Projeto de identidade visual pessoal. Marca Natália Design. 4ºsemestre- PV - Mackenzie

1. Manual de Identidade
Natália Faria T. Cardoso

2. Este manual existi para orientação e perfeito entendi-
mento das maneiras corretas de se usar a marca
Natália, e assim garantir a qualidade de apresentação
da identidade visual em todos as variáveis dos meios
de comunicação.

3. Sumário
A Marca Aplicações da Marca
Assinatura Aplicações Institucionais
Prioritária
................................................. 5 Papel de Carta Padrão ........................22
Formas de Utilização ............................. 6 Cartão de Visita ....................................23
Positivo
..................................................... 7 Envelope - ofício ...................................24
Negativo
................................................... 8 Envelope - saco médio ........................25
Área de não-interferência Envelope - saco grande .......................26
Proteção ao redor da marca ............... 9 Pasta
........................................................ 27
Construção do Grid Email corporativo .................................28
Definição de módulos .........................10 Crachá
.................................................... 29
Construção Geométrica Aplicações Promocionais
malha de curvas ....................................11 Vestido .................................................... 30
Garrafa..................................................... 30
Padrão Cromático Baby Look............................................... 30
Padrão Cromático Tênis......................................................... 30
(PANTONE ,CMYK,RGB e GRAYSCALE ) ....13
Padrão Tipográfico
Tipografia ............................................................ 15
Comportamento da marca
Controle de Fundos .........................................17
Contraste de cores ........................................... 18
Usos Incorretos ................................................. 20
3

4. A Marca

5. Assinatura
Prioritária
A marca Natália se apresenta como um
monograma bicromático, sem subdivisões de
sua assinatura. Devido ao grande uso em suas
aplicações por toda a identidade visual, a marca
monocromática (aplicada na cor branca) também
é prioritária. E como forma alternativa, mas de
pouco uso, pode se utilizar a marca monocromáti-
ca laranja institucional.
A marca sempre deve ser aplicada sem angu-
lação.
5

6. Assinatura
Formas de Utilização
A marca Natália não possui variação no seu
formato, e este elemento gráfico não pode ser
alterado em hipótese alguma, para não afetar e/ou
alterar a integridade que a marca passa do caráter
da empresa, porem como assinatura pode ser apli-
cada com a tipografia ‘Gill Sans MT Regular’ na cor
marrom da marca, a inscrição “Natália Design”,
alinhado com os pontos definidos na marca.
A marca sempre deve ser aplicada sem angu-
lação. Só será aceita a marca com angulação, quando
aplicada como textura ou marca d’água, somente
neste caso e em nenhum mais.
Natália Design
6

7. Assinatura
Positivo
A assinatura apresentada em positivo é
utilizada quando o métodos de reprodução per-
mitirem a impressão somente da cor preta. Dessa
forma, também deve ser utilizada nos casos de
cores de fundos diferentes das cores institucio-
nais, mas que permitem bom contraste com o
preto (vide Controle de Fundos). Natália Design
7

8. Assinatura
Negativo
A assinatura apresentada em negativo é
utilizada quando os métodos de reprodução
permitirem a impressão somente da cor pre-
ta. Também deve ser utilizada nos casos de cores
de fundos diferentes das cores institucionais, mas
que permitem bom contraste com o branco (vide
Controle de Fundos). Natália Design
A estrutura em preto, que delimita a área
total da assinatura está de acordo com a área de
não interferência da marca (vide Área de não-
interferência).
8

9. Área de não-interferência
Proteção ao redor da marca
A área de não-interfência consiste no menor
espaço possível ao redor da assinatura que deve
ser sempre mantido, afim de preservar a estrutu-
ra da marca da melhor maneira possível. Esse
espaço determina a forma mais adequada de se
utilizar a assinatura em aplicações sobre fundos
que comprometam sua legibilidade, compreensão
e associação.
Esse espaço é definido pela largura maior
das asas do monograma, que é também a mesma
largura das haste do “N”. Este espaço é aplicado a
partir das maiores dimensões da marca. Em hipó-
tese alguma este espaço deve sofrer interferência
de qualquer elemento ou texto, que não esteja
determinado no manual.
9

10. 1 2
13 4 5
1
2
3
Construção do Grid 4
5
Definição de módulos
Para reproduzir a assinatura da marca 1 2 3 4 5
Natália, foi criado um grid quadriculado de 4x5, e
deste foi determinado as espessuras e circunferên-
cias, necessárias para a construção. 1
O grid serve como apoio aos pontos de ini-
cio e fim das curvas que são mostradas em verde,
denominadas como estrutura. Essa estrutura é 2
auxiliada também pelas circunferências para que
possa se obter as curvas corretamente. Com a
estrutura pronta podemos aplicar a modulação
de espessura que é mostrado em vermelho na 3
imagem ao lado.
Natália Design
4
Estrutura
Modulação
Grid
Centros
10

