Case de human-centered design da CDA Branding & Design para a Nissan.

1. Time Nissan +
Jogos Rio 2016 +
Lançamento Kicks =
Case de sucesso

2. Desde 2011 a CDA participa do desafio
lançado pela Nissan: aumentar seu market
share no Brasil de 1,5% para 3,5%, objetivo
plenamente atendido no início de 2017.

3. Assim como em um ciclo olímpico a CDA, em 2012,
pensou uma estratégia que nos 4 anos seguintes
alinhasse as diversas ações da marca que
culminassem com o lançamento do SUV Kicks
durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016,
eventos dos quais a Nissan foi patrocinadora oficial.

5. Nissan | Time Nissan
Desafiar os melhores do mundo.
Personificar o espírito olímpico através
de uma equipe que inspirasse toda uma
nova geração de atletas. Mostrar a
pluralidade de talentos em um país de
proporções continentais e com traços da
tradição japonesa.

6. Através da forma gráfica do
origami representamos a
união desses talentos

7. Diversas modalidades
olímpicas e paraolímpicas,
unidas em um só símbolo, que
brilha como a tocha olímpica.

10. Já em 2015 tudo começou com a visita a diversos PDV´s
Nissan para entendimento das diferentes oportunidades
arquitetônicas e, a partir daí, projetar a ambientação das
concessionárias com colocação de imagens
impactantes de atletas interagindo com o espaço da loja
e seus produtos, tudo dentro da ideia de ousadia e
atrevimento da marca.
#QuemSeAtreve
Nissan | Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016

13. IMAGENS

19. Além dos tradicionais displays e
folhetos de produtos, a CDA buscou
entender as dificuldades do time de
vendedores da Nissan, auxiliando a
venda com ações digitais que
pudessem ampliar a experiência de
potenciais consumidores dentro e
fora das concessionárias.
Nissan | Lançamento Kicks

21. Assim, surgiram iniciativas inéditas, como a
colocação de marcadores de realidade aumentada
nos carros, lidos através de tablets, e que
apoiaram o time de vendedores a apresentar
importantes features do Kicks. Não foi apenas um
material de apoio, mas também um CRM inteligente
que demonstrou aos potenciais compradores toda
a tecnologia do Kicks, transformando a visita à
concessionária em uma experiência instigante e
interativa.
Nissan | Lançamento Kicks

22. Marcadores de realidade aumentada foram aplicados em pontos específicos do carro.

23. Com o auxílio de um tablet, o consumidor é convidado a explorar o carro através dos
marcadores e descobrir os diversos features tecnológicos do Nissan Kicks.

25. O verso do totem do Nissan
Kicks convida o consumidor a
baixar o folheto digital do carro
através do envio de SMS,
gerando leads para a montadora
e reduzindo custos

26. A lâmina de vendas do Nissan Kicks, da mesma
forma, estimula o consumidor a baixar o folheto
digital.

27. Nissan | Case
E dessa forma trabalhamos o conceito de time,
iniciado em 2012, com a criação da identidade do time
olímpico e paralímpico Nissan, fechando o ciclo em
2016 com a ambientação das concessionárias e todo
conceito do material de apoio ao time de vendas
Nissan no lançamento do Kicks.

28. Do time de atletas Nissan ao time de vendas Nissan
fechamos esse importante ciclo de crescimento da
marca no Brasil, centrada naquilo que é mais
importante à ela, o ser humano, num case de
sucesso de human-centered design.

29. Ficha Técnica
Augusto Mattos
Cecíla Laís
Daniele Peli
Flávia Hocevar
Ismael Bertamoni
José Luis Ströher
Miguel Casagrande
Ricardo Lilja
Richard Koubik
Roger Monteiro