo. A reformulação foi feita para aproximar o consumidor da Mauricio de Sousa Produções com toda a linha de produtos e serviços disponível. Com uma paleta de cores agradável e uma melhor distribuição do conteúdo (comparada com o site atual), buscamos fazer com que os consumidores fiéis da Turma da Mônica conheçam e passem a consumir também Mônica Toy. Web – Mobile: Escolhemos usar o meio Mobile pelo crescente uso de tablets e smartphones na população brasileira. Segundo o Mídia Dados 2014, no Brasil, em janeiro de 2014, já existiam 272.353.241 celulares – São 136,99 aparelhos para cada 100 habitantes. Desta forma, temos certeza de que o explorando o potencial do meio, ele trará bons resultados para a campanha. Aplicativo: Por ser uma peça que permitirá que o usuário crie sua própria versão Toy, acredita-se que será mais um meio de leva-lo até o canal, já que o aplicativo conterá anúncios. Além disso, mais uma vez a peça foi criada pensando na faixa etária e nos hábitos dos consumidores, que tem o costume de fazer o download de aplicativos com frequência. De acordo com o Mídia Dados, em Janeiro de 2014, a população brasileira possuía, no total, 272.353.241 aparelhos de telefonia móvel. Anúncios em Sites e Blogs: Procura-se adequar ao máximo Mônica Toy ao seu público alvo, já que este é um grande problema do cliente. Portanto, aplicando anúncios no site Omelete e nos blogs Garotas Geeks e Judão, com maior número de visitas de pessoas da faixa etária selecionada, é esperado que atraia um bom número de cliques e visitas ao canal. Mídia Out-Of-Home: Com base na faixa etária, pretende-se aplicar peças que chamem a atenção do público em locais que são bastante frequentados por ele. A presença do QR Code nas peças também atrai os consumidores, pois acaba causando curiosidade no conteúdo disponibilizado. As peças serão distribuídas em grandes avenidas, como por exemplo, a Av. Paulista, em São Paulo. 67
  68. 68. Figura 4 - Perfil Demográfico e Penetração do Meio Out-Of-Home dos consumidores | Fonte: Mídia Dados 2014 Podemos notar através do gráfico que a faixa etária mais impactada pelas mídias Out Of Home é a de 20 a 29 anos, seguida pela de 30 a 39 anos. Estes dados comprovam que, ao introduzir peças OOH (relógios digitais, abrigos de ônibus e painéis), nosso público alvo será o mais impactado por elas. Além disso, com o QR Code nas peças, faremos com que o usuário acesse diretamente o conteúdo de Mônica Toy. Desta forma, será inevitável que as pessoas tomem conhecimento da animação. 68
  69. 69. Além disso, podemos observar no gráfico a cobertura semanal do meio Out of Home: Figura 5 - O gráfico indica a cobertura semanal do meio Out of Home | Fonte: Mídia Dados Pro 2014 69
  70. 70. Cinemas: Com o envelopamento de cadeiras em algumas salas, buscamos aguçar a curiosidade de quem está indo assistir ao filme. O meio foi escolhido pois dessa forma, espera-se conquistar mais espectadores para o conteúdo de Mônica Toy na internet, aumentando assim o número de views e de assinantes do canal. De acordo com o Mídia Dados 2014, as classes sociais que mais frequentam o cinema são a B e a C, na faixa etária de 20/29 anos. O meio irá impactar o público exato da campanha. Anunciando neste meio, temos a certeza de alcançar um público bastante qualificado, que procura pela cultura e conhecimento. Além disso, temos a chance de expor as peças em local privilegiado, com imagem e som de ótima qualidade, de forma que o público estará bastante atento. Táticas de Mídia Facebook: Com base na faixa etária do nosso público alvo, foi decidido usar uma fanpage na rede social para divulgação das peças referentes à Mônica Toy graças ao grande impacto que esta tem quando nos referimos ao perfil das pessoas que buscamos impactar. Segundo reportagem do jornal Meio e Mensagem (22/08/2014), “O Facebook divulgou dados relativos aos usuários brasileiros da plataforma. A rede social possui 89 milhões de brasileiros que acessam o site todos os meses. O número corresponde a oito de cada dez internautas, sendo que o número total no país chega a 107,7 milhões, segundo a consultoria eMarketer. Os internautas que acessam o Facebook diariamente totalizam cerca de 59 milhões. Os dados são referentes ao segundo trimestre de 2014. O número de acessos de dispositivos móveis cresceu 55%, o que representa 68 milhões de pessoas. No último ano, a base de pessoas ativas na rede aumentou 105%, atingindo 41 milhões de pessoas.” Mídia OOH: Para as mídias Out Of Home, selecionamos 3 tipos de peças diferentes: Os painéis digitais e os abrigos de ônibus contendo QR Code e também os relógios digitais. Estas peças serão disponibilizadas nos locais mais frequentados pelo público alvo na cidade de São Paulo. Dessa forma, buscamos firmar o público alvo do serviço e aguçar a curiosidade, fazendo com que mais pessoas conheçam Mônica Toy. São Paulo foi escolhida por abrigar muitas pessoas todos os dias. Locais muito movimentados, como a Avenida Paulista, não recebem somente os moradores da