História do publicitário e diretor Boni na Tv.

1. O LIVRO DO BONI

2. GLÓRIA MAGADAN
 Glória Magadan
começou na rádio, em
Havana. Devido ao
seu sucesso, como
diretora do
departamento de
novelas da Colgate-
Palmolive em 1966
assinou contrato de
dois anos com a Tv
Globo como a única
autora e diretora do

3. CHEGANDO Á GLOBO (173)
 Em 1967 Glória Magadan exibia na Globo os
capítulos finais de “O Sheik de Agadir” e estrearia
mais duas novelas, “A Rainha Louca” e “A Sombra
de Rebecca”.
 No mesmo ano, assim que começou seu trabalho na
Globo, Boni pediu que a emissora nunca mais
lançasse duas novelas simultaneamente e que
aprovassem a contratação de novos autores. Para
não correrem mais o risco de ter duas novelas do
mesmo autor no ar.
 Boni queria contratar Chico Anysio e Daniel Filho,
mas gerou grande preocupação nos diretores da
emissora pois no momento gastavam-se fortunas
para tirar um artista de uma emissora e, logo depois,

5. TELEVISÃO
AMERICANA
TELEVISÃO
BRASILEIRA
 Cresceu apoiada na
Indústria
cinematográfica,
usando as séries,
minisséries, longas-
metragens, artistas e
técnicos disponíveis
em abundância.
 Na prática só
produzia jornalismo e
programas de game
show.
 Sempre foi uma
 Veio do rádio, do
teatro e do circo.
 Com a falta de
Indústria
Cinematográfica
para produzir, foram
formados novos
profissionais.
 Além de simples
exibidora, a Tv
Brasileira precisou
se tornar produtora
de seus programas.

6. PARCERIAS DE SUCESSO
 Boni trabalhava junto com Renato
Pacote e Mauro Borja Lopes, esse
último criou logotipos, bonecos
falantes, a famosa “Zebrinha”,
participou da criação de programas
famosos como Viva o Gordo e
Criança Esperança e foi supervisor
de quase todas as novelas
produzidas pela Globo.

7. O MODELO DE NEGÓCIO (189)
Modelo de rádio Brasileiro
Modelo de rádio Norte
americano
 As emissoras foram
implantadas nas
capitais, como
emissoras locais, sem
o objetivo de se
tornarem redes
nacionais ou regionais.
A Rádio Nacional do
Rio de Janeiro, por
exemplo, mesmo
ouvida nacionalmente,
não penetrava em
 Em 1940, as redes de
rádio eram organizadas
em forma de redes
nacionais.
O rádio deu origem ao
modelo de negócio da

8. A TELEVISÃO BRASILEIRA
 Foi inaugurada em 1950.
 Seguia o modelo de transmissões locais.
 Em 1957, o único caminho possível para melhorar a
produção era a operação em rede. Oferecendo às
agências e aos anunciantes um veículo audiovisual de
abrangência nacional.
 Em 1963, obedeciam ao sistema de tráfego de fitas de
videotape.
 As emissoras, apresentavam os programas em dias e
horários deiferentes.

9. MUDANÇAS
 Os programas ao vivo passaram a ser transmitidos
em rede.
 Novelas e programas pré-gravados rodavam o País
em fita de videotape, até a chegada da televisão em
cores.
 O custo de distribuição da Embratel foram
rebaixados como forma de incentivo e a partir daí, a
maioria dos programas passaram a ser exibidos
obedecendo os mesmos dias e horários.
 Introdução do comercial rotativo.
 Introdução do SISCOM – processo de
reserva e autorização de veiculação.

10. O MODELO DE SUCESSO
 A participação das afiliadas nas receitas da rede
variava de empresa para empresa, mas, em média,
a divisão era de 50% para a rede e 50% para a
afiliada. Havia obrigação de fidelidade e da entrega
à Globo da exclusividade nacional de vendas.
 O modelo de negócio adotado pela Globo é
basicamente o inicial, mas vem sendo atualizado
constantemente desde sua criação. O modelo
desenvolvido é aplicado com sucesso no Brasil há
mais de quarenta anos, e também é utilizado por
outras redes.

11. Universidade Veiga de Almeida
Matéria: Redação Publicitária II
Professor: Júlio Martins
Alunos: Apurinã Baptista
Beatriz França
Bruno Guedes
Nathalia Barreto
Paulo Scuett
Synue Astrada
2015.2