Festival de Verão Claro

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Festival de Verão Claro

  1. 1. FICHA TÉCNICAAgência: Agogô Marketing PromocionalCliente: ClaroDiretora Operacional: Patrícia WerneckDiretor de Atendimento: Fred BoatAtendimento: Viviane VidalPlanejamento: Patrícia GuerraDireção de Criação: Vicente QueirozRedação: Patrícia GuerraDireção de Arte: Vicente QueirozProdução: Tâmara Souza, Michely Dias e Lorena AraújoAprovação: Roberta Garcia
  2. 2. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTECom o objetivo de valorizar as propriedades de Patrocínio da Claro no Festival deVerão 2011, e reforçar o conceito da atual Campanha Publicitária da Claro – “Trocao chip” - para criar sinergia entre Comunicação e Marketing promocional, umaestratégia sistêmica foi adotada para ativações de marca no Festival de Verão 2011.O objetivo da Claro foi dar tratamento diferenciado ao seu cliente, e geraroportunidade para quem não fosse cliente Claro, pudesse se tornar cliente duranteo Festival de Verão. Com uma verba global de patrocínio no Festival de Verão, averba destinada para ações promocionais foi limitada. Delineou-se então, umdesafio: Realizar ativações que causassem reverberações no público com custo baixopara que pudesse ser exeqüível.
  3. 3. COMO O TRABALHO ATENDEU AOS OBJETIVOS?Para ocupar o Stand à que a Claro tinha direito por conta do Patrocínio, pensamosnuma ação diferenciada que fosse atraente gerando um Buzz no Festival que ésempre cheio de novidades e assuntos. Apresentamos o Dance Head para a Claro,que desde o primeiro momento “se apaixonou” pela ativação. Alguns ajustes foramrealizados no planejamento global para adequação de verba, mas o Dance Head,permaneceu “intocado” em todos os momentos.A fim de abordar e marcar presença no Universo Digital divulgando o Stand daBroadway, o Dance Head e a movimentação diária do Stand, dois Blogueiros comperfil jovem e descolado foram contratados pela Claro, sendo eles: Leow Lopes – doBlog “Papo de Buteco” , e Liz Passos do Blog do iBahia: Coisas de Liz.
  4. 4. CONTINUAÇÃO - 1Como forma de incentivar o relacionamento com o público, foram disponibilizadospara o público Notebooks para que os clientes Claro pudessem acessar suas redessociais, publicar fotos, tweets e posts no facebook. Essa estratégia de comunicaçãoem mídias sociais possibilitou uma relação ágil e transparente, pois atualmentesão acessadas por mais de 90% dos internautas brasileiros.Com essas ações digitais, além de apostar em ferramentas de integração do virtualcom o concreto, a estratégia direciona para uma comunicação direta, com conteúdoclaro, objetivo e facilitado pelos atrativos da linguagem multimídia (fotos, vídeos,som ).
  5. 5. CONTINUAÇÃO - 2Mecânica Head DanceDance Head: Tecnologia dance head – através de chroma-key.A imagem da cabeça dos participantes se sobrepõe a imagens em movimentoproduzidas em animação (templates) no estúdio verde, e ao balançar suas cabeçasao som de músicas animadas e enquadrados nas imagens , produz um resultado,invariavelmente, divertido, proporcionando aos clientes uma experiência inusitada.Essa ação interativa foi exclusiva para Clientes Claro. A identificação do cliente foifeita através de um aplicativo no sistema Android, em celulares que foramdisponiblizados pela Claro para que promotores fizessem a identificação. Uma vezfeita essa identificação, o cliente preenchia uma ficha cadastral e formulário deautorização de imagem. Após a gravação, o cliente recebia o DVD personalizadocomo brinde.
  6. 6. CONTINUAÇÃO - 3Especificações e Propriedades do Stand Claro.Stand misto medindo 150m² com estrutura de Box truss e teto com fechamento delona, 02 painéis frente e verso com lona impressa, piso elevado de MDF e vidroadesivado com logomarca no centro, 12 totens em MDF para computador docliente, 08 puffs redondos brancos e vermelhos.
  7. 7. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?A combinação Stand + Dance Head + Blogger Coverage proposta e executada pelaAgogô Marketing Promocional garantiu a maximização positiva na exposição deMarca para Claro, gerando um Buzz nos diversos ambientes do Festival de Verão eem Salvador.Muitas pessoas ficaram desejosas para participar da ação, que só não engloboumais participantes por conta do fator tempo.A ação gerou desejo de participação, ansiedade na espera e satisfação dosparticipantes – Clientes Claro.
  8. 8. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?O Cliente por sua vez, ficou satisfeito com a reverberação que as ativaçõesproporcionaram.NÚMEROS:731 CD´s do Dance Head foram gerados182 Gravações por dia. (Cada gravação envolvia entre 2 ou 3 pessoas )751 Novos cadastros foram realizados.A participação de pessoas girou em torno de 1800 pessoas durante os quatro diado Festival de Verão.A experiência da Agogô Marketing Promocional na realização de eventos especiaistambém garantiu uma economia de materiais e na montagem/operação/ logística,otimizando assim a verba disponível para o evento..
  9. 9. FOTOS Ficha de Cadastro Totem CD Promocional
  10. 10. FOTOS
  11. 11. FOTOS Promotores
  12. 12. FOTOS
  13. 13. FOTOS
  14. 14. FOTOS http://papodebuteco.net/
  15. 15. FOTOS http://papodebuteco.net/

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