11. Construção Geométrica
malha de curvas
A construção geométrica consiste na malha
de curvas que circunda a marca Natália.
Conforme a imagem ao lado, três tamanhos
de circunferência compões a marca, determinan-
do as próximas curvas que dão continuidade a
estas.
Natália Design
11

12. Padrão Cromático

13. Padrão Cromático
(PANTONE , CMYK, RGB e GRAYSCALE )
A marca Natália possui duas cores, laranja e
marrom. Essas são as cores utilizadas para mar-
ca que foram selecionadas por caracterizar melhor
a personalidade da proprietária da empresa, que é
Pantone RGB
criativa e ativa (laranja) e ao mesmo tempo clás-
sica e centrada (marrom). Pantone 144C R248 G151 B29
Aqui estão catalogadas amostras de cores
para diversos suportes, materiais e métodos de Pantone 497C R89 G31 B0
impressão, com a finalidade de se adequar às
necessidades de cada projeto. Assim, após ser
determinado o método, seguir as instruções
apresentadas. As cores da marca Natália são
equivalentes aos valores de cores PANTONE, CMYK Grayscale
porém para o processo de impressão em cores
de escala, devem ser usados os valores CMYK C0 M48 Y100 K0 40% Black
apresentados na tabela, já para aplicações digitais
devem ser usados os valores RGB apresentados.
Os valores apresentados na tabela são
C0 M70 I100 K78 80% Black
conversões entre as escalas de cores para cada
método a ser utilizado, portanto, embora variações
de cores possam ocorrer, a busca pela fideli-
dade das cores é de extrema importância para a
reprodução da marca Natália.
13

14. Padrão Tipográfico

15. Tipografia
Principal
Aa Aa
A tipografia utilizada na identidade da mar-
ca Natália é: Gill Sans MT e suas variações. Essa
fonte transmite a idéia da marca, que é ser obje-
Gill Sans MT Gill Sans MT
tiva sem ser perder a alma e a beleza, tem uma Regular Bold
boa legibilidade e leiturabilidade, trás segurança e
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
conforto para quem lê. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ
Está fonte é utilizada em toda a identidade åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ
ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ ÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
da marca, tanto para aplicações digitais quanto
para impressos e textos corridos.
Complementar
Aa
Na ausência da família Gill Sans MT pode-se
utilizar a família Lucida Sans como corpo de texto
para papéis de carta, páginas em Web Sites e apre-
sentações em PowerPoint. Book Antiqua
Regular
Aa Book Antiqua
Bold
A familia da fonte Book Antiqua entra como abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
tipografia complementar, e também pode ser uti-
0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ
lizada tanto para aplicações digitais quanto para åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ
impressos e textos corridos. ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ ÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
15

16. Comportamento da marca

17. Controle de Fundos
A assinatura prioritária da marca Natália
deve ser reproduzida preferencialmente com o
fundo branco e bicromática.
Visando maneiras diferentes de utilizar a
marca, ao lado, encontra-se algumas situações de
cores para fundo que podem estipular quando a
marca deve ser utilizada em sua forma positiva ou
negativa.
É importante que a marca mantenha alta
visibilidade em qualquer local em que ela é uti-
lizada; assim é necessário que sua aplicação em
fundos coloridos proporcione um contraste claro.
17

18. Contraste de cores
Para garantir a boa legibilidade da marca
Natália, é imprescindível destacar o modo como
ela deve ser empregada sob determinado fundo,
por exemplo, sob uma foto.
Quando a assinatura for empregada sobre
uma imagem fotográfica, a área em que será apli-
cada deve seguir um padrão, sendo que: para
imagens com fundo em tons mais escuros, a mar-
ca deve ser utilizado em sua versão negativa;
enquanto que, quando as imagens apresentarem
fundo em tons mais claros, pode-se optar usar a
marca em suas versões prioritárias ou positiva.
Caso as opções acima não ofereçam boa
legibilidade em determinado caso, deve-se utilizar
a assinatura com um fundo branco (em sua versão
positiva) ou com fundo preto (em sua versão nega-
tiva), respeitando a área de não-interferência.
18