cidade, mas também muitos visitantes que vem de fora. Segundo a empresa que fornece espaço para os anúncios, os pacotes são preparados para que alcancem todas as faixas etárias e classes sociais, sendo assim, sabemos que as peças estarão bem distribuídas por São Paulo e alcançarão o nosso público alvo. Cinemark: A escolha do Cinemark para personalização das salas foi feita graças à grande quantidade de cinemas da rede espalhados por todas as regiões da cidade de São Paulo. Com o envelopamento das cadeiras usando cores e textos chamativos, o objetivo é chamar a atenção e fazer com que o espectador do filme tenha vontade de conhecer o conteúdo, que será proporcionado facilmente através de QR Code. Além disso, antes do filme haverá a exibição de um episódio já lançado, reforçando a existência do novo produto e proporcionando uma experiência para o consumidor. 70
  71. 71. Foram selecionados duas das quatro salas da campanha para uma ação antes do filme – Esta ação será referente ao lançamento do produto, programada especificamente para o público. Foram escolhidas 4 salas de cinema, todas localizadas em Shoppings – Na Zona Sul: Santa Cruz, na Zona Leste: Aricanduva, na Zona Oeste: Iguatemi e na Zona Norte: Center Norte. Como cada um está em uma Zona de São Paulo, acreditamos que a campanha terá um bom alcance. Banners/Arroba em Sites e blogs: Selecionamos dois blogs e um site para a veiculação dos anúncios de Mônica Toy. Estes abrangem o assunto Cultura Pop e também são bastante acessados pelo público alvo da campanha. Blogs O Garotas Geeks foi escolhido por atingir o público feminino jovem – Já que a equipe é inteiramente feminina, formada por 28 mulheres - a partir dos 20 anos de idade. O blog trata de assuntos como tecnologia, games e cultura. Além disso, possui parceria com a Maurício de Sousa Produções, recebendo e publicando as novidades da empresa em primeira mão. O Judão foi selecionado por atingir ambos os públicos. Por falar bastante sobe cinema, acreditamos que o público do blog se interesse pelas animações de Mônica Toy. Site Já o site Omelete foi selecionado por ser um dos maiores portais sobre Cultura Pop. São muitas matérias publicadas diariamente sobre as novidades da tv e principalmente do cinema. Graças à grande quantidade de conteúdo publicado em primeira mão, o Omelete tem um público já fidelizado, que o acessa todos os dias. Usando as Geotags, a campanha continuará sendo segmentada, atingindo assim o público de São Paulo. Licenciamento Subway: A parceria com a lanchonete Subway também foi planejada para que ocorra impacto do público alvo e maior fidelização de quem já conhece Mônica Toy. Por ser uma rede de fast food que prega o conceito “saudável”, escolhemos criar uma linha de embalagens de cookies e lâminas de bandeja personalizadas com a temática Toy. A Subway é um local bastante frequentado por um público de maior faixa etária, no caso, após os 20 anos. Dessa forma, acredita-se que trazendo as peças com o motivo do cliente para este local, mais pessoas ficarão interessadas e buscarão o conteúdo através do QR Code distribuído nas embalagens dos produtos. O licenciamento durará os quatro meses da campanha e será localizado em São Paulo – Nos mesmos Shoppings Centers onde haverá ação no Cinema. 71
  72. 72. Qual o período mais adequado (quantidade de meses) para a veiculação da campanha? Campanha com duração de 4 meses: De dezembro de 2014 até Março de 2015 Qual a verba (R$) disponível para a campanha de lançamento? R$ 1.200.000,00 Considerações Finais Esperamos alcançar nossos objetivos com essas estratégias, com monitoramento e acompanhamento da campanha através de métricas em Web Analytics, fazendo possíveis alinhamentos caso haja necessidade, durante o percurso de campanha de Mônica Toy. Além disso, esperamos alcançar novos espectadores para o canal, que se identifique e se fidelizem com o conteúdo de Mônica Toy. 72
  73. 73. Referências Bibliográficas Meio e Mensagem http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2014/08/22/Facebook-tem-89-milhoes-de-usuarios-no-Brasil.html Acessado em: 15/11/2014 – 13:45h O Globo http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/numero-de-internautas-no-brasil-alcanca-percentual-inedito-mas-acesso-ainda-concentrado- 13027120 Acessado em: 04/11/2014 – 11:23h Mídia Kit Garotas Geeks http://www.garotasgeeks.com/about/midia-kit/ Acessado em: 14/11/2014 – 14:54h Mídia Kit Judão http://judao.com.br/midiakit.pdf Acessado em: 14/11/2014 – 15:15h Mídia Kit Omelete http://omelete.uol.com.br/static/imagens/anuncie/Midiakit_Omelete_Alteração_Abril2014.pdf Acessado em: 14/11/2014 – 15:44h Mídia Dados 2014 https://dados.media/ Acessado em: 11/11/2014 – 09:36h IBGE http://censo2010.ibge.gov.br/ http://www.censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/default.php?cod1=35&cod2=355030&cod3=35&frm= Acessado em: 17/11/2014 – 16:22h 73
  74. 74. TODA QUARTA-FEIRA ÀS 15H, EPISÓDIO INÉDITO. / turmadamonicatv

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