1. Amarcaéoelementocentraldeumaidentidadevisual.
Quandobemutilizada,torna-seoitemprimárioparao
reconhecimentodequalquerprodutonomenortempo
deleituraeespaço.
Aassinaturaprincipaléformadapelauniãode símbolo+
logotipo.Prioritariamente,eladeveseraplicadanascores
institucionaissobrefundobranco,respeitandosempreas
proporçõeseosalinhamentosentretodososelementos
queconstituemamarca.
DesenhodamarcaMARCA
símbolo
logotipo
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AmarcaEmbrasestáregistradanoINPI
(InstitutoNacionaldePropriedadeIndustrial).

2. Existemtrêsconfiguraçõespossíveisparaautilizaçãoda
marca: vertical, logotipoisolado .
Aassinaturaverticaléprioritáriaedeveter
predominâncianasaplicações.
Autilizaçãodologotipoisoladoépermitidaemalgumas
peçasgráficas,comoaplicaçãoemlombadaourodapé
delivros.Contudo,aaplicaçãodevesercautelosapara
quenãohajadescaracterizaçãodamarca.
Paraaconstruçãodenovos layouts,aassinatura
horizontaldeveráserutilizadaapenasemcasosemque
nãohouverpossibilidadedeusodaassinaturavertical
(faixassemaalturanecessária,lombadadelivrosetc.).
AssinaturasMARCA
vertical
logotipo
isolado
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3. Odesenhodamarcaseconstituiapartirdasrelações
entreseuselementos:asdistânciaseosalinhamentos
estabelecidosproporcionamumasensaçãovisualde
equilíbrio,harmoniaeestabilidade.
Osdiagramasaseguirpossibilitamavisualizaçãoda
geometriadamarcaeamalhaquadriculadaestabelece
asproporçõesentreoselementos.
Nãoépermitidoredesenharamarca. Osarquivos
digitais,comtodasasversõespermitidas,podemser
encontradosnasunidades.
MalhadeconstruçãoMARCA
13
9
40
26
6
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13
6
9
26

4. Paragarantirareproduçãolegíveldamarca,foi
estabelecidaareduçãomáximaparacadaumade
suasassinaturas.Deve-serespeitaraproporçãoentre
oselementosdecadaassinatura,nãopodendohaver
nenhumtipodealteraçãonasrespectivasformase
espaçamentosparanãocomprometeralegibilidade.
Dimensionamento
mínimo
MARCA
30mm
40px
20px
DIGITAL:
25px
IMPRESSO:
3mm
8mm
4.5mm
RELEVOSECO:
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5. Patone 382C
R193 G216 B47
C29 M0 Y100 K0
HEX C1D82F
Patone 7495C
R148 G165 B69
C25 M0 Y80 K30
HEX 94A545
Patone 534C
R23 G74 B124
C100 M80 Y30 K5
HEX 174A7C
Ascorespossuemgrandeimportâncianaidentificação
visualdeumamarcaesuautilizaçãodeformaestratégica
otimizaoreconhecimentoporpartedopúblico.
OEmbras possuitrêscromiasinstitucionais,quedevem
serutilizadasemtodososveículosdecomunicação.
Arelaçãoabaixoapresentaasespecificaçõestécnicas
nasprincipaisescalasparaimpressãoereprodução
digital:Pantone,CMYK,RGBeHexacromia.
CromiasinstitucionaisCORES
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6. versãomonocromáticapositiva versãomonocromáticanegativa
Amarcapossuiumaversãomonocromáticaquedifere
levementedasuaassinaturaprincipal.Nela,osímbolo
contémumarejamentoentreseuselementos,permitindo
umaboaleituraeocorretoreconhecimentodamarca.
Versão
monocromática
CORES
Nessassituações,amarcadeveseraplicada
exclusivamentenascorespreta(versãopositiva) ou
branca(versãonegativa),poisqualqueroutracromia
podecomprometeracaracterizaçãodaidentidadevisual.
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7. CORES
fundo=10%ciano fundo=10%magenta fundo=10%amarelo fundo=10%preto
Fundosclaros
Parapermitirumamaiorflexibilidadenaaplicaçãoda
marca,épossívelaplicá-lacomascoresoriginaissobre
fundoshomogêneoseclarosatéumaporcentagem
equivalentea10%dasaturaçãototaldacor.
Fundoscoloridos
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8. CORES Fundosescuros
Paraaplicaçõesemfundoescuro,deve-seoptarpor
umaversãomonocromática,respeitandocritériosde
contrasteelegibilidade.
C100M100 C100M40 C100Y30 C100Y100K10
M100Y100K10 M70Y100 M30Y100 M40Y100K50
C50 M100 M50 Y100
EXEMPLOS:
Fundoscoloridos
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9. CORES Fundosfotográficos Asaplicaçõesemfundosfotográficossãopermitidas,
desdequesuavisualizaçãonãosejaprejudicada,
obedecendoaosseguintescritériosdeutilização:
• amarcadeveseraplicadasobreumaáreadecor
homogêneadaimagem;
ÁreadeProteção deveser
respeitado,deformaqueobjetosfigurativosou
quaisquerelementosquechamemaatençãonão
tenhamumaaproximaçãoexcessivadamarca;
• asmesmasdiretrizesparaaplicaçãosobrefundos
coloridos(claroseescuros)devemseradotadas,
considerandocomocordefundoascromiascontidas
naáreadeinserçãodamarca;
aosprincípiosevaloresdo .
EXEMPLOS:
MANUALDAMARCAEDAIDENTIDADEVISUALDOEMBRAS

10. USOSPROIBIDOS Amarca nãodeveseralterada,seja
nassuascores,diagramaçãoouproporções
nemtãopoucosersobreousubpostapor
elementosgráficos,linhasetc.Abaixo,alguns
exemplosdeerrosquenãopodemocorrer.
Certifique-sedequeamarcasejareproduzida
comfidelidade.
ERRADO
ERRADO
ERRADO
ERRADO
ERRADO
ERRADO ERRADO
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