1) O documento descreve a identidade visual criada para as Olimpíadas Rio 2016, incluindo a marca, cores, tipografia, mascotes, pictogramas, sinalização e medalhas.
2) A marca é formada por quadrados em contraste que sugerem ritmo e expansão, representando a forma do Pão de Açúcar. As cores foram escolhidas para representar qualidades como contraste e música.
3) Os pictogramas foram criados com base no conceito da identidade visual, com extremidades quadradas e articulações arredondadas, representando contra
4. O evento
Os jogos olímpicos são um conjunto de com-
petições esportivas do qual participam atletas de di-
versas nacionalidades, reunidos a cada quatro anos
em uma cidade-sede.
É o maior e mais prestigioso evento esportivo mun-
dial, em disputa há mais de cem anos.
Os jogos olímpicos sediados no Brasil são uma
oportunidade de investimento, reconhecimento e di-
versidade cultural.
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6. Mensagem do Projeto
O povo brasileiro possui uma alegria de viver que
contagia, sempre com um sorriso nos lábios, um
abraço apertado e uma recepção calorosa.
É dessa maneira que o Brasil desperta o interesse
do resto do mundo, além disso, mesmo com toda
miscigenação, tem costumes e paixões próprias as-
sim como o futebol, a culinária e claro a música.
Em qualquer uma de suas vertentes, a música ex-
pressa o carater alegre e festivo e conta um pouco
da história do povo brasileiro.
Tanto no samba, quanto na MPB, no sertanejo ou
até mesmo na música estrangeira, o brasileiro se
identifica com algo que remete a sua própria vida e
dessa forma consegue usar a música para declarar
uma paixão, para extravasar um sentimento, para ab-
negar alguns sentidos e encontrar nas letras frases
que expliquem o seu modo diferenciado de viver e
aproveitar a vida.
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13. Conceito
Buscamos expressar a emoção e o orgulho de ser
Contraste de cores
brasileiro utilizando o ritmo contagiante da música,
além da expansão do país em desenvolvimento tan-
to cultural quanto economicamente. Lembrando do
contraste existente no país e no Rio de Janeiro, op-
tamos por reforças tal conceito com o contraste de
cores e de formas na identidade.
Pensamos nos contrastes existentes no Rio de Ja-
neiro como cidade (prédios, construções) e natureza
(praia, árvores), hotéis luxuosos e favelas.
Traduzimos para a identidade visual como contras-
te de cores e forma. As cores foram escolhidas de
acordo com os painéis, contendo cores quentes, frias
e bastante variadas.
As formas orgânicas e geométricas conversam em
toda identidade, como podemos notar no logo que é
formado por retas, mas no conjunto de forma e con-
traforma, possui uma unidade orgânica no formato
do Pão de Açúcar. Contraste de formas
Para mostrarmos a expansão, utilizamos sequências
de formas geométricas em ordem crescente, em que
os vértices formam linhas em ascendência e as cores
ajudam na forma e contraforma dessa expansão.
Aproveitando as formas geométricas, usamos os
retângulos para remeter às ondas de frequência de
músicas que ditam o ritmo.
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15. Marca prioritária
A marca das Olimpíadas Rio 2016 é formada por qua-
drados em contraste, que dão volume à forma do Pão de
Açúcar, e sugerem a sensação de ritmo e expansão.
O logotipo apresenta-se sem subdivisões de sua as-
sinatura, conforme disposta nessa página, porém como
forma prioritária encontra-se a marca multicromática.
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16. Formas de utilização
A marca das Olimpíadas Rio 2016 compôe-se por
dois elementos: o sinal gráfico e o logotipo “Rio 2016”.
Esses elementos, utilizados de maneira correta, refle-
tem o caráter do evento e por esse motivo a sua altera-
ção é inaceitável.
Para evitar o uso indevido, a marca possui outras for-
mas de uso.
Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quan-
do a aplicação não permitir espaçamento apropriado
para a marca prioritária.
Devido a utilização frequente do monograma, em par-
ticular, e a forte memorização da marca imposta pelo
mesmo, também é possível utilizar apenas o monograma
em aplicações.
Outra maneira de utilização, é a marca monocromá-
tica, utilizada quando for necessário na sinalização, para
facilitar a visibilidade.
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17. Padrão Tipográfico
A tipografia utilizada na identidade da marca das Olim-
píadas Rio 2016 são 2:
Tipografia desenhada, e Gill Sans, presentes em algu-
mas variações. No caso, a tipografia desenhada compõe-
-se por apenas um estilo de fonte e dois estilos para a
família Gill Sans. São essas: Gill Sans Regular e Gill Sans Gill Sans Bold
Bold.
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Este tipo de fonte oferece boa legibilidade, persona- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
lidade à identidade, além de conduzir o olhar durante a VWXYZ
leitura. A tipografia feita à mão aparece como principal
tipografia. (no logotipo) 0123456789@#$%^&*()_+-
Já a Gill Sans Bold é utilizada como tipografia nas pla-
cas de sinalização e Gill Sans Regular para texto corrido Gill Sans Bold
em qualquer material institucional.
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789@#$%^&*()_+-
17
18. Comportamento da marca
controle de fundos
A marca das Olímpiadas Rio 2016 deve ser reproduzi-
da preferencialmente com o fundo branco.
Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, ao
lado, encontra-se algumas situações de cores para fundo
que podem estipular a forma como a marca se comporta.
É importante que a marca mantenha alta visibilidade
em qualquer local em que ela é utilizada.
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19. Usos incorretos
Aqui estão presentes alguns casos para exemplificar
usos incorretos da marca das Olimpíadas Rio 2016 que
comprometeriam a identidade visual do evento.
É de extrema importância que a identidade visual não
sofra alterações como estas aqui apresentadas.
Alterar o posicionamento da
Distorcer a marca
tipografia
Utilizar somente o Alterar as cores
contorno da marca
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20. Marca versão positiva
A marca apresentada em uma cor é utilizada quando
os métodos de reprodução permitirem a impressão so-
mente da cor preta.
Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de
cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas
que permitem bom contraste com o preto.
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21. Marca versão negativa
A marca apresentada em uma cor é utilizada quando
os métodos de reprodução permitirem a impressão so-
mente da cor preta.
Também deve ser utilizada nos casos de cores de fun-
dos diferentes das cores institucionais, mas que permi-
tem bom contraste com o branco.
A estrutura em preto, que delimita a área total da as-
sinatura está de acordo com com a área de não interfe-
rência da marca.
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22. Área de não-interferência
proteção ao redor da marca
A área de não-interfência consiste no menor espaço
possível ao redor da marca que deve ser sempre man-
tida, afim de preservar a estrutura da melhor maneira
possível.
Esse espaço determina a forma mais adequada de se
utilizar o logotipo em aplicações sobre fundos que com-
prometam sua legibilidade, compreensão e associação.
Esse espaço é definido pela tamanho da letra “o”. Esta
medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical, e ao
nome da marca, para que essa mantenha também uma
distância em relação ao logotipo, o que valoriza a sua
construção.
Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro
dessa área.
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23. Construção do grid
Para reproduzir a marca das Olimpíadas Rio 2016 foi
criado um grid quadriculado, e deste foi determinado
as espessuras e distâncias das linhas, necessárias para a
construção.
O grid serve como apoio aos pontos de início e fim
das curvas e faixas, assim determinando a estrutura cor-
reta do logotipo. Essa estrutura é auxiliada também pelas
circunferências da construção geométrica, para que pos-
sa se obter as curvas corretamente.
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24. Construção geométrica
A construção geométrica consiste na malha de curvas
que circunda o logotipo. Conforme a imagem ao lado,
várias elipses compõem as formas circulares da marca.