19. Contraste de cores
Quando a assinatura for aplicada sobre a
cor laranja ou marrom institucional (vide Padrão
Cromático), a marca deve ser aplicada na cor
branco. Essa alteração deve ser feita apenas nessa
situação em particular.
A alteração permite que a identidade visual
da marca Natália funcione de maneira harmonio-
sa e pregnante diante de tal situação.
19

20. Usos Incorretos Natália Design
Aqui estão presentes alguns casos para
Natália Design Natália Design
exemplificar usos incorretos da marca Natália que
comprometeriam a identidade visual da empresa.
marca em uma cor, marca em uma cor, alterar o posicionamento dos elementos
É de extrema importância que a identidade exceto em laranja, branco ou preto exceto em laranja, branco ou preto e/ou da tipografia
visual da marca Natália não sofra alterações como
estas aqui aprensentadas.
Natália Design
Natália Design Natália Design
distorcer a marca distorcer a marca utilizar apenas a tipografia da
marca, ou somente o monograma
Natália Design Natália Design PROMOÇÃO!!!!!
alterar as cores alterar as cores adicionar elementos ou outros titulos
20

21. Aplicações da Marca

22. 15mm 10 15mm
Aplicações Institucionais
15mm
Papel de Carta Padrão 30mm
10mm
Formato Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque interdum purus sit amet libero tincidunt quis feugiat
ante fermentum. Sed auctor arcu vitae risus condimentum congue. Quisque luctus, nisi sit amet pretium tempus, leo
A4 massa tempus nunc, eget posuere nunc metus a turpis. Morbi faucibus, diam imperdiet rutrum euismod, mauris leo aliquet
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accumsan. Cras vehicula, lectus a consequat accumsan, velit neque egestas augue, placerat tincidunt arcu dui non nunc.
210mm x 297mm
In vel ornare libero. Nulla facilisi. Aenean mollis lectus vitae nisl interdum et tincidunt nulla lacinia. Etiam eget hendrerit
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eget. Aenean suscipit hendrerit tincidunt. Aenean quam augue, adipiscing ac dictum sollicitudin, malesuada semper nibh.
Tipografia Aplicada Nullam iaculis, lacus eget tincidunt eleifend, est nisl gravida enim, ut iaculis lectus urna quis tellus. Nunc elementum dictum
eros in interdum.
Gill Sans MT Regular Donec lacinia tristique quam, non bibendum tellus rutrum vitae. Duis orci ipsum, euismod a mollis in, euismod sit amet
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Recomendação de Impressão
Offset 10mm
Natália Faria Tavares Cardoso Rua Bernardo dos Santos, 10 - alpha 261
Design Gráfico Jardim Olimpia - São Paulo - SP
20mm CEP 05542 000
Recomendação de Suporte nataliaftc@yahoo.com.br
www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner
tel: (11) 3694-7664
cel: (11) 7205-9271
Papel sulfite reciclado 90g 15mm
22

23. Aplicações Institucionais
Cartão de Visita
Formato
50mm x 90mm
Tipografia Aplicada
Gill Sans MT regular
5 50mm 20mm1 0
Gill Sans MT bold
Software de produção
Illustrator CS5
25mm
Cores
2x0 Natália Faria Tavares Cardoso
10mm Design Gráfico
Pantone 144C
Tel: (011) 3694-7664
Pantone 497C 10mm Cel: (011) 72059271
nataliaftc@yahoo.com.br
www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner
5mm
Recomendação de Impressão
Verniz Localizado
Offset
Acabamento
Faca especial
Verniz localizado
Recomendação de Suporte
Papel cartão reciclavel 240g 23

24. Aplicações Institucionais
Envelope - ofício
Formato
229mm x 114mm
Tipografia Aplicada
Gill Sans MT regular
Gill Sans MT bold
Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261
Jardim Olimpia - São Paulo - SP
Software de produção CEP 05542 000 | Tel: (11) 3604-7664 / cel: (11) 7205-9271
nataliaftc@yahoo.com.br
Illustrator CS5 www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner
20mm
Cores
20mm
2x0
95mm 35mm 95mm
Pantone 144C
Pantone 497C
Recomendação de Impressão
Offset
Recomendação de Suporte
Papel sulfite reciclado 120g
24

25. Aplicações Institucionais
Envelope - saco médio
Formato
240mm x 380mm
Tipografia Aplicada 135mm 40mm 135mm
Gill Sans MT regular
Gill Sans MT bold
Software de produção
Illustrator CS5
Cores
2x0
Pantone 144C
Pantone 497C
Recomendação de Impressão
Offset
Recomendação de Suporte
Papel sulfite reciclado 120g Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261
Jardim Olimpia - São Paulo - SP
CEP 05542 000 | Tel: (11) 3604-7664 / cel: (11) 7205-9271
nataliaftc@yahoo.com.br
www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner
20mm
20
25

