Euro rscg/rio Act #limitetabaco
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1) O documento discute estratégias de comunicação para promover limites à indústria do tabaco, defendendo a liberdade de escolha e saúde dos jovens. 2) É proposta a criação de um site e hashtag para engajar o público na causa, assim como anúncios destacando os efeitos do marketing do tabaco em jovens. 3) A agência sugere focar a mídia impressa inicialmente para influenciar formadores de opinião, e adaptar as ideias a diferentes meios de comunicação.
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- 1. JUNHO2010
- 2. ANÚNCIO-CONCEITODASOUZACRUZ “Entre todos os valores que existem, um é inegociável: LIBERDADE A Souza Cruz acredita na liberdade de expressão, como fundamento essencial da livre-concorrência entre as empresas que trabalham com produtos legais, e na liberdade de seus consumidores adultos para fazer suas escolhas livremente. Uma grande empresa não é só medida por seus números, mas também por seus ideais. Valorizar e praticar princípios como livre-iniciativa, livre-concorrência, livre-arbítrio, livre-expressão é o que faz uma empresa ser grande. Não importa o tamanho que tenha. É nisso que acreditamos. É isso que fazemos há 107 anos.”
- 5. 1- Porque ela ainda tem a liberdade de fazer propaganda em todos os pontos de venda. 2- Porque ela tem a liberdade de colocar esta propaganda próxima a balas, doces e chocolates, o que influencia não só seus consumidores mas crianças e adolescentes. 3- Porque ela tem toda a liberdade de adicionar sabores como canela, cravo, hortelã e baunilha para tornar o cigarro mais agradável. E principalmente para quem? Crianças e adolescentes. 4- Porque ela é livre para vender seus produtos perto de escolas e universidades. 5- Porque ao fazer isso livremente ela ameaça a liberdade e o futuro dos jovens, que são o alvo prioritário desta indústria. (90% dos fumantes começam a fumar antes do 19 anos.) 6- Porque ela ainda tem a cara de pau de manipular a boa fé de seus consumidores afirmando que são livres para fazerem o que quiserem (apesar de serem dependentes da nicotina). 7- Porque a liberdade de criar leis é da sociedade, não da indústria. Participe desta causa. Sugira outros limites pelo Twitter dando um reply para @act_br com a tag #lei325tabaco e assine o abaixo-assinado em www.limitetabaco.org.br PORQUEA INDÚSTRIA DOTABACO PRECISA DELIMITE. LIMITETABACO.org.br
- 6. Cliente: ACT Spot 30” Voz. Spot abre com voz de homem ele vai seduzindo com a voz. Ei, psiu. Seus pais estão por aí? Não né? Então chega mais perto, vamos conversar… Eu te vejo todo dia aqui na padaria passando. Você também me vê né? (meio sacana) Eu quero ser seu amigo. Seus amigos mais velhos já me conhecem, fica tranqs. Tô bem ali pertinho do chiclete. Tá vendo essa caixinha colorida? Ele muda o tom pra falar com os pais. Meio debochado. É, eu sou o cigarro. É assim que minha propaganda conversa com seus filhos nos pontos de venda. E não é engraçado? Eu tô do lado da lei. Ela me dá toda liberdade pra continuar fazendo isso. Loc Feminino: Liberdade só existe com limite. Ajude a ACT a fazer isso. Acesse limiteaotabaco.org.br.
- 12. “A primeira vez que eu fumei, achei horrível. MAS A segunda, não. Eu fumei escondido. Peguei um cigarro do meu pai, o isqueiro dele e corri pro play, só pra mostrar pra todo mundo que eu já tinha virado adulta sabe? Só que não consegui. Aquela fumaça, o gosto horrível. Eu comecei a tossir e tossir, não podia controlar. Parecia uma dor de garganta que eu mesma tinha provocado. Pensei, nunca mais vou colocar essa droga na boca. Só que um dia eu fui numa festa de uma amiga. E todo mundo dam inha idade estava fumando. Eles disseram que esse era gostoso. E ele tinha um cheiro diferente, meio doce. Resolvi experimeentar. E foi totalmente diferente tinha um gostinho doce, de hortelã, parecia até uma bala. Ardia, mas não deixava aquele gosto de fumaça. E logo depois eu experimentei outro que tinha gosto de baunilha. Foi assim que eu comecei. Hoje, eu já me acostumei com o gosto do cigarro. Também já tenho 30 anos e esses com sabor são coisa para criança.” Maria Clara, fumante desde os 13 anos Hoje a indústria do tabaco tem toda liberdade para adicionar aromas e sabores nos cigarros para atrair novos fumantes, principalmente os jovens (90% começam a fumar antes do 19 anos). Esta indústria precisa de limite. Apoie a lei que VAI ACABAR COM ISSO: LIMITEOTABACO.COM.br
- 13. “‘experimenta, AMIGA. é como fumar uma bala.’ Quando minha melhor amiga disse isso, não acreditei. A primeira vez que eu fumei foi escondido. Peguei um cigarro do meu pai, o isqueiro dele e corri pro play, só pra mostrar pra todo mundo que eu já tinha virado adulta sabe? Só que não consegui. Aquela fumaça, o gosto horrível. Eu comecei a tossir e tossir, não podia controlar. Parecia uma dor de garganta que eu mesma tinha provocado. Pensei, nunca mais vou colocar essa droga na boca. Só que um dia eu fui numa festa dessa amiga. E todo mundo da minha idade estava fumando. Eles disseram que esse era gostoso. E ele tinha um cheiro diferente, meio doce. Resolvi experimentar. E foi totalmente diferente tinha um gostinho doce, de hortelã, parecia até uma bala. Ardia, mas não deixava aquele gosto de fumaça. E logo depois eu experimentei outro que tinha gosto de baunilha. Foi assim que eu comecei. Hoje, eu já me acostumei com o gosto do cigarro. Também, já tenho 30 anos e esses com sabor são coisa para criança.” JULIANA VILHENA, fumante desde os 15 anos Hoje a indústria do tabaco tem toda liberdade para adicionar aromas e sabores nos cigarros para atrair novos fumantes, principalmente os jovens (90% começam a fumar antes do 19 anos). Esta indústria precisa de limite. Apoie a lei que proíbe isso: protejanossascrianças.org.br
- 15. DIGITAL+SOCIAL
- 18. OBRIGADO.