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26. Padrão cromático
RGB, CMYK, PANTONE
A marca das Olimpíadas Rio 2016 é composta por
5 cores. Essas são as cores utilizadas para a marca que
foram selecionadas através dos painéis, que representam
as principais qualidades da marca.
Aqui estão catalogadas amostras de cores para diver-
sos suportes, materiais e métodos de impressão, com a
finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto.
Assim, após ser determinado o método, seguir as instru-
ções apresentadas.
Os valores apresentados na tabela são conversões en-
tre as escalas de cores para cada método a ser utilizado,
portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a
busca pela fidelidade das cores é de extrema importância
para a reprodução da marca.
100 0 40 0 0 155 164
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28. Mascote
O formato dos mascotes é inspirado na forma encon-
trada no logo.
São dois siris, crustácio muito encontrado em praias
brasileiras, eles representam alegria e receptividade do
povo.
Os nomes foram escolhidos de acordo com o con-
ceito Música, pensando nos sons, movimentos e instru-
mentos.
Ginga
Cuica
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30. Modulação dos Pictogramas
Os pictogramas foram criados com base no conceito
da identidade visual. Suas extremidades foram feitas de
forma quadrada enquanto as articulações foram arre-
dondadas para passar a mesma idéia de contraste que
o logotipo.
As linhas vazadas foram utilizadas tanto para dar vo-
lume ao pictograma quanto para a aplicação da forma e
contra-forma, conceito também presente na identidade
visual da marca.
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31. Categorias de pictogramas
Pictogramas de equipe
As cores das placas foram utilizadas para diferenciar as
categorias de esportes e de pictogramas de restrição e
serviço. Os esportes foram divididos em cinco categorias
e cada um associado à uma cor:
Esportes em Equipe
Esportes Aquáticos
Lutas
Esportes Individuais
Serviço
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34. Pictogramas de Serviço
Para serem diferenciados dos esportes, as placas dos
pictogramas de restrição e serviço foram utilizadas na
cor cinza, e para melhorar a visualização dos pictogramas
os mesmos foram aplicados em branco.
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35. Pictogramas de exclusividade/preferência e restrição
Os pictogramas de exclusividade/preferência e res-
trição foram criados de acordo com os pictogramas de
serviço, para serem diferenciados dos pictogramas de
esportes.
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37. Medalhas
As medalhas oficiais foram criadas tendo como base o
logotipo da identidade. Seu formato básico é circular, po-
rém algumas partes são cortadas formando faixas, e es-
sas faixas fazem parte de um detalhe específico da marca.
Foi deixada uma parte lisa tanto para a aplicação dos aros
olímpicos quanto para dar uma área de respiro no layout.
No verso encontra-se a edição dos Jogos Olímpicos de
2016 e a tipografia da marca.
O verso da medalha, entre a parte da frente e as pala-
vras do verso, também contém uma fina placa de svaro-
vski para dar base à medalha em si.
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45. Padrão cromático da sinalização
RGB, CMYK, PANTONE
A sinalização é composta por 6 cores basicamente.
Aqui estão catalogadas amostras de cores para diver-
sos suportes, materiais e métodos de impressão, com a
finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto.
Os valores apresentados na tabela são conversões en-
tre as escalas de cores para cada método a ser utilizado,
portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a
busca pela fidelidade das cores é de extrema importância
para a reprodução da sinalização.
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46. Padrão cromático cores de apoio
RGB, CMYK, PANTONE
As cores de apoio são 3 cores basicamente.
Aqui estão catalogadas amostras de cores que foram Escala Europa Guia Pantone Web Safe RGB
utilizadas no Cartaz Oficial. C M Y K R G B
Os valores apresentados na tabela são conversões en- 229 0 109
tre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, 0 0 0 100 Pantone Process Black C 29 29 27
portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a
busca pela fidelidade das cores é de extrema importância
para a reprodução da sinalização.
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