26. Aplicações Institucionais
Envelope - saco grande
Formato
310mm x 410mm
100mm 30mm 100mm
Tipografia Aplicada
Gill Sans MT regular
Gill Sans MT bold
Software de produção
Illustrator CS5
Cores
2x0
Pantone 144C
Pantone 497C
Recomendação de Impressão
Offset
Recomendação de Suporte
Papel sulfite reciclado 120g Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261
Jardim Olimpia - São Paulo - SP
CEP 05542 000 | Tel: (11) 3604-7664 / cel: (11) 7205-9271
nataliaftc@yahoo.com.br
www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner
20mm
20
26

27. Aplicações Institucionais
Pasta
Formato
220mm x 310mm
Tipografia Aplicada
Gill Sans MT regular
Gill Sans MT bold
Software de produção
Illustrator CS5
Cores Natália Design 10mm
20mm
1x1
20
Pantone 144C
Recomendação de Impressão
Offset
Recomendação de Suporte
Papel cartão reciclado 120g
20mm
35
35mm 130
130mm 27

28. Aplicações Institucionais
Email corporativo
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque interdum purus sit amet libero tincidunt quis feugiat
Tipografia Aplicada ante fermentum. Sed auctor arcu vitae risus condimentum congue. Quisque luctus, nisi sit amet pretium tempus, leo
Gill Sans MT regular massa tempus nunc, eget posuere nunc metus a turpis. Morbi faucibus, diam imperdiet rutrum euismod, mauris leo aliquet
orci, at iaculis sapien nisi in lacus. Phasellus quis volutpat tellus. Nullam eget orci tortor. Donec molestie volutpat accum-
Gill Sans MT bold san. Cras vehicula, lectus a consequat accumsan, velit neque egestas augue, placerat tincidunt arcu dui non nunc.
In vel ornare libero. Nulla facilisi. Aenean mollis lectus vitae nisl interdum et tincidunt nulla lacinia. Etiam eget hendrerit
diam. Aliquam congue arcu id eros sodales ac adipiscing arcu lacinia. Quisque id leo risus, id tristique nibh. Nulla lacinia
Software de produção cursus nunc a placerat. Donec pellentesque convallis mi vitae vulputate. In pharetra tempus est, vitae aliquet erat semper
eget. Aenean suscipit hendrerit tincidunt. Aenean quam augue, adipiscing ac dictum sollicitudin, malesuada semper nibh.
Illustrator CS5 Nullam iaculis, lacus eget tincidunt eleifend, est nisl gravida enim, ut iaculis lectus urna quis tellus. Nunc elementum dictum
eros in interdum.
Cores Donec lacinia tristique quam, non bibendum tellus rutrum vitae. Duis orci ipsum, euismod a mollis in, euismod sit amet
velit. Curabitur neque quam, interdum vel porttitor et, tristique at ante. Proin sed urna mi. Nulla dictum risus sed libero
Pantone 144C porttitor consectetur. Donec nibh massa, convallis bibendum pellentesque id, sollicitudin ac lacus. Aliquam vitae odio
nunc, id hendrerit lacus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut mollis, nisi a mattis gravida, mauris
Pantone 497C orci ultricies mauris, at imperdiet neque ante nec justo. Vivamus rhoncus euismod urna, a tempor neque bibendum id.
Nullam lectus velit, sagittis at auctor eget, porttitor eu odio. Nam vel quam neque, a adipiscing elit. Donec dictum quam
imperdiet ligula euismod pretium et eu nunc. Nam metus erat, luctus et condimentum in, imperdiet suscipit purus. Duis
pharetra massa sit amet est consectetur id pharetra erat porta.
Natália Faria Tavares Cardoso
Design Gráfico
nataliaftc@yahoo.com.br
tel: (11) 3694-7664
cel: (11) 7205-9271
www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner
28

29. Aplicações Institucionais
Crachá
Formato 20 mm 17 mm
54mm x 86mm
15 mm
Tipografia Aplicada
Gill Sans MT regular
Gill Sans MT bold 25 mm
(tam. dao)
fot
Software de produção
Illustrator CS5 10 mm
Natália Faria
Design Gráfico
Cores
Pantone 144C
15,5 mm
Pantone 497C 13 mm
12,5 mm 11 mm
14 mm 17,5 mm 21 mm 19,5 mm
29

30. Aplicações Promocionais
Vestido
Baby look
Garrafa
Tênis
30